新媒体环境下如何实现传统数字电视与网络电视技术的融合

2015-12-24黄穗禧

科技传播 2015年20期

关键词：电视节目融合内容

黄穗禧

广东广播电视台，广东广州 510066

新媒体环境下如何实现传统数字电视与网络电视技术的融合

黄穗禧

广东广播电视台，广东广州 510066

随着互联网技术和信息技术的发展，网络技术营运而生，网络电视的出现对传统数字电视产生了重大影响，在新媒体环境下，传统数字电视应当跟随时代脚步，加强与网络电视技术的融合，只有这样才能够促进传统数字电视的创新和发展。本文对传统数字电视与网络电视进行了比较分析，探讨了二者融合的必要性，并研究了在新媒体环境下实现传统数字电视与网络电视技术融合的具体策略。

新媒体环境；传统数字电视；网络电视技术；融合

近年来、芒果TV、PPTV、腾讯视频及芒果TV等网络电视随着互联网技术的兴起而迅猛发展，这对传统数字电视造成了强大的冲击，为了确保传统数字电视的生存和发展，将传统数字电视与网路电视技术相互融合势在必行，基于以上，本文简要研究了新媒体环境下传统数字电视与网络电视技术的融合策略，旨在促进传统数字电视的创新，实现传统数字电视的可持续发展。

1 传统数字电视与网络电视比较

1.1 技术体系不同

传统数字电视系统主要由硬件系统和软件系统两部分组成，其中硬件系统包括编码、调制、复用加扰等硬件，软件系统包括EPG、SMS、CAS等软件。传统数字电视的接收端是电视机加上机顶盒，通过单向的HFC网络进行数据的传输，即便用户增加，也不会对传输网络以及前端的平台造成影响，因此，不需要增加视频服务器来储存及分发相关内容，这就降低了传统数字电机运营成本，且管理起来简单易行。

网络电视系统主要由CRM内容管理、存储、认证计费电子系统及流媒体服务等组成，电视机、IP机顶盒加PC构成了其接收终端，网络电视的传输网络主要为IP网，对于大规模的网络电视应用中，需要对整个运行网络全面运行才能够提供支持。

1.2 业务内容及盈利方式不同

传统的数字电视采用广播的方式进行传播，只有对HFC广播网进行双向改造才能够实现视频点播，传统数字电视提供内容基本上是与生活资讯相关的频道，内容相对单一。传统数字电视主要靠基本的收视费、高清频道订购以及广告业务来实现盈利。

网络电视的最主要特点就是有着十分灵活的交互性，其所应用的IP传输网络有着先天的交互优势，发布内容的方式多种多样，例如广播、组播、单播等，多样的发布方式能够实现节目预约、电子菜单、节目快进及快退等，同时网络电视节目的编排也更加灵活[1]。网络电视还可以基于互联网开展其他内容业务，例如网络游戏、电子理财等。从盈利方式上看，网络电视主要靠增值业务收费实现盈利，例如时移电视、互动游戏、点播电视等。

1.3 运营风险存在差异

高清的图像是传统数字电视的卖点，其有着大众化、低成本等优势，同时在长时间的发展历程中，电视终端已经成为每一个家庭不可或缺的重要设备，且其用户基数较大。但需要注意的是，传统数字电视在盈利模式上相对单一，除了收视费外，其他盈利模式还有待探索，这将成为传统数字电视的运营风险。

网络电视依托于互联网，其能够实现互联网业务的扩展，且TCP/IP具有较高的开放性，交互功能较强，能够适应于各种增值业务的开发，同时能够满足受众信息咨询、娱乐、教育、商务等功能融合的个性化需求。此外，网络电视的市场体制以及市场能力较强，随着互联网的发展，其市场会被进一步激活。但其也存在着一定的风险，网络电视发展实践较多，因此其用户数量虽然增速较快，但还不能与传统数字电视分庭抗礼，而要想实现网络电视的进一步发展，就必须要采取措施增加用户数量，同时，网络电视内容虽然有着一定的开放性，但国家对其内容近年来管控严格，这也使得网络电视的运营存在一定风险。

2 传统数字电视与网络电视技术融合的必要性

2.1 网络电视受众规模较小

传统电视经过多年发展和国家扶持，有电视直播频道的传输权，这也是网络电视的一大劣势，使得网络电视受众群体较小，限制了自身的发展，将网络电视与传统数字电视相互融合能够扩大自身的受众规模，促进网络电视的进一步发展。

2.2 传统数字电视内容资源缺乏竞争力、业务较少

当前高清电视仍是传统数字电视的主推业务，但其终端功能以及内容资源等方面相较于网络电视来说较为落后，在于网络电视技术融合后，能够增加用户数量，甚至增加异地用户，同时传统数字电视能够通过互联网打破自身单向传输网络的局限，这对于传统数字电视开发互动内容以及增值业务有着重要的作用。

3 新媒体环境下实现传统数字电视与网络电视技术融合的策略

3.1 多屏互动

随着互联网的迅速发展，以互联网为依托的智能手机、平板电脑等智能终端不断发展，极大的增加了网络电视的用户数量，因此，传统数字电视应当借助网络电视这一优势，大力开发并应用新媒体，通过多终端渠道来增加用户数量，实现多屏互动的生态传播。此外，应当积极利用云技术，加强电视节目在移动终端上的传播，以中央电视台为例，中国网络电视台就在伦敦奥运期间通过云储存的方式将节目内容通过网络电视实现全覆盖，同时通过与各大网络网站的联合，提升了传播效果，实现了一云多屏，将整个电视节目形态转化为网络传播形态，实现了传统数字电视与网络电视的无缝对接，增强了互动性，打破了用户只能线性收看电视的局限，从而提升了传统数字电视的灵活性，只有这样才能够真正实现传统数字电视与网络电视技术的融合[2]。

3.2 转变评估机制

传统的电视节目价值评估主要是依靠收视率指标，网络的开放性扩大了舆论表达的空间，传统数字电视在网络上的影响力能够反映出其真实的社会影响力，在大数据时代，传统数字电视与网络电视技术的融合应当积极转变评估机制，利用网络电视的开放性来对电视节目进行评估，实现观众对电视节目的自由选择，增加受众与电视的互动性，以此来提升电视业的服务型概念，从而实现对用户电视节目需求的个性化定制。

3.3 加强节目研发

传统数字电视应当与网络电视相互合作，共同开发直播资源，将传统数字电视的直播资源与网络电视进行共享，实现网络电视内容与传统电视内容的结合。长期以来，人们收看传统数字电视节目只是被动的接受，并没有自主选择电视内容的权力，这是制约传统数字电视发展的重要问题，因此，传统数字电视在与网络电视融合的过程中应当打破这个局限没能够让观众对电视节目的内容、时间等各个方面进行自主选择。

3.4 同步传播与异步传播的融合

传统数字电视采用同步传播的方式，即观众智能被动接受电视节目信息，异步传播则是网络电视的节目传播方式，即观众可以根据自己的意愿来选择电视节目信息[3]。因此，要想将传统数字电视与网络电视深度融合，应当将同步传播方式与异步传播方式结合在一起，例如一些影视剧等电视节目内容采用异步传播的方式，实现对节目时间、进度的自主选择，一些直播的体育赛事以及春节晚会等直播节目采用同步传播的方式，让观众感受到实时的观看体验。