改革中的传播者

成 方

(太原市人民政府 公报编辑室， 山西 太原 030082)

改革中的传播者

成 方

(太原市人民政府 公报编辑室， 山西 太原 030082)

当今的新闻出版业在机遇和挑战并存的环境中发展， 改革使其获得新生。 新闻出版改革的重点在于转变体制机制,优化经营策略， 发挥出版工作者的创造性。 改革是一个漫长的过程， 它带来的是颠覆性的转变， 这是一种机遇也是一种挑战。 当下新闻出版业正处于百花齐放、 百家争鸣的大时期， 要以舍我其谁的历史感、 壮士断腕的使命感和只争朝夕的紧迫感,坚定不移地深化新闻出版体制改革,只有改革不停步,才有发展无止境。

改革； 体制； 经营策略； 编辑

2013年9月， 21世纪报系总编沈灏被警方带走， 今天读他的《总有一种力量让我们泪流满面》， 仍旧会令不少有新闻理想的人泪流满面， 但执笔书写这篇文章的新闻圣徒“跌倒”了， 沈灏和21世纪新闻报系所进行的长期新闻敲诈行为， 和他曾经宣扬的新闻理念与社会精神格格不入， 也违反了新闻事业的基本道德。 一位怀有正义悲悯之心和对真新闻执着追求的才子， 为何终因新闻敲诈身陷囹圄？毋庸置疑， 其个人的内因是主要原因， 但现今新闻媒体的外部环境对新闻媒体人的影响也不容小觑， 社会的转型， 体制的改革， 经济全球化， 文化多元化， 市场的发展， 激烈的竞争， 科学技术跨时代的发展， 新媒体行业的迅速崛起， 使得现今的新闻出版业不再固守于传统的传播方式和表达形式， 在这“不安分”的环境中， 纸媒的出路在哪里？不在于乞讨， 更不在于欺诈， 而在于改革。

1 出版业体制机制的改革

2003年， 21家新闻出版单位成为文化体制改革试点单位， “戴着镣铐跳舞”的中国新闻人经过不懈探索和锐意开拓， 打赢了消除制约发展的体制性障碍的攻坚战， 新闻出版业在文化领域率先完成全行业改革， 走在全国文化体制改革的前列。[1]但出版改革不是单纯的转企改制， 不是简单地将事业单位转成企业单位或改成股份制， 改革是以体制机制创新为重点， 在重塑市场主体、 完善市场体系、 改善宏观管理等方面实现新突破， 在强调领导班子建设的同时建立起各司其职和相互制衡的治理结构， 突出重点、 区别对待、 分类指导、 稳步推开， 实现出版单位内部更好地协调运转和有效制衡， 形成良好的运转模式。

出版媒介的领导者在改革过程中不断进行着甄选鉴别， 合格的领导者不是商人， 也不是政客， 前者注重经济效益， 后者擅长经营政治， 但两者对于出版单位的经营和发展均缺少长远的规划与目标。 出色的领导班子应既懂传播学又懂媒介管理学， 既是优秀的政治家， 又是精明的企业家， 通过高效的管理实现出版单位文化传播和经济长足发展的双赢。 出版业体制改革的另一重点是编辑工作管理机制改革。 建立科学的管理机制， 既能够激发编辑人员从事编辑创造的动力、 活力， 又能够实现编辑工作的整体目标； 既体现以人为本的管理理念， 又实现奖勤罚懒的制度刚性。[2]建立公平完善的绩效评价制度， 真正做到能去能留， 能上能下， 解放编辑生产力， 提升编辑工作积极性。 同时提高对编辑的精神激励， 提升编辑工作的社会荣誉感， 《当代作家评论》杂志主编林建法曾经呼吁过设立“鲁迅文学奖编辑奖”， 2013年初陈忠实先生设立的“白鹿原当代文学编辑奖”将其落到了实处。

