浅谈手绘POP海报巾色彩的运用

田飞

【摘要】手绘POP海报以其独特的艺术表现力深受广大消费者的认可和喜爱，这与手绘POP海报中的色彩有着非常密切的关系。一幅好的手绘POP海报会是个出色的推销员，会在第一时间内吸引消费者，会在短时间内向消费者告知有关商品或活动的相关信息，同时也会非常巧妙的烘托气氛，而这一切都与该海报的色彩有关，因为色彩能在一定的而距离内瞬间映入消费者的眼帘，能在短时间内强调产品或活动的个性特征，而且易于识别和记忆，所以对于手绘POP海报来说，色彩的应用至关重要。

【关键词】手绘POP；海报；色彩

手绘POP已经是一种专门艺术，从专业角度讲，已是一门综合性很强的学科。

如何运用色彩的表现力，创造新颖效果，使手绘POP海报有效吸引目标群体，是搞好手绘POP海报设计的重要课题。合理的色彩设计能体现手绘POP海报的风格，突出主题，吸引受众群体的视线，加深印象，色彩既是整个手绘POP海报中的重要设计元素，也是创造性思维的基点。

一、提高色彩的视觉感染力

视觉感染力就是运用视觉艺术，使我们的视觉感官受到深刻影响，能留下深刻印象，不难发现对比越强烈的色彩越容易引起人们的注意，在手绘POP海报设计中，设计者要充分运用色彩的明度、饱和度与对比度来强化海报的视觉冲击力，以提高其视觉感染力，也可以巧妙利用对比色，两种颜色分开和并置时效果不一样，这就是色彩的对比效应。海报编排过程中，如能恰当和巧妙地运用对比，可取得事半功倍的效果。通常的对比色是红与绿、蓝与橙、黄与紫，又称互补色。互补色在使用面积上和纯度上要讲究，如红色与绿色并用时，面积对等或接近时并不美，而一大一小或一深一浅时较为和谐，“万绿丛中一点红”和“万红丛中一点绿”都会给人以很好的对比美感。

同时还有考虑该手绘POP海报与周围环境的颜色对比关系，虽然说海报的色彩越鲜艳明亮，就容易引人注目，但一定要注意手绘POP海报大多张贴在超市、店面等繁华热闹之处，周围的环境色彩可能也比较丰富，所以在设计时要充分考虑与环境关系，利用对比来提高色彩的视觉感染力。

二、注重色彩的平衡与节奏

自然界的色彩刺激人的视觉器官产生色的感觉，使大脑中枢产生色彩的生理平衡需求，人的视觉对色彩的这种需求，称之为色彩的平衡。我们在进行手绘POP海报设计时不仅要提高色彩的视觉冲击力，感染力还要注意色彩的平衡，包括海报本身的色彩平衡，海报与周边环境的色彩平衡和受众心理的色彩平衡。而这种平衡可以通过色彩的面积大小和色调的调整来完成。调整颜色面积的大小，使海报整体呈现统一的色调，有利于色彩的平衡，色调的调整可以使对比过于强烈的颜色变得柔和，使受众心理的到平衡。在注意色彩平衡时要注重色彩的节奏，冷暖的对比、明暗的对比、面积的对比都会使手绘POP海报版面上呈现不一样的色彩节奏，色彩节奏的控制要符合产品特质、适应受众心理、适合表现环境，这样才能更好地烘托气氛。

三、加强色彩的装饰手段

巧妙地运用色彩可以取得理想的装饰效果，版面上所有的色彩其实都是为了美化版面、取悦读者服务的。当版面上彩图少时，可多用彩色线框和线条：彩图多时，可用黑色或灰色线条和线框。对于手绘POP海报来讲，标题是整个海报的亮点，是海报重要的标色区域。黑色的内文和彩色图片之间，要靠一定的具有色彩感觉的标题来穿插和联系，组成统一和谐的整体版面。色彩具有导读的功能，标题色彩突出，对比强烈，所造成的视觉冲击力就强，说明性文字的重要性就显而易见。无论版面色彩多么丰富，标题的颜色应是最为突出和醒目的，然后是说明性文字和插图，所以在对手绘POP海报进行色彩装饰时要分清主次，不可本末倒置，对最重要的内容进行最为突出的色彩装饰。

四、运用色彩的联想性

色彩可以作用于人的心理，引发人们的联想，好的手绘POP海报不仅颜色漂亮其颜色的选择还与海报的内容息息相关。在进行手绘POP设计之间要根据产品特征或活动特点对整体色调有个把握，然后确定主色调、色相和明度等。色调的确定色相的选用一般要根据产品或活动的特点进行色彩联想，如为冷饮店设计手绘POP海报会选冷色调，会大量应用蓝色、紫色等让人联想到清凉的颜色。而为节假日进行烘托气氛的手绘POP海报则多用红色等暖色，让人有喜庆的感觉。不同色彩会产生不同的联想，蓝色联想到寒冷和天空，黑色联想到黑夜和神秘，粉色联想到温馨和甜蜜等等。但民族、地域与信仰的不同人们对相同颜色的感知和联想也不尽相同，性别与年龄的差别对颜色的联想也会有差别，所以不仅要考虑产品或活动本身的特點，还要考虑受众的色彩心理特点，运用色彩的联想性尽量设计出即能体现产品或活动特点又能备受众接受的手绘POP海报。