安徽省文化产业发展影响因素的实证研究——基于16地市面板数据分析

黄基伟

（安徽大学 经济学院，安徽 合肥 230601）

随着文化产业地位的日益凸显，对文化产业的研究越来越多，文化产业的发展在区域发展过程中扮演着越来越重要的角色。安徽省作为文化资源大省，近年来文化产业的发展取得了巨大成就，但相对经济的飞速发展、人民生活水平的快速提高，文化产业的发展与社会需求之间仍存在较大差距。因此，通过研究安徽文化产业发展的影响因素，寻求适合安徽省文化产业发展的模式，加快文化产业发展，已成为当前一项紧迫而又重要的任务。

一、安徽省文化产业的发展概况

2000年以来，安徽文化产业取得较快发展, 文化产业发展带来的良好的社会效应、经济效应逐渐凸显，安徽文化的影响力与日俱增。安徽文化产业的发展主要呈现以下特点:

（一）文化产业规模不断扩大，但总量偏小

安徽省文化产业规模不断扩大。统计数据显示，从2000年到2012年，安徽省文化产业发展一直呈上升趋势，安徽省文化产业增加值从 2000年115.9亿元增加到2013年844.95亿元[1]，增长了近7倍，年均增长率近15%；文化产业增加值占安徽省国内生产总值的比重从2000年的3.994%上升到2012年的 4.815%，文化产业增加值占第三产业增加值比重从 2000年的 11.478%上升到 2012年14.724%，对经济发展的贡献不断增加，已成为安徽省经济增长的新亮点。但与东部沿海省份相比，安徽省文化产业总量偏小，占比较低，与广东省相比，广东省文化产业增加值是安徽省的4.9倍，文化产业占GDP比重是安徽省的1.5倍。[2]

（二）文化产业基础优势明显，但文化产业结构不均衡

安徽省文化产业基础优势明显。安徽省依托项目带动，积极推动文化与科技融合，大力推动传统产业升级，积极探索新型文化业态，经过多年的发展，文化产业门类基本齐全，并初具规模。2005年成立的安徽出版集团是全国首家转企改制、首家整体上市的大型文化企业，业务遍及100多个国家和地区；2013年安徽省属报业、出版、演艺、发行、广电五大集团实现营业收入288.53亿元，利润总额14.34亿元；安徽省政府与中央多部委联合主办的中国国际动漫创意产业交易会已成功举办三届，成交总额突破 300亿元[1]；合肥和芜湖被批准为国家级动漫产业基地，该动漫交易会已成为安徽省及全国动漫产业交流、合作和发展的平台。

但安徽省文化产业结构不均衡。首先，安徽省依托区位优势和政策优势，在稳步发展第一产业的同时，着力发展第二产业，第三产业发展总体不够强劲，文化产业发展相对滞后，2012年文化产业增加值占GDP比重仅为4.815%，相对偏小；其次，安徽省文化产业内部结构比例不协调，安徽省文化相关产品的生产发展迅速，但拥有较高科技含量的文化产品的生产相对滞后，特别是在文化信息传输服务、文化创意和设计服务等新兴文化产业方面还远未能满足广大人民群众日益增长的多层次文化需求。因此，安徽省文化产业的内部结构亟待优化。

（三）文化产业综合发展水平不断提升，但区域发展水平不均衡

文化产业综合发展水平不断提升，在文化自然环境、人文环境指标、文化国内影响力和文化国际影响力方面都有迅猛提升。但安徽省区域文化产业发展水平不均衡，合肥、芜湖、安庆、黄山、宣城、马鞍山、蚌埠、滁州、铜陵、淮南和池州 11个地市的文化产业综合发展水平高于全省平均水平，其余地市的综合水平在平均水平以下。其中，合肥属于安徽省文化产业综合发展水平最高型城市，位居第一层次；芜湖、安庆、黄山属于安徽省文化产业综合发展水平较高型城市，排在第二层次；其他地市属于安徽省文化产业综合发展水平的第三层次。

（四）文化产业总体投入不断增加，但文化产品、文化人才供给不足

从安徽省文化产业财政投入数据来看，2012年的财政投入是2000年的12.25倍，文化产业总体投入在不断增加。但人均文化事业费占比偏小，2010年安徽省人均文化事业费12.91元，远远落后于北京的82.44元，在全国31个省市中排名第29位；文化产品提供不足，2012年安徽省公共图书馆共102个，相当于每67.7万人拥有一座图书馆，公共图书馆总藏量22644102册，人均0.33册；文化人才短缺，2013年，安徽省文化从业人员共84644人，占全省人才总量 1.23%[1]，人才总量严重不足，并且从人才结构来看，了解文化产业运行规律的相关设计、研发、管理、推广与服务的知识型和技能型人才严重不足[3]；所有这些都制约了安徽省文化产业的快速、可持续发展，并给安徽省文化产业的结构优化带来巨大挑战。