2 出版业经营策略的优化

新闻出版业既是我国社会主义意识形态的重要组成部分， 又是我国国民经济中的一个重要部门， 这种双重属性成为出版业的基本属性， 并对出版业的改革和发展产生了巨大影响。[3]在新闻出版体制改革的过程中， 出版单位要解决好媒体社会价值主体和商业价值副体之间的关系， 以把握正确导向为重点， 坚持解放思想、 实事求是的职业操守与道德底线， 坚守媒体公信力。 公信力对于新闻出版单位来说， 指的是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、 占领市场、 获得最佳社会效益和经济效益， 并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。[4]它是衡量新闻媒体权威性、 信誉度和社会影响力的标尺， 体现社会公众心目中新闻媒体的内在品质和外在形象的行业位置， 失去公信力就等于失去被社会公众所信赖的内在力量， 失去赢得受众信赖的能力， 失去存在的价值。 出版单位要与时俱进， 一手抓公益性新闻出版事业， 一手抓经营性新闻出版产业， 努力实现社会效益和经济效益的统一， 提升自身公信力， 促进新闻出版业全面协调可持续发展。

出版业改革促使出版单位需要不断提高市场竞争力， 纠正偏离的经营策略， 在庞大的出版市场分一杯羹， 占一席之地。 出版物产品设计以及产品结构、 产品特色的选择和决策决定着经营策略的优劣。 随着出版市场中买方市场的确立， 出版单位更加注重市场营销， 逐步改变功能弱化的“编辑室-发行科”模式， 围绕“市场营销采取何种方式更有效” “编辑和发行部门以什么样的机制相配合”等问题探索适合自己的营销模式。 2010年团结出版社出版财经类小说《股色股香》， 采取了重点营销重点图书的营销策略， 除了在网络、 电视、 报纸、 杂志及商学院演讲等多媒体互动宣传方式， 出版社特别根据该书的特点选取了量体裁衣的个性化销售渠道， 仅首都机场的销售额就很乐观， 树立了出版社的品牌。 近年为适应时代和读者需要， 团结出版社陆续推出“蒋氏家族书系”“民国人物书系”“目击历史系列”“艺文名人传记”“外国名人传记”等系列丛书， 形成了自己的出版特色。 除此之外， 编辑部、 市场部、 发行部和书店等发行部门之间要多方联动， 确定图书市场定位， 准确划分图书的市场分类。 中央编译出版社经过调研， 针对宴请知识书籍欠缺的空白， 出版《宴之道——职场请客细节攻略》一书， 主要涉及设定请客理由、 订餐、 点菜、 排座次、 各大菜系特点、 结帐、 餐中话题、 分析不同客人心理、 席中禁忌等内容。 发行之初某书城发行商将其归入哲学类中， 一个月只卖一两本， 经过出版社市场发行部和书店的有效沟通， 依据书籍内容将其调放在职场类后该书成为书城畅销书。

3 出版业工作者的创新

出版业改革的目的是按照高举旗帜、 围绕大局、 服务人民、 改革创新的总要求， 解放和发展新闻出版生产力， 重塑市场主体， 充分发挥市场在资源配置中的基础性作用， 全面推进体制机制创新， 调动广大新闻出版工作者的积极性和创造性， 建立多出精品的长效机制， 推动新闻出版业大发展大繁荣， 满足广大人民群众日益增长的文化需求。[5]出版高质量、 优秀的出版物， 离不开编辑工作的持续努力和不断创新。 编辑是一项需要智慧的职业， 是整个出版行业的核心部分， 做为有担当的劳动者， 与时俱进的传播者， 编辑保持先进正确的思想性是工作的根本。 编辑是小巧， 思想是大巧， 坚持社会主义先进文化的前进方向， 弘扬主旋律， 提倡多样化， 更好地宣传先进文化思想， 才能使出版物更好地引导人们树立正确的世界观、 人生观和价值观， 树立中国特色社会主义的共同理想和社会主义核心价值体系。

