手机媒体与传统媒体的互动融合

宋文

摘 要 随着科学技术水平的不断提高，新媒体发展速度越来越快，手机媒体作为新媒体的重要组成部分，给传统媒体的发展带来了良好的发展机遇。将手机媒体与传统媒体进行有机的互动和融合，不仅可以推动传统媒体的发展和变革，解决传统媒体的各种发展缺陷和问题，促进各个媒体之间的优势互补，同时还有利于促进我国大众媒体的可持续健康发展。文章探究了手机媒体和传统媒体互动融合的原因和意义，并相应分析了手机媒体和传统媒体之间进行互动和融合的基本形式。

关键词 手机媒体；传统媒体；互动融合；分析探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0184-02

媒体是一种承载信息的平台和载体，是进行信息传播和互动交流的一种重要工具，通常媒体形式主要包括广播、电视、报纸等几种形式。而手机媒体是最新出现的一种媒体，它是传统媒体的拓展和延伸，它是利用手机网络来承载信息的一种新媒体。将手机作为一种重要的信息传播和交流的工具，打破了传统媒体的限制，具有一定的便捷式特点，依托网络可以为社会大众随时随地提供灵活多样的信息内容，不断满足社会大众对信息的需求。

1 手机媒体和传统媒体实现互动和融合的

原因

手机媒体作为一种新兴的媒体形式，受到社会大众的广泛喜爱，逐渐占领了主流消费市场，但是，手机媒体应该适应当前新时期的社会发展特点和潮流。首先，手机媒体给传统媒体带来了很大的冲击，使得传统媒体的发展面临着许多问题[1]。当代青年越来越关注新媒体的发展，对传统媒体的接触逐渐减少，使得传统媒体的消费者市场逐渐缩减，被关注的程度也逐渐降低。其次，手机媒体的出现与传统媒体的发展是相互共存的，将二者有效融合在一起，实现优势互补，从而创造出更加完美的媒体产品，提升媒体效应。但是，如果手机媒体的出现和发展只是顺应时代的发展潮流，而忽视了传统媒体发展中存在的优点，那么就会很难实现手机媒体的可持续发展。例如，手机报是报纸和手机两种媒体相结合而产生的一种新形势，将报纸媒体信息通过网络信息技术融入到手机媒体中进行传播，不仅可以为社会大众提供便捷有效的信息获取渠道，同时还可以提高信息传播的便捷性、灵活性，给人一种新颖的感觉，进而吸引社会大众的注意力。最后，手机媒体和传统媒体在经过一系列的市场竞争之后，就对方发展的优势进行了分析和了解，发现传统媒体在信息资源方面有着一定的优势，而手机媒体在信息传播方面有着明显的优势，如果选择相互合作，不仅可以实现二者的优势互补，同时还可以提高二者的经济效益，有利于促进二者的可持续健康发展。

2 手机媒体和传统媒体实现互动与融合的

意义

2.1 有利于开拓多元化的信息渠道，促进信息的共享

手机媒体和传统媒体的相互融合，可以极大地拓展获取新闻信息的途径和渠道，并且还能够共享各种社会资源。由于手机媒体是网络媒体优势和传统媒体优势的结合体，因此，它能够快速有效地获取各种信息资源，并且利用手机移动终端，将信息传播给社会大众，满足社会大众对信息的需求，并且让社会大众可以充分享受手机媒体时代所带来的利益[2]。

2.2 有利于丰富信息的传播方式和传播手段

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合，极大丰富了信息的传播方式和传播手段，突破了传统媒体在时间和空间上的限制，能够将新闻信息延伸到任何一个地方，在拓宽了信息传播的整体范围的同时，还推动了信息大众化的传播与发展[3]。此外，手机媒体改变了受众单一的现状，弥补了被动接受媒介信息传递的不足，有效实现了媒体与社会大众之间的交流和互动，让社会大众不仅仅再是信息的接受者，同时还可以让社会大众成为信息的传播者和发布者。

2.3 有利于实现信息传播形式的多样性

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合，可以将新闻信息通过多样化的形式进行传播，并且也需要借助其他拥有新技能和新知识的新型人才。手机媒体和传统媒体的融合，使得新闻信息的内容采集发生了一定的改变，与以往相比变得更加灵活多样。所以，要根据这一特点提高相关工作人员的综合素养，并且让他们积极开展各种新闻信息报道，满足新媒体时代对媒体人员的要求，推动新闻报道形式发展的多元化[4]。在实际的新闻报道工作中，改变以往以文字为主的单一报道形式，实现了新闻信息的多样化呈现和传播，例如图像、视频、声音等进行有机融合。以上这些变化，要求媒体工作人员不仅要掌握传统的新闻写作技巧，同时还要掌握相关的新媒体技术，结合编排能力、媒体设计、团结合作精神等，顺利完成新闻信息的传播和报道工作。

