手机媒体对新疆农牧民群体的影响分析

林晶晶　武鸿鸣

新疆财经大学新闻与传媒学院，新疆　乌鲁木齐　830012



手机媒体对新疆农牧民群体的影响分析

林晶晶武鸿鸣

新疆财经大学新闻与传媒学院，新疆乌鲁木齐830012

摘要：现阶段，随着近些年手机在新疆的普及率不断提高，农牧民本身文化素质的提高以及收入的增加，这些都对手机媒体在对农牧民传播方面的影响提供了可能。手机媒体已经进入了农牧民群体中。探究手机媒体对新疆农牧民群体的影响力，根据对农政策、惠农政策的传播起指导作用。手机媒体不仅能够是农牧民用来通讯的工具，还可以是农牧民打开世界的窗口。手机媒体，现阶段在对农牧民群体的传播方面，有着自身的优缺点，只有充分发挥其优势，改善其弱点，才能让手机媒体在对农传播领域发挥重要的作用。

关键词：手机媒体；对农传播；微信；对农服务

一、相关概念界定

《中国手机媒体研究报告》对手机媒体的定义为手机媒体是指通过手机终端，进行各种(文字、音频、视频等形式的)媒体内容的传播。较之报纸、广播、电视、网络等其他媒体，手机媒体最显著的特征是它高度的便携性、互动性、网络化以及用户的海量性，从而打破了地域、实践和电脑终端设备的限制，使得人们能够随时随地地接收文字、图片、声音、视频等。

对农传播在本文中的概念是狭义的，它属于大众传播的一部分，是从事信息生产和传播的专业化的媒介组织进行的对农牧民的传播。本文对于对农传播的研究也将基于大众传播的理论基础来进行，它的分析对象是以新疆地区的农民和牧民两个基础群体为基础的。正如大众传播系统包括传播者、讯息、传播媒介、受众、传播效果和反馈等基本的子系统，本文中对农牧民传播的现状分析，将以此为理论依据。

二、手机媒体对农牧民传播的现状分析

新疆人口的分布状况，2010年全国人口普查数据为基准，截至2010年新疆人口数量为21815815人，即常住人口2181.58万人，2011年新疆城镇人口962万占新疆总人口的43.54%，乡村人口1247万占新疆总人口的56.46%。①

新疆的三家移动网络的覆盖程度基本已达到全疆覆盖新疆联通网络在全疆人口的覆盖率已达95%，新疆的三家移动网络的覆盖程度，基本已达到全疆覆盖。2014年新疆联通网络在全疆人口的覆盖率已达95%，实现全疆乡镇及团场3G网络覆盖，新疆联通累计在疆投资达230亿元，实现了对全疆所有乡镇及团场，以及全部3A级以上景区的3G网络覆盖。2014年底已实现新疆联通3G网络覆盖率可达到44%，覆盖所有县、乡及以上地区，16个边境口岸中15个实现3G覆盖。2014年，新疆移动TD-LTE(4G)网络陆续覆盖所有县市、团场、5A级景区和重点乡镇，并加快向农牧区、连队等区域延伸。2015年，新疆电信光纤对商务楼宇、工业园区及城市核心小区100%全覆盖，校园与乡村等光宽带将在三年内实现90%光纤覆盖。2015年至2017年，新疆电信将投入15亿元，继续建设百兆光纤。2017年光端口达到450万个，光纤用户达到300万。

随着科技的发展，手机媒体除了具备最基本的通话、短信功能外，逐渐被赋予了游戏、用户终端软件等媒体功能，被人们誉为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，随着近些年手机在新疆的普及率不断提高，农牧民本身文化素质的提高以及收入的增加，这些都对手机媒体在对农牧民传播方面的影响提供了可能。几年来，随着新疆经济和社会的发展，新疆农村居民收入水平有了大幅度的提升。2010年新疆居民人均收入达到4642.67元，较1990年人均纯收入1112.01元，增长了近3倍②。

三、手机媒体对农牧民群体的影响

(一)手机短信对农牧民群体的影响

在手机的诸多功能中，手机短信真正将个人传播和大众传播结合起来，时期从移动通信终端转变为大众传播媒介。新疆的农牧民群体尤其是文化程度较低的农牧民群体仍然将手机短信视为最佳的沟通方式，也是使用起来最为方便也是最为普遍的应用。

1.手机短信对农牧传播的优势

首先，手机短信接收便利、移动性强。相对于电视、电脑等信息的接收终端。手机的体积相对较小，能够随身携带且有通信网络的覆盖率的保证，只要有手机，农牧民不管是在田间地头还是放牧牛羊，都可以进行信息的接收。这就为分布宽广的农牧民受众提供了接受的便利。

其次，手机短信具有经济实惠、可互动的优点。以中国移动通信农村信息网为例，“中国移动通信农村信息网”是中国移动通信开通的集农业新闻，农业知识，行情，免费发布农业供求信息，养殖、种植病虫害自测以及三农招聘求职信息为一体的短信平台，农村消费者可以通过手机定制短信套餐来获取相关信息，资费每月3元，定制一年的费用为36元。

再次手机短信的传播者不再聚贤围大众传媒的从业人员。农牧民定期能够接收到由新疆自治区安全厅，新疆农林局等政府部门官方短信。信息数据库的内容主要有自治区各县市地州的移动相关工作人员进行编写，其内容可以是近期与农牧民相关的政策法规、农牧信息甚至是黄页信息，也可以是工作人员从大众传媒获取的各类资讯，以及自治区的政策安排和企业的招聘信息等等。

