浅谈我国现阶段体育娱乐业的发展

李梦佳



浅谈我国现阶段体育娱乐业的发展

李梦佳

本文运用文献资料法、比较研究法等方法，以我国现阶段体育娱乐业为研究对象，分析其发展现状、趋势以及问题，从而为我国体育娱乐业的发展提出建议。研究结果是我国体育娱乐业是具有巨大发展潜力的朝阳产业，但存在过度商业化和发展低俗化的问题，需要采取必要的措施来解决这些问题，从而促进体育娱乐业更好更快更健康地发展。

体育娱乐业；朝阳产业；商业化；低俗化

1. 引言

体育本身是一种具有健身性、竞技性、社会性、教育性、文化性和娱乐性的活动，体育自身的特殊属性决定了它对每个个体具有强身健体、健康心理、促进人际交往和休闲娱乐等多种功能[1]。在我国，随着社会主义市场经济的飞速发展，我国体育也变得越来越娱乐化和商业化。体育越来越多地被大众以娱乐的方式进行消费，满足着社会大众的需要，例如体育电视节目、体育明星代言、体育赞助、体育新闻等。在西方国家，体育娱乐业已经成为支柱产业，而在我国，体育娱乐业起步较晚，体育娱乐市场发展还不够完善，体育娱乐消费还没有完成从时尚消费到大众日常消费的转变，甚至体育娱乐业现阶段的发展过程中出现了过度商业化和低俗化的问题。体育娱乐业的重要性和目前发展过程中存在的问题，要求我们对我国体育娱乐化做出理性的思考、判断和选择[2]。

2. 我国体育娱乐业是朝阳产业

我国体育娱乐业虽然相比于西方国家，发展水平还较低、起步较晚，但发展的速度和前景都是惊人的。随着我国市场经济的迅速发展、人均收入的增加和人民生活水平的不断提高，人们对于健康的需求越来越大，大众直接或间接参与体育的程度越来越高。另一方面，随着城市化进程的加快，人们的工作压力也不断上升，人们对于娱乐的需求也随之增加。体育娱乐业将体育与娱乐融合起来，同时满足了人们对于健康的娱乐的需求，具有很大的发展潜力和上升空间。以体育娱乐电视节目为例，中央电视台的《谁是球王之中国乒乓球民间争霸赛》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和上海东方卫视的《报告教练》等体育娱乐节目深受大众的喜爱，既满足了大众直接、间接参与体育或是观赏体育的需求，调动了群众参与体育的积极性，还满足了大众的娱乐喜好，显示了我国体育娱乐业发展的巨大潜力。

3. 我国现阶段体育娱乐业发展的问题

3.1 我国体育娱乐业过度商业化

体育娱乐化是满足大众身心需求的一种社会发展需求，但同时也是顺应经济发展需求。体育娱乐业在根本上是由经济利益驱动，无论是体育娱乐节目、体育赛事转播、体育明星代言、体育娱乐新闻等，都显现出体育娱乐市场强大的市场价值[3]。商业化与追逐利润本身无可厚非，因为只有利益驱动才能促进更多的资本向体育娱乐产业流动，才能促进中国体育娱乐业这个新兴产业更好更健康地发展。但是，若是过度的商业化，则会失去了体育运动本身的人文精神和道德责任[4]。体育娱乐业的发展应该定位于经济效益与社会效益的统一，绝不能因为盲目追逐经济效益而忽视了体育的社会价值。如体育娱乐电视节目要注重传播正能量、多挖掘体育文化的价值，体育明星和教练参与商业娱乐活动时要牢记自己的本职和道德责任，媒体报道体育新闻不可过度包装、要讲求真实，企业发展体育娱乐时在讲求经济效益的同时也要积极承担企业的社会责任，不能逾越道德约束的红线。

3.2 我国体育娱乐业出现低俗化现象

所谓“娱乐化”，就是事物以更显著的煽情性、花边性、刺激性的内容或者形式出现，以达到更贴近观众、吸引观众的目的[5]。但是当下，我国体育娱乐化，尤其是体育明星娱乐化中出现了低俗现象。体育娱乐业开始以各种花边新闻博得观众眼球，如刘翔的婚姻状况成为八卦分子大肆讨论和传播的话题。体育娱乐业的低俗化现象让人畏惧，甚至有不少宁泽涛的粉丝在微博上发起“拒绝宁泽涛被娱乐化”的话题。其实适度的娱乐化是有益的，如孙杨参加《奔跑吧兄弟》传播了体育正能量，宁泽涛参加娱乐和赞助活动拉近了与大众的距离，激发更多人参与体育的兴趣。但体育娱乐化需要一个度，若是过度的娱乐化便会沦为低俗化，就会降低体育的人文价值，减弱体育的教育功能。

4. 对我国体育娱乐业发展的建议

4.1 体育娱乐业的健康发展需要政府的正确引导

4.1.1 由于我国体育娱乐业还是新兴产业，政府需要发挥其宏观调控的职能，完善宏观调控体系，积极引导社会各种资源向体育娱乐业投入，支持体育娱乐业的发展。

4.1.2 针对我国体育娱乐业出现的低俗化和过度商业化的问题，一方面，政府需要加强思想宣传，提高社会各界的法律意识和道德意识；另一方面，政府需要履行其市场监管和社会管理职能，运用经济、行政、法律等多种手段，打击违法行为和不道德行为，为我国体育娱乐业的发展创造一个公平、稳定的法治环境。

4.2 体育娱乐业的健康发展需要社会群体的共同努力

体育娱乐业的发展需要政府的宏观调控与正确引导，但更重要的是需要社会各主体的共同努力。一方面，社会群体是发展体育娱乐业的主体，体育娱乐业要想加快发展，需要社会的共同参与，社会大众是体育娱乐产业的供给者和消费者，社会群众的参与度直接决定了我国体育产业供给和消费的规模，同时也就决定了其发展程度；另一方面，为了减弱其低俗化和过度商业化，企业和新闻媒体需要加强自身法律意识和道德意识，在不违反法律法规的同时还要有自己的道德坚守，消费者要提高自己的辨别水平，抵制低俗体育娱乐，这样才能促进我国体育娱乐业的健康发展。

[1] 熊晓正. 体育概论[M]. 北京:北京体育大学出版社,2013:38.

[2] 肖斌,何彪. 中国体育娱乐化之理性思考[J]. 体育成人教育学刊,2010,06:15-16.

[3] 王军伟. 传播学视域下电视体育娱乐节目对体育价值的影响探析——以“奔跑吧兄弟”为例[J]. 南京体育学院学报(社会科学版),2015,03:68-72.

[4] 纪音,刘志国. 论体育的娱乐化走向[J]. 山东体育科技,2012,04:25-28.

[5] 汪波,金大鸿. “体育娱乐化”在体育营销中的整合运用[J]. 辽宁工程技术大学学报(社会科学版),2005,04:433-435.

李梦佳(1995.9- )，女，湖北人，本科，研究方向：体育，北京体育大学管理学院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.02.022