2.4 有利于促进手机媒体和传统媒体的共同发展

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合，有助于促进二者的共同发展，在促进传统媒体长效发展的同时，又可以发挥手机媒体的优势，不断满足社会大众对信息的多样化需求。手机媒体和传统媒体的融合，实现了二者的优势互补，加强了二者之间的交流和合作，优化配置各种稀缺资源，进行多种资源的综合利用，提升媒体产品的整体效果和质量，推动媒体形式的多元化，从而引起更多受众的关注和目光，最大限度获取经济效益。

3 手机媒体和传统媒体二者互动融合的基本形式

3.1 手机媒体和报纸媒体的融合

报纸和手机媒体的有机结合主要表现于手机报。随着科学技术水平的不断提高，手机等新媒体的出现和发展给纸质媒体带来了很大的冲击。报纸媒体的发展模式较为落后和单一，无法适应当前媒体行业对创新发展的各种要求。这时手机媒体的出现和发展，逐渐改变了社会大众的阅读习惯和阅读方式，他们越来越关注和喜爱手机形式的信息阅读，很多人已经不再通过报纸形式来获取信息，这对报纸的发展是极为不利的[5]。

随着信息技术的不断发展，智能化和大屏化手机大量出现，并且其功能也越来越多样化，彩信、短信、飞信、微信等信息传播形式逐渐发展成熟，极大丰富了手机媒体信息传播的手段。同时，智能化手机可以开通移动网络数据和连接互联网，增加了手机与互联网进行连接的机会，逐渐形成了手机报的新形式，这是手机媒体和报纸媒体二者进行互补和融合的最有效出路。随着数字化时代的到来，报纸通过手机移动终端、互联网等数字载体，充分发挥其自身的营销优势，提升手机媒体和报纸媒体之间互动融合的价值，加强手机报的信息传播效果，为社会大众提供更加便捷、有效的新闻信息。

3.2 手机媒体与电视媒体的融合

随着信息技术的不断发展与进步，人们逐渐迎来了数字化时代，与此同时，手机电视作为了手机媒体和电视媒体互动和融合的产物。手机电视具有方便、灵活的信息反馈优势，提高了社会大众获取信息的效率，丰富了信息内容的表现形式，可以最大限度的吸引社会大众的眼光，拥有着非常广阔的发展前景[6]。手机电视可以突破时间和空间的限制，不仅可以充分体现出电视媒体的观看功能，同时又存在着携带方便、快捷性等多种优势和特点，弥补了传统媒体的不足和缺陷，极大拓展了消费者市场。但与此同时，手机电视的发展也具有一定的限制因素，其主要就是网络的费用高，这是让社会大众犹豫不前的主要原因。手机电视的出现和发展，对相关技术开发也提出了更高的要求，而且具有一定的难度，需要相关工作人员在媒体融合的道路上，逐渐的去探索和开拓，克服各种发展困难，实现手机电视的广泛应用和快速发展。

4 结论

总而言之，随着科学信息技术水平的提高，手机等新媒体发展越来越快，手机作为一种新兴的媒体形式，具有着便捷、易携带、快速灵活等特点，给传统媒体的发展带来了很大的机遇和挑战。但是，纸质媒体本身在信息资源方面还是具有着一定的优势，所以将手机媒体和传统媒体进行有机融合，可以实现优势互补，促进信息渠道的多元化，实现资源共享；丰富信息的传播方式和传播手段，实现二者的共赢局面。所以，手机媒体和传统媒体的互动与融合，是时代发展的必然趋势，它们在互动融合过程中取长补短，逐渐发展成新的媒体形式，有利于推动我国媒体行业的长效发展。

参考文献

[1]杨柳.手机媒体与传统媒体的互动融合[J].新闻世界，2010（5）：159-160.

[2]刘译阳.新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究，2015（5）：50-51.

[3]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视，2015（18）：37.

[4]徐兆丹.新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J].西部广播电视，2016（8）：25-26.

[5]常越，田龙过.浅析手机媒体与传统媒体的互动影响[J].鸭绿江（下半月版），2015（2）：459-460.

[6]马楠.手机媒体与报纸的融合互动[J].传播与版权，2014（3）：102，105.

作者简介：宋 文，北仑区广播电视中心。