2.手机短信在对农牧传播中存在的缺陷

手机运营商作为主要的传播主体，虽然运营商建立了为农牧民定制的手机短信服务，但是，运营商对农牧民的实际需要并不完全清楚，导致了对信息的筛选和把控能力较弱，农牧民花了钱却得不到最实用的信息。其次，手机短信受到字数的局限性，虽然现在手机短信的编辑不限字数，但在扣取短信费用时，仍然采用的是字数的限制，而字数的限制的结果是传播内容的限制。单条手机短信的字数限制为70字，而在实际传播的过程中，70个字很难将农牧民的语义表达清楚。第三，手机短信的互动不足。虽然手机短信相对于其他媒介是具有互动性的，但是目前来看，大多数的短信定制业务仍然是单向服务，农牧民定制短信业务后，被动的接收服务短信，并不能够实现农牧民与短信服务客户端的双向互动。且全疆乡村人口占新疆总人口的56.46%，其文化程度有限，受众所接受的信息具有很明显的局限性。第四，新疆幅员辽阔，短信定制的信息与用户实际的种养的情况结合不紧密，关于农情的调查更新不及时，导致农牧民从信息中获得有效信息的机率大打折扣。

3.手机短信对农牧传播的改进策略

首先，手机运营商作为主要的传播主体其主要职责应该放在手机短信平台的搭建和维护上，以争取保证让农牧民群体接收信息的质量，而短信内容的定制应该交由涉农政府部门来进行收集，要选取有针对性的真正惠民的定制内容。其次，实现个性化定制，即针对其内容不匹配的缺陷，应当细化短信息的定制服务，提供多项个性化定制选择，让农牧民选择自己需要的感兴趣的内容。第三，开发手机短信的双向服务，提高服务质量。例如中国移动推出的快捷键*#06#能够借助短信的平台进行拨号为用户提供选择。

(二)微信对农牧民群体的影响

微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。由此可见，微信的普及率在全国范围内已经达到了90%。微信这一免费应用程序使用的前提是智能手机。手机大致分为基础机、功能机和智能机，而在新疆农牧民群体中，使用功能机已经能够基本满足日常所需，所以智能机在农牧民中并非完全普及。

1.微信在农牧民中使用占比较低的原因

农牧民使用手机的大部分目的是用来打电话、发短信，偶尔使用音乐播放器和阅读软件，其途径大多数选择利用SD卡移来，并不耗用流量。使用智能机的农牧民由于掌握下载软件能力的技能不足一般都会选择去网吧或者原购机店(免费)，熟人之间安装的软件也基本相同。

微信使用少的第一大原因是受制于QQ。腾讯公司早在1999年就推出了QQ，所以尽管如今腾讯公司大力宣传的是微信，但QQ的使用基数还是无比庞大的，虽然如今微信可以和QQ同步，但是微信还只能够生活在QQ的阴影下。历史久远的QQ，即便在功能机上也是一款必有的软件。由于这种历史成因，农牧民基本上不玩微信，大多数使用QQ来进行交流。

微信使用少的第二个原因是收人水平的制约。新疆地区农牧民的主要收入主要靠养殖农作物和放牧，除去吃穿住行的基本费用基本剩余不多，农牧民舍不得花钱更换智能机，仍然选择使用功能机。其次是担心流量费用的问题，农牧民由于不懂得流量的使用的资费标准，为避免流量产生较多费用，所以基本很少打开数据连接的。而且，微信对于手机的配置也比较高，配置低的智能机即便能够运行也会相当得卡。农牧民及时更换的智能机也不可能是高价的，大多是充话费换购所得，所以所购买到的手机配置不佳，也自然影响了微信的使用。

2.提升微信影响力的建议

提升微信在农牧民群体当中的使用率，首先要从源头上想办法。第一，降低智能机价格，提高性价比。最传统的方式就是和华为等大型通讯工具供应商联手，进厂推销已经安装有微信软件的智能手机，价格上要做到比在手机店直接购机来得明显便宜，才能吸引农牧民群体。第二，深入农牧民群体中，推广微信，普及智能手机的使用的基本知识，如流量的使用详细的资费说明、免费的订阅号等。针对农牧民群体，开发具有针对行的免费订阅号，通过每天按时推送一些和农牧民息息相关的知识、讯息来吸引农牧民群体自发的来进行了解和使用微信，可以通过用户体验、印发宣传手册等。第三，提高农牧民自身的素养，这一条是建立在农牧民开始使用微信的基础上，通过推广一些专门为农牧民群体开通的专门的免费订阅号来促使农牧民深层次的使用微信。

四、结语

手机媒体不仅能够是农牧民用来通讯的工具，还可以是农牧民打开世界的窗口。手机媒体，现阶段在对农牧民群体的传播方面，有着自身的优缺点，只有充分发挥其优势，改善其弱点，才能让手机媒体在对农传播领域发挥重要的作用。

[注释]

①新疆维吾尔自治区第六次全国人口普查数据2010年公布.

②李红，孙朋宇.新疆农村居民收入现状分析.

[参考文献]

[1]新疆维吾尔自治区第六次全国人口普查数据2010年公布.

[2]中国手机媒体研究报告.CNNIC，2008.12.

[3]李红，孙朋宇.新疆农村居民收入现状分析[J].新疆大学学报，2010(5).

[4]潘玉珍，阿力木.新疆农村基础设施建设现状及对策建议[J].新疆财经，2010(3).

[5]米尔孜古丽·胡达拜尔地.浅析新媒介对新疆发展的影响[J].新疆大学学报，2006，7，34(4).

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)02-0067-02