新媒体时代地方网站的破与立

□付海燕

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）



新媒体时代地方网站的破与立

□付海燕

（惠州报业传媒集团，广东 惠州 516003）

当下，传统媒体的发展受到了很大制约，既受制于观念机制体制等深层次因素，更多地是受制于传播形式。于是，结合了报纸、广播、电视等多重媒体形式，且随时随地可以浏览的互联网就成为了当下最受宠的新媒体。

何谓新媒体？有人认为是与传统媒体相对的网络门户网站，有人将具有一定媒体属性的泛媒体也归为新媒体。作为地级市门户网站，虽依托着互联网，但其存在局面较为尴尬：相较于报纸、杂志、电视等传统媒体，属于新媒体的一种；而相较于目前较热的微信公众号、APP等新媒体，则明显又偏向于传统媒体的行列。如此情境下，地方门户网站发展的方向在哪里？作为惠州本地门户网站，今日惠州网近些年在如何打破壁垒、突破瓶颈方面做了有益的尝试。

政府购买服务，实现资源效能最大化

今日惠州网于2007年建网，政府少量资金扶持，基本属于自负盈亏的地方门户网站。近些年，传统广告市场日益萎靡，随着房地产市场的整体回落，商业广告市场也随之出现了整体下滑的局面，网站单靠商业广告已无法立足和支撑。如何扭转局面，实现逆势上涨，今日惠州网做了很多有益的探索和尝试。

作为地方门户网站，今日惠州网拥有自己的特色资源，如“惠民在线”论坛于2008年8月14日正式开播，由惠州市纪委、市委办、市府办、市委宣传部主办，惠州市经信局、市信访局、惠州报业传媒集团、惠州广电传媒集团承办。4年多以来，该栏目每月都有一位市领导和一位职能部门主要负责人上线与网民互动，已经成为惠州网络问政工作的亮点和样板。近五年来，“惠民在线”论坛不仅在惠州市形成很大影响，还多次得到中央、省领导或媒体的重视，形成了很强的品牌影响力。2012年12月，今日惠州网获得第三届中国互联网品牌大奖“全国地方网站最受关注品牌”称号。

2013年5月1日，今日惠州网东江论坛再推出“向书记说说心里话”栏目，由惠州市委书记陈奕威担任版主，开创了惠州网络问政新阵地。栏目开通以来，广大网友积极“盖楼”“打铁”，惠州市领导、各县（区）及有关部门积极回应。两年多来，网民反映的多个民生问题获得落实解决，一批金点子建议被采纳。截至2016年3月，网友发布帖子达25.9万余条，其中主题帖1.4万余条，总浏览量达1453万人次。市领导及有关部门与网友积极互动，其中陈奕威共发表主题帖15个，回复网友建议及问题1757个；部门回复网友建言咨询近10094多个。经历多话题的良性互动，“向书记说说心里话”论坛已成为惠州政民沟通的崭新平台。

如此，这两大王牌栏目进一步树立了今日惠州网权威主流网站的特质，在网民心目中形成了良好的形象，同时，也在惠州市政府众多职能部门中确立了地位，为今日惠州网集聚了众多的资源。

美国管理学大师汤姆·彼得斯曾经说过：“一切价值都是由专业服务创造的。”我们已经进入了一个专业主义精神时代。纵横审视，今日惠州网的优势就在于专业，今日惠州网的采编人员都是网站编辑制作方面的专业人员，在信息大爆炸的时代，人们获取新闻信息的途径越来越多，网站的主要业务已不仅仅是新闻采编。因此，网站工作人员的部分能力和精力得到了闲置，如何有效利用和释放这部分能力，是营收的一个考虑方向。

结合以上方面，今日惠州网在此基础上，深入推进网站共建工作，将政府购买服务实现资源效能最大化。不但承办惠州文明网，政协新闻网、惠州法治网等网站，更与惠州市公安消防局等职能部门及惠州市各商会等建立合作关系，共建新闻频道。如此一来网站的储备力和工作人员的专业性得到释放，在很大程度上既提振了士气，也实现了网站增收工作。仅2015年，政府购买服务金额就突破了500万元。

多网站联盟，资源共享形成品牌合力

专业化的分工和合作，使人类可以创造出阿波罗登月、神五升空这样的奇迹。实践证明，以专业化的姿态追求合作，也是网站突破瓶颈的一个重要方面。

2013年今日惠州网开始与珠三角地方门户网站沟通合作，并于2014年，建立珠三角9市门户网站联盟，实现资源共享。广告可捆绑销售，活动可9市联动。2015年7月8日，“珠三角最美乡村”评选活动在惠州市博罗县罗阳镇田牌村启动，此活动由伊利集团冠名，采用9市主流网站联动的方式，大大提升了活动的影响力。活动一经推出，就吸引了大量市民网友的关注，并受到各县区村镇的关注。在惠州站最美乡村投票评选上，采用微信投票的方式，吸引了超过7万人次的网友参与，为今日惠州网微信公众号直接带来了3万多的新增粉丝，活动更为集团带来了数目可观的整体创收。

另外，除了横向地域的网站联盟，由今日惠州网承办的惠州文明网还形成了纵向的网络联盟，2014年7月在全国首创性地组建了惠州文明网联盟，全方位覆盖各级政府和各部门。向上对接中国文明网，向下对接惠州市下辖的七个县区文明网。不但在全国各文明网评比中稳居全国第一梯队、广东省地级市第一的成绩，还在文明网络联盟中实现了经济效益的突破。

占领新媒体舆论高地，重分市场蛋糕

虽然有很多的方法，但传统网站想要在微博微信等新媒体的攻势下立足，仅仅依靠网站平台发展显然还不够，有效的开发使用新媒体，并在新媒体领域握有主动权和话语权，才能在竞争中立于不败之地。

2012年，以今日惠州网为主体的惠州报业传媒集团新媒体部承接了惠州市“惠州发布”微博微信，作为惠州市对外信息发布平台加以运作。2015年以来，“惠州发布”已在微信、新浪微博、腾讯微博、人民微博、人民日报APP政务中心、今日头条APP开通政务号，在这6个平台上相互联动，形成多元、广度的惠州宣传阵地，在政务公开、舆论引导、服务民生等方面发挥了重要的作用。

“惠州发布”不但负责惠州市重要信息的发布，其团队同时还负责对各县区和各职能部门的官微进行考核。有了“惠州发布”这个领头羊，今日惠州网、《惠州日报》等官微开始发力。2015年，惠州报业传媒集团微信矩阵形成并进一步发酵，新媒体下辖今日惠州网、惠州文明网、《惠州日报》等微博微信以其快速、准确、生动等特质，迅速在惠州市民心目中确立地位，今日惠州网微信公众号很快突破10万粉丝。

随着今日惠州网等微博微信粉丝量的逐渐增多，各商家看到了微博微信的传播力量之大，开始逐渐找上门来。2015年年底，今日惠州网微信公众号发布了一条单日2万元的微信广告，在随后的几天再度接到万元以上的微信广告多单，至此，开启了今日惠州网微信广告万元时代。占领了新媒体舆论高地，其广告市场前景可期。