我国经济“新常态”中批零行业的新趋势及路径导向

■ 梁 栋（四川商务职业学院 成都 611131）

引言

改革开放以来，我国批零行业（即批发和零售业）的发展取得了显著的成就，特别是自中国加入WTO以来，我国批发和零售业增速持续保持在较高位置。2014年，我国社会消费品零售总额达到26.24万亿元，比21世纪初期提高了近6倍。21世纪以来，我国批发和零售业增加值的平均增速超过16%，高于工业、农业增长水平。当前，批发和零售业已然成为我国国民经济发展的重点支撑行业，对保经济总量、扩大内需、保障就业、提升服务质量等都具有非常突出的作用。因此，新时期下我国应着力采取各种有效措施，力推我国批发和零售业转型升级，以促进国民经济不断向好向优发展。

与此同时，我国经济已逐步步入“新常态”，各类经济主体已进入“大调整”和“大过渡”的新时期，宏观经济不可避免地进入了增速阶段性回落时期，并不断呈现与经济周期性调整不同的新规律与新现象。2013年，我国批发和零售业增加值增速为12.7%。相比2006、2007年等年份有明显的下降。如何在“新常态”中保持我国批零行业平稳增长及发展方式转型，成为“十三五”时期我国国民经济战略调整的一个重要课题。

我国经济“新常态”的涵义及经济特征

“新常态”一词是习近平总书记于2014年5月提出的，“新常态”是一种不同于以往的、相对稳定的新状态，它表明了我国的经济已从高速增长步入中高速增长时期，这是一种不可逆转的必然的发展状态。

我国经济“新常态”主要呈现出发展速度、经济结构、要素驱动力等三个方面的特征。在发展速度方面，由高增长转变为中高速增长。在经济结构方面，宏观产业结构以及分产业内部结构正孕育不断优化调整。在要素驱动力方面，由传统要素驱动、投资驱动等方式转变为由创新驱动。

经济“新常态”背景下我国经济将迎来四大新的机遇：一是宏观经济增长虽然趋于平缓，但规模增量仍然可观；二是现代化进程不断加速，经济增长动力趋于多元化；三是产业结构不断调整，发展质量将稳步提升；四是政府不断简政放权，市场发展活力加快释放。

我国经济“新常态”中批零行业发展的新型发展趋势

（一）批零行业发展增速存在阶段性下降特征

在“新常态”背景下，我国批零行业的发展已渡过了15%-20%的增长速度，不断向11%-13%的增速靠拢。比较我国批零行业的发展增速与宏观经济的发展增速，2013年我国GDP为5.69万亿元，同比提高了7.72个百分点，而批零行业增加值为5.57万亿元，同比提高了12.71 个百分点（见表1）。由此可见，2013年我国国民经济增速与批零行业增速相比差距为5个百分点。按照这样的差距预测，未来五年内我国GDP的增长速度可能在6.8%-7.5%，而批零行业的增长速度可能维持在11%-13%。虽然未来几年内我国批零行业增加值的增长速度还能维持两位数，但是从数值上显然可以看出，“新常态”下我国批零行业的发展增速已趋于两位数的下限。然而，对于整个国民经济增长而言，批零行业的规模、增速仍然是行业中贡献较大的。我国经济“新常态”在“十二五”中后期不断凸显，对未来“十三五”规划与“十三五”时期发展战略定位将产生显著的影响，因此各级政府部门在编制批零行业相关的“十三五”规划时，应充分考虑到“新常态”背景下批零行业的增速等因素。

（二）批零行业的整体质量及层次将不断优化提升

在我国经济“新常态”背景下，宏观经济存在的典型特点可概括为三大点：调结构、促转型和稳增长。对于我国的批零行业而言，经济“新常态”下行业的整体质量及层次将不断优化提升，主要表现为整体行业结构、业态结构、商品结构三个方面的调整：

一是批零行业整体行业结构调整。十八届三中全会进一步指出了要全面扩大内需，不仅仅在于简单地扩大消费，更在于全面促进商贸流通业结构调整，这显然要求批零行业内部结构全面调整。批零行业做为商贸流通业的重要组成部分，将受到“新常态”下多种政策释放的红利，其行业结构调整也将对整个服务业转型提升带来更多的支撑力。2013、2014年我国服务业增加值已超过第二产业，2014年服务业比重为48.2%，这也是“新常态”背景下结构调整取得的初步成效。

二是业态结构调整。在改革开放前二十年，我国批零行业的发展模式以粗放型为主，批零行业规模的扩大主要归功于传统批零行业业态，特别是百货公司、杂货店等业态。21世纪以来，批零行业业态不断丰富，连锁超市、专业店、机械设备和电子产品批发市场等商业业态不断成为主流。而近年来，电子商务大肆崛起，网上购物不断成为批零行业的主要业态，引领我国批零行业不断转型。以零售业为例，2014年我国的网上交易零售额已达到2.79万亿元，同比提高了近50%。在网上零售交易中，2014年B2C规模达到1.37万亿元，同比增幅65.3%（见图1）。由此可以断言，未来五年内我国的虚拟经济将迸发式增长，从而使得批零行业全面脱胎换骨，传统的线下批零市场不断走与线上市场融合或转型的道路基本成为定局。