（五）文化产业贸易快速增长，但总体规模较小

从安徽省文化厅统计数据来看，2009—2013年安徽省文化及相关产品进出口总额从11.58亿美元增加到21.45亿美元，增长了85%；出口额从11.10亿美元增加到19.74亿美元，增长了77.84%；进口额从0.48亿美元增加到1.71亿美元，增长2.56倍，全省文化产业贸易的贸易额和贸易量都增长迅速。至2013年初，安徽省文化贸易涉及全球168个国家和地区，文化产品出口9.5亿美元，位列全国第七。[1]

但与同期安徽省贸易总额相比，2009年文化产业进出口总额占全省进出口总额为 7.4%，2012年占比为6.46%。从图2可以看出，从2000年至2011年，安徽省文化产业出口额占全省出口额比重大多处于6%以下水平，2010年仅占3%，文化产业总体贸易规模较小。

二、安徽省文化产业发展影响因素的实证模型

文化产业发展的影响变量有很多, 基于以往学者对文化产业发展影响因素的分析, 本文对回归分析中要用到的变量进行介绍, 并建立文化产业发展影响因素的回归方程。

（一）变量选取

本文选取以下这些变量来验证它们对文化产业发展的作用方向和影响程度。

1.被解释变量

本文选定历年文化产业产值作为因变量，用来衡量各地市文化产业发展情况。

2.解释变量

（1）公共文化产品与资源数量

政府提供的公共文化产品与资源数量对于区域文化产业的发展会产生积极的影响，新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化用品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化专用设备的生产等的发展情况是地区文化产业发展水平的外在反映。受限于各地市数据收集，本文选定公共图书馆总藏量作为公共文化产品与资源数量的代表变量。

（2）人均国内生产总值

该变量是一个地区在核算期内的国内生产总值与该区域人口数的比值, 可以用来衡量该区域的经济发展水平和居民生活水平，该地区的购买力和福利水平都会通过人均GDP表现出来。居民购买力越高的区域, 对文化产品的需求就越大, 对文化产业的发展就会产生需求拉动作用，因此预期地区人均GDP会对文化产业发展起正向作用。

（3）科技应用水平

本文采用互联网宽带接人用户数作为衡量地区科技应用水平的指标。随着新的信息与知识传播手段的兴起, 文化产品的消费对科技应用能力的要求日益提高,具有较高科技应用水平的地区会对文化产品有较大的需求。本文预期地区互联网使用率与文化产业发展正相关,互联网使用率越高, 通过互联网进行文化学习、文化交流的机会就越大, 对图书、报纸、期刊、电子出版物，通讯服务，计算机和信息服务，咨询，广告，电影音像等文化商品越可能产生兴趣和需求, 有力促进文化产业进一步发展。

（4）地区人口文化素质

地区人口文化素质对地区文化产业发展会产生一定的影响。本文选定地区每十万人口拥有受教育程度（大专及以上）人口数量作为衡量地区人口文化素质的代表变量。

（5）政府文化产业发展扶持政策

政府在文化产业发展过程中无疑起到了至关重要的作用，政府对公共文化产品与资源的供给对居民文化生活会产生显著影响，政府文化产业发展政策深刻影响区域文化发展的前景，因此，政府在文化产业方面的财政支出，本文作为政府对文化产业发展的扶持力度。[4]

（二）数据来源

各指标数据均来源于《安徽省统计年鉴》和16地市统计年鉴。因安徽省区域行政规划调整，安徽省16地市不包含巢湖市，巢湖市数据没有分散计入相关地市。文化产业产值、文化产业方面财政支出均按照国家统计局《2012文化及相关产业分类》统计口径进行测算。人均GDP指标数据以当期价格为统计基础。

（三）回归方程的构建

综合考虑以上文化产业发展的影响因素, 本文构建的对数回归方程如下：

lnwhczit=c0+c1lnGDPpit+c2lneduit+c3lnintit+c4lnlibit+c5lnfinit+εit

其中，lnwhczit是地区i在t年份文化产业产值的对数值，作为被解释变量。lnGDPpit是地区i在t年份人均国内生产总值的对数值，lneduit是地区i在t年份每十万人口拥有受教育程度（大专及以上）人口数量的对数值，lnintit是地区i在t年份互联网宽带接人用户数的对数值，lnlibit是地区i在t年份公共图书馆总藏量，lnfinit是地区i在t年份政府在文化产业方面的财政支出数额的对数值。εit是误差项，c0是常数项，ci为待估参数，代表影响系数。

三、计量结果分析

本文选取安徽省 16地市作为研究对象, 对其文化产业发展的影响因素进行分析，从而能比较全面了解和掌握安徽省文化产业发展的影响因素。

（一）数据的描述性统计

计算相关指标，并对这些指标进行摘要性描述统计。结果见表1。

（二）模型回归分析

将安徽省16个地市在2001—2012年间的文化产业面板数据代入模型, 使用Stata软件，分别采用混合回归、面板数据的固定效应、面板数据的随机效应回归。对混合回归进行B-P检验，得到的F=253.2918，Prob> F= 0.0000, 说明拒绝原假设所犯错误的概率为0, 因此, 拒绝同方差的原假设, 说明变量存在着异方差。对面板数据进行随机效应回归，并进行Hausman检验。Hausman检验结果显示，F=202.06，Prob>F = 0.0000，因此应当采用固定效应模型。通过对固定效应相关性的检验，得到的F=123.156，Prob>F= 0.0000,检验结果显示存在自相关。通过固定效应异方差的检验，F=105.46，Prob>F=0.0000，检验结果验证了存在异方差。通过对自相关和异方差进行修正，本文得出面板数据固定效应估计的结果。三次回归的具体结果见表2。

