新媒体视域下的电视体育类节目发展策略探究

周润漪

摘 要 现代化科学技术的发展与新媒体时代的到来，改变了传统媒体的发展模式，人们获取信息的渠道越来越多元化。以传统媒介为主要播出平台的电视体育节目面临着很大的冲击。传统电视体育节目如何面对新的形势，实现自身发展，是亟待解决的问题。

【关键词】新媒体；电视体育节目；发展策略

新媒体的迅捷发展直接推动了我国体育传播媒体的迅猛发展，以互联网、手机和数字电视为代表的新媒体正在挑战传统电视媒体的传播模式，与之形成激烈的竞争，并且直接影响到体育传播媒体的竞争格局和市场的重新划分。

1 新媒体环境的特征

新媒体包括网络电视、手机电视、楼宇电视、数字电视等，是利用数字技术、网络技术等，实现网络双向化，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

新媒体时代的重要特征之一是：电视媒体性质发生渐变。单向媒介技术时代，传统电视处于主宰者的地位，这种单向传播注定了其与生俱来的弱点。进入新媒体时代后，媒体本位开始向受众本位转变，新媒体更加强调开放性与互动性、信息传播的分享性、观点表达的独立性与多元性等，因此受到了越来越多青年一代的喜爱。视频网站、手机电视等新媒体，逐步瓜分着传统媒体的领地。

新媒体时代的重要特征之二是：电视传播本体的回归。新媒体时代，也是数字化程度大幅提升的时代，地面数字电视、卫星数字电视、IP电视都顺势而生，宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等新的传送渠道对传统电视产生巨大的冲击。新媒体时代是客户经济时代，这一时代的电视传播，渠道是关键，内容是基础。传统电视必须清楚，在阶段时间里，媒体消费时间总量与信息需求增量固定，因此，用户使用新媒体增多，就难免会冷落传统电视。面对渠道更新，传统电视必须迅速投入到传送系统的建设中，把有线电视网络为基础的家庭电视数字化作为重要工作，租用电信网开展数字电视服务。同时，必须清醒地认识到，电视媒体简单地把电视台节目转到手机电视上，很难取得应有的传播效果，因此，必须认清自己在多媒体时代的传播价值，应该根据新技术的发展，不断创新。争抢渠道没错，内容才是传播之本。传统电视媒体应加快推行网台分离，设立专门的内容生产机构，大量生产原创性内容，成为新媒体时代最大最主流的内容供应商。

2 新媒体环境下电视体育节目存在的问题

2.1 节目资源匮乏，内容同质化

中央电视台体育频道是我国创办最早、规模最大的体育频道。它拥有中国大陆境内80%的国际赛事和90%的国内赛事的独家报道权，是体育频道中的精品，占全国体育节目中80%的收视份额。体育赛事是推动电视体育频道快速发展的最重要因素。为了争夺受众，各大地方台尽管加大了赛事转播的比重以及资金投入力度，但只能转播录像或购买版权，仍不能进行直接策划和制作，导致体育节目的选题越来越少，素材的重复使用率高。加之体育节目类型模式化，从而造成了信息的重复，报道角度的单一，使观众视觉审美疲劳，慢慢失去兴趣。

2.2 技术发展缓慢，制作受到冲击

新媒体技术是在数字技术和网络技术的基础上发展起来的，实现了信息不受时空限制的实时传播，使其快速地在市场扩张。新媒体传播速度更快，其通过数字化的光脉冲进行传播，每秒钟能够传送上万比特的信息；互动性、随意性更强，用户可以在新媒体中随意预定、点播节目，而不是按照节目的固定时间安排来收看节目；内容和时间无限地扩大，同时受众能提出自己的想法和对节目的意见；覆盖面更广，大大超越了无线电波的覆盖范围。最主要的是新媒体所提供的便捷性，是传统电视媒体所无法企及的。因此，电视体育节目在技术上面临着挑战。虽然对于重大赛事的播出，开始使用卫星连线、光纤连线等技术手段，但在技术方面依然发展缓慢。另外，一些网站如新浪、搜狐等已开启体育频道，信息量大、时效性强，使得电视体育节目制作面临着更大的冲击。

