微信公众平台在老照片宣传中的应用

周　娜

西南民族大学，四川　成都　610041



微信公众平台在老照片宣传中的应用

周娜*1

西南民族大学，四川成都610041

摘要：随着移动终端的普及与智能化，现在越来越多的行业开始加入微信，而微信的实时互动也改变了传统营销的格局。我们可以通过简单的文字输入、语音输入就可以达到目的，购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店预订、旅游等众多方面，我认为借助这个微信平台开发的热潮，根据我的专业知识储备，一方面通过公众平台传播成都的文化与历史，一方面对老照片进行了保护，延续了老照片的生命。这是一举两得的事情。

关键词：微信公众平台；老照片；宣传

一、研究背景

照片作为人类社会发展和进步的见证，客观地记录了当时的社会面貌和历史文化，是很多文献资料无法代替的。老照片作为一种特殊文献，更具有一般文物无法代替的文献价值、收藏价值、研究价值和文物价值。帮助我们去具体、形象地重新认识原先自以为已熟知的人或事，恢复历史的本来面目。

近年来，随着旅游业的迅速发展以及微信的普及，旅游类微信平台备受关注，在此环境下，若打造以老照片为依托的微信平台，既提供了一种新的盈利模式，也可以促进成都旅游业的宣传，并且结合成都南方丝绸之路起点方面的照片素材，紧跟形式，发展“一带一路”旅游模式，带动经济发展，促进周边少数民族地区团结、繁荣。

二、研究意义

图片产业基础环境良好，朝阳产业。图片市场还比较初级，正处于高速发展阶段，还没有出现寡头垄断。经过团队小组的前期调查，发现没有关于老照片的专门市场，老照片的陈展方式局限于单纯的图片展、照片展等，陈展方式单一、枯燥，没有发挥好老照片这一特种文献的深层文化底蕴。因此，其市场前景广阔。

三、文献综述

谢文亮在《移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新》中提到，微信公众号是数字化建设的重点，应该紧跟读者的步伐，将信息整理进行碎片化分割，满足读者碎片式阅读的需求。[1]

蔡雯，翁之颢在《微信公众平台：新闻传播变革的有一个机遇——以央视新闻微信公众账号为例》一文中提到，微信公众平台可以在新闻的产生、推送、接收和反馈的各个环节带来变革，并且能够深度挖掘客户资源以及客户需求。这是将传统媒体升级转型的一个契机。[2]

柳玉婷在《微信公众平台在移动学习中的应用研究》一文中提到微信公众号内容方面十分匮乏，基本上是以广告为主，其实用性大大折扣。并且公众号所设置的自动回复并不一定是关注者需要的答案。公众账号再这样的发展趋势下只会降低关注度。[3]

四、解决方案

我们推出的微信公众平台，是一个以老照片为纽带集“交流、交友”于一身旅游咨询服务类的微信公众平台。使之成为全中国最专业、最安全、最便捷、最人性化的旅游咨询服务的网上交流、交易平台。

(一)玩吗？

进入微信平台会自动问您是否开启GPS？点击确定后，微信平台会根据您的LBS地理定位系统确定您的当前地理位置为您推荐旅行社成熟旅游线路，我们将会对旅行社的线路进行专业的评估，并且进一步添加标签，例如：纯玩团、高性价比团、服务好、团费低等等。大家看到后可以根据自己的需要选择适合自己的旅游线路。用户通过我们的页面点击外链进入旅行社公众平台，成功预定后，我们将会收取旅行社的一部分佣金，作为我们收入来源的一部分。

(二)拍吗？

如果你还在苦恼一个人的旅行没有人帮你拍照，那你一定要关注我们的公众平台。我们平台会开发求拍照功能，同LBS地理位置定位系统，客人可以通过我们的平台，点击以后就可以进入求拍照页面。求拍照页面上会出现很多人的小头像，用户点击头像就可以向周边的人发出求拍照的邀请，如果受邀请的人同意以后我们会对帮助拍照的用户给予相应的积分奖励，达到一定积分后可以换取奖品，如老照片明信片或者老照片的打印券等。这样有利于用户互动，增加用户粘度，也有利于发展和丰富城市内涵，将城市过去的文化传递给更多的人。