表1 安徽省文化产业发展指标统计表

表2 文化产业发展影响因素的估计结果

修正后的固定效应回归结果即模型（3）显示，人均国内生产总值、互联网宽带接人用户数、政府在文化产业方面的财政支出都通过1%的显著性检验，并具有显著的正效应，说明地区经济发展水平、居民生活水平与消费水平的提高，科技应用水平的提升，政府的文化产业扶持发展可以显著提升地区文化产业的发展水平。地区每十万人口拥有受教育程度（大专及以上）人口数量、公共图书馆总藏量的回归结果不显著，这与预期不符，可能的原因是：第一、以每十万人口拥有受教育程度（大专及以上）人口数量来衡量的地区人口文化素质、以公共图书馆总藏量来衡量公共文化产品与资源数量，在变量的代表性上可能存在偏颇；第二、地区人口文化素质的提升在带动地区经济增长的同时，并没有有效形成对地区文化产业发展需求的增长，从而表现为地区人口文化素质的提升与文化产业发展之间没有明显的相关性；第三、在互联网经济和信息快速增长的时代，公共文化产品与资源已远非以公共图书馆总藏量指标可以衡量，居民接受知识的途径日益广泛，图书、报纸、杂志、电子出版物、电影、电视、广播、互联网、文化传播与交流等迅猛发展，使得文化产业发展的内涵和外延进一步拓展，公共图书馆总藏量与地区文化产业发展的相关性显著降低，从而表现为两者之间没有明显的相关性。

四、对策建议

（一）广泛宣传安徽特色文化，打造文化旅游强省

安徽省是中华文明的发祥地之一，皖北黄淮海文化、皖中将相文化、沿江皖江文化、皖南徽文化等都是安徽不可多得的丰富的、多样性的历史文化资源，安徽有景区景点 456 个，国家级风景名胜 9 处（列全国第6 位），有世界闻名的黄山、佛教圣地九华山、道教圣地齐云山、“中天一柱”的天柱山等丰富的旅游文化资源，但安徽省博大精深的传统文化和丰富的旅游文化资源还远未被海内外广泛知晓，这点从安徽省历年旅游收入中可以得到验证，因此应广泛宣传安徽特色文化，以经济发展促文化发展、以生态建设促旅游强省，打造文化旅游强省。

（二）立足安徽文化产业内部结构优化，大力发展安徽特色文化门类，加强区域文化协同发展

首先，政府应以文化产业发展政策为导向，综合采取财政、金融、税收、贸易政策等，着力优化区域文化产业的内部结构，对动漫产业、现代传媒产业、广播影视、出版发行、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务以及文化相关产品的生产等给予大力的支持[5]，实现文化产业领域资源的优化配置，优化文化产业内部结构。

其次，政府应针对各个区域的文化产业比较优势，实行差别化的文化产业扶持发展政策，引导区域文化产业合理布局，加强区域文化协同发展。例如，合肥市是全国著名的“高教文化城”之一，人力资源丰富，省属报业、广电、演艺、出版、发行五大集团都汇聚在这里，文化产业集聚优势明显，是国家级动漫产业基地；芜湖的创意文化产业2013年年收入超百亿（含关联产业产值）；其他各地市也有特色文化产业，应统一协调，促进文化和科技融合，提高文化产业规模化、专业化水平，形成区域文化产业链，共谋发展。[6]

（三）实施文化产业“以内促外”的“走出去”战略

安徽省文化产业的发展应坚持可持续发展战略，首先应着眼于提高地区经济发展水平，提高居民生活水平与消费水平，加快科技应用水平的提升，满足居民对现代文化产品与服务的基本需求和衍生需求，这是安徽省文化产业发展之根；其次，坚持文化产业走出去战略，以国内宣传为基础，以国际文化交流为平台，以文化贸易为手段，提升安徽文化在海内外的知名度和影响力。

[1]欧世平.安徽省文化产业转型升级之现实路径选择[J].华东经济管理，2014（8）：81-84.

[2]李向健.安徽文化产业发展现状分析[J].武汉商业服务学院学报，2010（6）：54-57.

[3]许敏娟.安徽文化产业人才政策研究[J].理论建设，2011（2）：14-21.

[4]周莹，邓海云.基于MLR模型文化产业影响因素的实证分析——以安徽省为例[J].安徽行政学院学报，2014（2）：48-52.

[5]王国平，刘凌云.新型文化业态是文化产业结构优化升级的先导[J].求索，2013（7）：232-234.

[6]黄基伟，刘玲，于戒严.安徽省文化产业竞争力：指标、测算与区域比较[J].合肥学院学报（社科版），2014（9）：22-27.