2.3 受众分流增强，收视率下降

手机、移动平板电脑的便携性，网络信息的时效性及受众的高参与性，使得现在相当一部分受众尤其是青少年会选择新媒体。以体育节目为例，广大体育爱好者可能没有机会或时间坐在电视机前看电视，于是他们就会选择新媒体来获得节目信息。电视有固定的节目流程，人们无法随意选择电视节目。于是新媒体又为那些在第一时间没有看电视的人们提供了一个新的渠道，可以通过微博、微信、手机等网络平台获取比赛信息。近两年来，电视体育节目的收视情况发生了很大变化，节目忠诚度降低。为了吸引受众，并留住受众，电视体育节目在节目制作方面开始强调独特性和娱乐性。

3 新媒体环境下的体育电视传播的创新探索

3.1 移动电视、网络电视等新媒体业务与传统媒体互动，促进体育电视传播的发展

要很好地利用新兴媒体，比如体育报道，可以写作新闻、发送新闻、手机投票、定向传播球赛或者球员、传播精彩镜头等。手机媒体配合传统电视直播将为用户提供更好的报道。手机跟电视直播节目如果建立了很好的相互补充的机制，通过采编方式在手机里回放直播，尤其是整个赛事中的关键点回放，可以有效补充传统电视媒体的不足，让消费者感受到参与比赛的乐趣。

3.2 参与性是新媒体时代体育电视创新的重要方向

新媒体的五大特性是分众、定向、及时、互动、传播。现在，越来越的年轻人，越来越多的时间在电脑前、手机上获得体育信息，跟同龄人进行互动。如何满足观众变被动为主动的需求，通过互动粘住用户是我们必须认真探讨的课题。要结合web2.0 的互动应用，融合互联网、无线、网络电视三大平台，组合传播。在传统电视传播的基础上，结合门户网站，搜索网站、娱乐网站等，实现跨媒体平台合作，通过Q币投票、短信投票、网络投票等投票渠道和互动性平台，让更多受众知道并参与进体育电视节目的传播。

3.3 加速新媒体技术的应用和开发

传统的电视台应着手建立网络电视台。开发拥有自主知识产权的P2P 网络直播平台，自主研发了视频播放器核心技术、VMS 系统，CBOX 客户端等。还可以自主开发“奥运网络电视台”等体育电视传播新平台。目前，我国普通电视用户可以利用宽带加IPTV电视盒，实现互动点播功能。IPTV 具有主动性、个性化、交互式、多功能等独特优势，电视观众可以通过网络电视实现对电视机的主动控制，根据个人喜好自由选择节目、可在节目观看过程中实现快进、后退、暂停等时移功能，也可以挑选、定制自己的节目菜单，这在个性化服务上体现出更大的优越性。IPTV 将更有利于体育电视节目的传播。

3.4 提高电视体育赛事报道的拓展与创新

报道内容的拓展上，不仅报道赛场，还应报道赛事前瞻、赛后分析总结、相关报道等外围报道，要对较弱的体育项目给予更多的报道机会；报道形式上，突出现场直播，突出赛事转播，突出大板块专题，对重大体育比赛的报道，进行深层次的开拓与挖掘。现场直播和电视体育报道中，叙述、分析、评论相结合，不仅仅是解说，要满足体育迷们对竞技过程科学合理的分析和评论，对背景适度的报道。

4 结语

电视媒体凭借其自身所具有的时效性、画面高清晰度和现场感等优势，仍是体育传播的重要的手段，但面对新媒体的包围及后者所衍生出的更丰富的内容，更快的速度和更加个性化的服务，及其大大分流出去的受众及市场，传统体育电视传媒转型势在必行。传统电视体育传媒在巩固自身优势的同时，可以逐步与新媒体融合，充分利用新媒体的技术手段和传播渠道来提升自身的竞争力，在新的传播环境下与新媒体相互借鉴、互补互惠、共存共赢。

参考文献

[1]金浩，张丽红，武永军.体育新媒体与传统媒体的融合问题[J].新闻与传播研究，2011，（12）：52-53.

作者单位

吉林电视台 吉林省长春市 130000