(三)开发老照片数字化功能

老照片在保存的过程中很容易受到多方面的影响，比如氧化、潮湿、人为因素破坏等等，我们想要做的就是将老照片更长久的保存下去，因此我们想到了老照片数字化。通过扫描仪精确扫描将老照片数字化存于云数据中，因为扫描系统对于图像识别并没有那么先进，我们可以通过中间媒介，将照片标签化，给它一个条码或者指令，当用户发出指令时，平台将会从云端调出这个条码，并以图片的形式反馈给用户，这样也更加利于文化的保护与发扬。

(四)开发微信老照片故事征集活动

我们会定期开展专题活动，或以人物或以城市为主题做专题。比如可以开展一期“我和爸爸的故事”，用户可以通过上传以前和爸爸的老照片合照，或者现在的新照片。一个照片一个故事，讲述的都是人与人之间的羁绊。我们再通过用户投稿过来的老照片作专题反馈，入选的用户我们将会赠送他与印美图等在线打印公司合作的打印券，可以帮助他将这份照片做成一份暖心小礼物送给自己的父亲。心与心的交流，会让更多的人产生共鸣，也许你也会有一段与爸爸类似的经历，但是这份经历没有一把钥匙就永远只能尘封在心里，我们想做的就是这把钥匙。

我们推出的是一个小众化的项目，对于目标市场的针对性很强，主要是：针对来成都旅游的游客以及成都本地市民所打造的综合服务性微信公众平台。其中老照片自然是我们的一大优势，我们现有老照片40余万张，这种特殊资源为我们更好的挖掘成都文化、民俗轶事打下了一定基础。我们希望通过我们对图片的数字化处理以及文章内容的编撰可以让更多的人了解成都的文化风貌，并且将成都的一些老建筑，老街道保护起来传承下去。

(五)内容为王，推送内容精选

我们都知道微信营销要以内容为王，兼顾终端。在这里我们会每次编辑好内容，现发给手机系统是安卓和iOS的伙伴微信预览效果，因为手机上的效果很大程度上决定了该条资讯的阅读率和链接点击率。

(六)微信内容的推送时间

关于信息推送频率，我们认为两三天一次为宜。因为用户的碎片化时间有限，太频繁依赖会加大维护工作量，二来会导致用户反感而离你而去。因此我们决定每次的推送时间选在周一和周四晚上8点以后。8点以后，从人的心理来讲，心里防备较低，心情较好，晚上发布信息的阅读率和访问率会高很多，周一是周末综合症明显期。用户的购买和阅读也会更加活跃。而周四是周末来临的信号，用户开始琢磨去哪玩，去哪吃能让周末过得更加开心，这时候也是最容易接受带有促销信息的实用咨询。

(七)微信软文的情感法则

做微信要定期维护，最好的方法就是用软文来维护情感。其实就是把你的粉丝当成你的亲人，或者好友，分享你最喜欢的、最爱的、最开心的事情，这样会引起粉丝的共鸣，加强互动，增强用户粘度。而不是强加的发布一系列促销信息等等，让关注者感到厌烦。

五、结论

而对微信的探索也正是基于此。我们认为微信是服务，而不是骚扰。因为微信公众账号是不能主动去加粉丝的，只有粉丝通过搜索账号查询到你的账号并且关注，微信公众账号才拥有了暂时的主动权。既然用户自己做出了这个动作，就说明用户是自愿收到来自公众账号的信息的。这也有别于微博公众平台的粉丝模式，因为这种模式的产生，大大提升了用户质量，提高了商品转化率。希望这样的解决方案可以为读者带来更多的思考。

[参考文献]

[1] 谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新[J].中国科技期刊研究，2015(1)：65-71.

[2]蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的有一个机遇——以央视新闻微信公众账号为例[J].新闻记者，2013(7)：40-44.

[3]柳玉婷.微信公众平台在移动学习中的应用研究[J].软件导刊，2013(10)：91-93.

*作者简介：周娜(1994-)，女，汉族，辽宁朝阳人，西南民族大学旅游与历史文化学院，本科，研究方向：旅游管理。

中图分类号：TP311.56

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)09-0130-01