县区广播电视应在“互联网+”时代中谋求新出路

朱家庆

【摘 要】一项新技术的出现必然会引起社会资源的重组，随着“互联网+”时代的来临，全世界的产业格局都在发生变化。互联网+商业、互联网+工业、互联网+农业等等新的产业形式已逐渐形成，全社会的资金与财富都在被互联网这张巨大的网所吸引。既然如此，那么我们传统的广播电视也必然要与最先进的互联网技术进行融合，并要在一定时期内形成互联网+广播电视的模式。

【关键词】县区广播电视 互联网+ 出路

“互联网+”时代的到来给广播电视宣传工作赋予了全新的历史使命，特别是县区广播电视工作，更应该克服设备老化、节目覆盖范围有限、广播电视人才缺乏、资金来源少等若干困难，找准自身位置，结合区域实际创新运营模式，努力开创新闻报道工作新局面。所谓创新运营模式，就是要以科学发展观为指导，在做强做大县区广播电视事业的基础上，使宣传工作符合当地百姓的新期待和新要求，真正做到与时俱进。

目前我国许多县区的广播电视台站是从小喇叭广播站基础上发展起来的，基础薄弱，发展历程曲折艰难。到了现在，也还有许多县区的广播电视机构局台不分，职责不明，发布新闻的随意性大，节目包装五花八门。要跟上时代发展步伐，在“互联网+”中分到一杯羹，县区广播电视首先必须明确自己目前的定位，进一步明确局与台之间的关系。广播电视局是综合协调管理部门，而新闻稿件的发布只能由广播电台或电视台来完成，就算在局台合一的地方，对这一规矩也不能有丝毫含糊。县区广播电视台实际是担负社会宣传职能的企业，作为企业就要讲究经营之道，就要讲究效益，如果不讲效益，那么作为企业的县区广播电视台必将从无路可走到走投无路，最终难逃死路一条的命运。

在明确了县区广播电视台企业属性和其新闻发布独立性之后，县区广播电视就要针对自身特点，提供能够让广大干部群众所喜闻乐见的各类节目。要想办好节目首先要明确节目是为谁办的，其实大家都知道，人民群众才是广播电视节目的接收者、参与者和评判者，离开了人民群众办节目，那这个节目又是办给谁呢？满足当地群众喜好不是媚俗，不是格调低靡的迁就讨好，而是目前县区广播电视的最现实的出路。而“互联网+广播电视”这一模式正是县区广播电视能够与百姓零距离接触的最好方式，通过音视频互动点播来增加用户的黏性，扩大用户规模，从而实现广播电视的大众参与功能和大众娱乐功能。在推进“互联网+广播电视”过程中，县区广播电视虽然具有先天不足的劣势，可其也同样具有自身的优势，覆盖区域小，战线较短，有利于近距离作战，新闻报道的内容更加具体，更能贴近寻常百姓，受到当地干部群众的关注，这是中央台和省市地方广播电台、电视台不可比的。认识自身的定位，便可在解读政策法规、拓宽报道途径、丰富节目内容、创新报道形式上下功夫。群众真正需要的，是那些看得懂、有影响、同自己利益有关联的新闻信息，广播电视就要针对群众需求，充分发挥各自的传媒特点，找准切入点，提高收听、收视率，只有这样才能把宣传做好，真正起到上情下达、下情上报的桥梁和纽带作用。

在“互联网+”时代中，县区广播电视台应进一步转变宣传思路，采取“内宣为主，外宣为辅”的宣传方针，把人力、财力、物力向自办节目倾斜，千方百计提高自办节目质量，提高自办节目收视率，留住身边的观众，遏制广告资源外流。走“服务政府，亲近民众，吸引广告，增加收入”的路子。只保留一档新闻节目，为地方党委政府宣传服务，根据地方的投入情况确定对上级台的外宣力度。

网络整合完成后，县区电视台惟一的收入来源就是广告，因此，顺应形势发展要求，必须实现工作重心的转变。由原来的新闻立台转变为品牌立台，由原来的内、外宣传并重转变为内宣为主，外宣为辅。这三大转变是关系 “经济发展，实力增强”的战略目标能否实现的根本所在，工作重心转变之后，县区广播电视台面临三大任务，第一是全力以赴抓好自办节目，创办品牌栏目，以品牌立台。第二是广告经营，从策划、创意、拍摄、制作、播出等关键环节入手，做精品广告，提高品位，让精彩广告占据荧屏。第三是抓好新闻宣传。

“互联网+广播电视”其实就是县区广播电视在传播手段上的最好的创新方式。县区广播电视由其特殊的管理机制决定，相对来说受限很多，要在手段上有所创新通常都有难度，但这不是阻碍宣传形式创新的借口。任何一级新闻机构，只要宣传报道的主旨始终保持健康向上，宣传内容丰富多彩，通常能够得到广大受众的鼎力支持。在宣传手段上，县区一级的广播电视不宜太猎奇、太超前，而是要根据受众的心理承受能力作一些有益尝试。可以开办一系列针对性强、具有知识性和趣味性的栏目，制作一批思想脉络清晰、历史文化厚重的专题片，寓教于乐，循循善诱，激发广大受众的奋发向上的创业热情。广播电视要做好频率、频道的包装，宣传县区的发展定位，宣传频率、频道自身的定位，以良好的媒体形象感召受众，集结人气，增强凝聚力。要克服过去那种高高在上做宣传的“衙门”习气，多深入基层，深入民间，倾听群众声音，反映民众普遍关心的热点、难点问题，通过网络互动来实现媒体与受众之间的双向交流和联系。

在推进“互联网+广播电视”过程中，县区广播电视要充分发挥自身区位优势，将区域特色文化与现代网络技术有机结合，不断提高当地群众的参与度，在与群众互动中提升节目质量与品位，提高县区广播电视的社会效益与经济效益，增强自身的竞争力。只有顺应时代，与时俱进，才能不断开创宣传工作新局面，为促进地方经济社会又好又快发展作出更大贡献！

（作者单位：沈阳市苏家屯区广播电视管理中心）

【参考文献】《互联网论坛》第115期、第121期。