2014年被称为我国的“媒体融合改革元年”， 传统媒体与新兴媒体融合发展由此进入一个新阶段。[6]纸媒在事实报道上不如互联网、 电视、 广播迅速快捷， 但纸媒具有其他媒体所不能替代的准确度高、 影响时间长的特点， 这就要求编辑在组织稿件、 运用语言、 编排版面的过程中增强理性化、 形象化， 讲究艺术性， 突出创新思想， 使出版物主题在集纳与组合中得到升华， 符合当代读者的阅读心理。 编辑工作创新需要把传承和发展先进文化作为编辑工作的出发点和落脚点,贯彻科学发展观， 用创新推动编辑工作发展。[7]编辑要突破常识性思维， 发挥创造性， 在依附作者作品的基础上有独自的创新， 用严谨的态度对待出现在知识盲区的、 闻所未闻、 见所未见的陌生文字， 发现精神生产领域中的空白点、 结合点， 提出和策划有创意的选题， 促成某些重要观点的发挥和完善， 进而对稿件进行有学术贡献的评价， 塑造文稿的第二生命。 任火在《关注陌生》中说： “创新， 就是你从来没有见过、 陌生的、 看不懂的、 拿不准的。”[8]1905年， 爱因斯坦在《物理学学报》上发表的相对论的论文就是一个“创新”， 当时没有一个编辑能看懂这篇论文， 既是编辑也是量子论创立者的普朗克看到这些陌生文字的时候也是迟疑的， 但就是在这种模棱两可的情况下， 他发表了这篇论文， 才成就了今天的相对论。 面对中国新闻出版事业领域的开放和改革， 编辑应该把握引导舆论方向的政治责任意识， 保证新闻出版物质量的精品责任意识， 坚持编辑过程中创新编辑内容的创新意识,为实现新闻出版业的全面繁荣和快速发展贡献智慧。[9]

新闻出版业改革是落实中央部署、 推动新闻出版业科学发展的需要， 是提升新闻出版业传播能力、 增强新闻出版业国际竞争力的需要， 是调整新闻出版业总体发展格局的需要， 是实现新闻出版产业升级换代的需要， 是满足广大人民群众精神文化需求的需要。[10]新闻出版业改革作为文化体制改革的重点， 摆脱了与行政的附庸关系， 在公正的制度和规则的平台上实现各种权利的平衡与调节， 提升了自身创新能力， 也成为新时期新的经济增长点。[11]改革是一个漫长的过程， 不可能一蹴而就， 它带来的是颠覆性的转变， 这是一种机遇也是一种挑战。 当下新闻出版业正处于百花齐放、 百家争鸣的大时期， 要以舍我其谁的历史感、 壮士断腕的使命感和只争朝夕的紧迫感， 坚定不移地深化新闻出版体制改革[12]， 只有改革不停步， 才有发展无止境。

[1]陈昕. 出版体制改革不只是转企改制[J]. 出版参考， 2006(12)： 6.

[2]段乐川. 论编辑的职业认同及其培养[J]. 河南大学学报(社会科学版)， 2010(5): 148-151.

[3]吴一新. 对我国出版社体制改革的若干思考[J]. 出版发行研究， 2006(10)： 21-24.

[4]王世俊. 公信力是媒体的生命力[N]. 大连晚报， 2013-10-29(09).

[5]柳斌杰. 出版体制改革与改革中的出版业[J]. 出版科学， 2007(5)： 5-12.

[6]吴锋， 李耀飞. 媒体融合发展背景下我国新闻出版改革的六大任务[J]. 编辑之友， 2015(1)： 29-33.

[7]王小琴， 阿依古丽·依不拉音， 康家俊. 新形势下编辑工作原则与编辑工作创新[J]. 科技风， 2012(9)： 217-218.

[8]任火. 关注陌生[J]. 编辑之友， 2011(6)： 1.

[9]马椿. 消费主义时代新闻出版业编辑的责任意识 [J]. 新闻传播， 2013(9)： 85-86.

[10]岳鸿鈞. 发展方式转变是新闻出版业必经路径[J]. 当代畜禽养殖业， 2013(12)： 61-62.

[11]吴赟. 中国新闻出版体制改革“三问”[J]. 出版广角， 2010(7)： 16-19.

[12]蒋建国. 在更高起点上推进新闻出版改革发展[J]. 出版参考， 2013(19)： 4.

Spreaders in Reform

CHENG Fang

(Gazette Newsroom, Taiyuan City People’s Government， Taiyuan 030082, China)

Nowadays, press and publication industry is developing in the environment full of opportunities and challenges, and reform makes it renascence. Reform of press and publication industry focuses on the transformation of system mechanism and optimization of the business strategy to stimulate creativity of publishing workers. Reform is a long process, and the subversive transformation may be an opportunity as well as a challenge. In the culture prosperity period, press and publication industry should deepen system reform unswervingly with sense of mission and urgency. Only by reforming can the press and publication industry develop endlessly.

reform; system; business strategy; editor

2015-11-07

成 方(1985-)， 女， 编辑， 硕士， 从事专业： 编辑学。

1673-1646(2016)02-0117-03

G231

A

10.3969/j.issn.1673-1646.2016.02.025