表1 2009-2014年我国国民经济及批零行业增长情况

图1 2008-2014年我国网上零售交易规模及变化趋势

三是商品结构调整。自改革开放以来，我国批零行业的商品结构已经经历了许多次调整，商品结构出现了革命性调整。从原来的“老三件”过渡到“新三件”，又不断向“金三件”演进，商品价格由百元级向千元级迈进，又不断向万元级价格迈进，这一过程中引发了国内消费层次的明显升级。由此可以看出，在“新常态”下，我国的低端消费品将逐步转型为高端消费品，我国批零行业也将出现新一轮的消费热点。同时，“新常态”下国家特别重视绿色生态发展，因此赋予绿色的商品也是批零行业转型的一个新方向。

（三）批零行业的发展地位将得到提升

随着市场经济的不断深入发展，我国的卖方市场已几乎被买方市场所取代，商贸流通业在国民经济中的地位也就脱颖而出。在“新常态”下，以批零行业为主的商贸流通业将进一步引导工农业发展。这种引导作用主要表现在三个方面：

一是信息的引导。批零行业是与消费市场最直接关联的行业，行业内的企业一旦掌握丰富的商品购买信息、市场价格信息等要素，便可以通过便捷的流通渠道，及时向商品生产企业传导市场信息，引导商品生产企业重新定位生产和营销决策，推动生产企业进一步发展。

二是金融的引导。国内众多的批发企业、零售企业都可以通过银行信贷、社会筹资等方式，实现对商品生产企业的直接、间接控股或参股，加速这些企业在生产过程中更加贴近消费市场实际需求的商品，从而促进国内消费市场有序扩大。

三是管理的引导。在现阶段，批发企业和零售企业可以通过电子商务平台，开发生产与销售一体化的新型管理模式，从而将管理范围不断向产业链的上下游延伸拓展，整合市场资源，从而构建以批零行业为主体的跨行业平台经济体。

我国批零行业应对经济“新常态”的战略路径导向

（一）不断拓展电子商务，应对“新常态”下传统批零行业发展的窘境

当前，批零电子商务已成为一种必然趋势。浙江省电子商务在我国一直保持领先优势，2013年仅淘宝网产值便在万亿元，占网络零售的份额超过50%。与此同时，苏宁云商在“新常态”下也正积极拓展电子商务，“苏宁易购”网络平台规模迅猛增加。2013年其网络销售约占国内B2C的5%。在“新常态”下，谁能掌握电子商务主动权，谁就能集聚要素优势和新的竞争力。因此，我国批零行业应抓住电子商务这一手段，积极发展批零电子商务。一是优先壮大一批大型电商企业，引导这些企业进一步扩大国内市场覆盖面，同时不断“走出去”，促进我国批零行业获得核心竞争力。二是放宽政策扶持，培育一批中小型电商企业，成为我国批零行业市场的新生力量。三是完善一批电子商务平台，通过巩固拓展产业链，促进上下游企业和要素不断协作整合。

（二）不断改革传统批零行业模式，促进我国批零行业提档进位

改革开放以来，我国北京、上海、江苏、浙江等省市率先引进国外知名的批发和零售企业，拓展连锁经营、专业店等业态，促进批零行业跨越式发展。但是，国内批零行业仍没有摆脱传统粗放型发展方式为主的模式，而且电商的崛起对传统模式带来新压力。在“新常态”已到来，批零业态不断调整的情况下，政府引导传统批零业态转型，应探索以下路径：一是引导传统业态与电子商务融合，通过电商模式来改造传统批零行业业态模式。二是探索发展新型的、具有较大规模的商业业态，以开辟新的市场领域。这里可借鉴诸如奥特莱斯购物中心、花园购物中心等商业业态的模式。三是实施高精尖策略，提升产品档次，与电商模式形成错位发展。四是大力发展第三方、第四方物流，提高产品流通效率，为批零行业发展提供新的基础动力。

（三）不断引导批零行业向绿色行业进军，促进我国批零行业可持续发展

绿色经济是“新常态”下我国国民经济各行业发展的必然要求，是我国经济可持续发展的必由之路。引导批零行业向绿色行业进军，可尝试作以下努力：一是采用节能照明、节能空调、节能办公流程等方式促进各门店以节能方式运行，尽量降低碳排放。二是采取信息通报、商品采购等方式，引导企业减少过度保障和重复开发行为。三是采用鼓励金、抵押金等方式，加大对废旧包装、废旧设备等废旧产品的回收再利用，对实施废旧产品回收利用策略的企业，相关部门应给予一定的奖励。

“新常态”时期是我国批零行业转型升级的阵痛期，同时也是批零行业转型提升的关键期，我国及地方各级政府应努力把握批零行业调结构、促转型和稳增长的基本导向，认清新时期批零行业赋予的新特征，主动采取新策略来适应“新常态”，争取我国批零行业迈上发展新步伐。

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