丝绸之路经济带建设背景下陕西省体育旅游竞争力研究

刘 阳 韩大勇（西安理工大学 陕西 西安 710048）

丝绸之路经济带建设背景下陕西省体育旅游竞争力研究

刘 阳 韩大勇（西安理工大学 陕西 西安 710048）

本文通过调查问卷和专家访谈等方法对陕西省旅游旅游资源进行调研分析，采用SPSS17．0社会科学统计软件，运用多指标综合评价的主成分分析法对陕西省体育旅游产业影响因子进行定量分析。结合我国西部大发展、丝绸之路经济带建设的大背景分析陕西省体育旅游的开发背景和优势，用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，探讨陕西省体育旅游资源的开发与营销策略，建立相应的体育产业开发模式评价指标体系，为陕西体育旅游业的进一步发展提出了相应的对策及战略选择。

体育旅游 SPSS 资源开发 营销

近年来陕西省提出了建设文化强省的目标，作为文化产业的重要构成，如何利用丰富的历史文化资源，推动区域体育文化旅游发展就成为了推进城市文化大繁荣的研究重点。陕西作为丝绸之路的起点，具有着得天独厚的历史资源，挖掘丝绸之路在新学期的价值这是历史的必然趋势，特别是在习总书记提出了“建设新丝绸之路经济带”的大发展趋势下，如何抓好区域体育旅游资源与共建“丝绸之路经济带”这一发展机遇，加快陕西省“丝绸之路经济带”新起点建设步伐，分析、评价陕西省文化旅游、体育旅游的资源与建设是落实该工程的首要任务，本文通过对体育旅游资源的需求和供给进行全面分析，构建起适合我市体育旅游资源的需求模型和评价体系，通过建立区域体育旅游资源需求与评价模型，将体育旅游需求分析与体育旅游资源评价相结合，提出适合我市体育旅游资源开发的相关意见，旨在实现陕西省体育旅游产业的可持续发展。

1、陕西省体育旅游产业的优势

1.1、自然资源优势

陕西省地处我国中部偏北是中国内陆中心位置，我国大地原点就在陕西省泾阳县境内，陕西省不仅历史悠久，而且多名山大川。陕西自然旅游资源别具风格，地形狭长，地貌复杂多样，有山地、高原、盆地、台塬、沙漠等，地貌类型之全，全国绝无仅有。丰富的山林资源，如太白山、华山、南五台等适宜开展攀岩、探险、登山等体育旅游项目；陕西北部地处黄土高原，长城沿线一带是风沙滩地，著名的毛乌素沙漠，从定边至窟野河，东西长约420km，南北宽12-120km，这种地形地貌易于开展探险旅游、沙漠旅游等体育旅游活动。

中部的渭河平原历史悠久，名胜古迹众多，有八百里秦川之称，如临潼骊山为历代帝王憩息、游玩之处，温泉十分著名，骊山和温泉又为开展登山、骑马、游泳、温泉等体育旅游活动提供了天然场地。南部属秦巴山地，是陕西森林资源的主要分布区，主要包括秦岭山脉、和华山等，共有森林公园52个，总面积20多万公顷，这里是开展高山探险、攀岩旅游、激流旅游、森林旅游、秘境旅游等体育旅游活动的绝佳场所。

1.2、人文社会优势

陕西是我国悠久文明的发源地之一，历史悠久，具有较好的发展体育旅游的文化社会条件。陕西自古是中国政治、文化、经济中心，周、秦、汉、唐等14个王朝建都立业的地方。近代的陕西是中国革命的摇篮。陕西目前已发现各类文物35750处，被列为全国重点文物保护单位372处。全省现有馆藏文物共56万件（组），国家一级文物)3526件，其中123件被推荐为国宝级文物，文物的密度、数量、等级均居中国首位。

1.3、产业潜力优势

如城墙马拉松、陕西山地车定向挑战赛的举行，集合了众多体育爱好者在游览景区的同时锻炼了身体。山地车定向赛是将山地车骑行和野外定向技术相结合，定向越野相对很多人还比较陌生，其要求参与者利用地图按顺序去寻找地图上指示的各个点标，用时最短为优胜者。主办方赛事前要用景区的地形图设计路线和点位，各个骑行车在骑行中增加了找点的神秘性与趣味性。一般在人流量大、设施完善、知名度高的风景区内举行，深受景区和群众的欢迎支持。它是全民健身活动与中国山岳文化、地域文化与国际时尚的一种完美结合。具有着特殊的魅力，产生对国内外旅游爱好者、体育爱好者的强烈吸引。将体育旅游产业的开发作为对体育经济和旅游经济直接双拉动的优选体育项目，发展前景广阔。

2、陕西省体育旅游产业竞争力评价体系的构建

2.1、陕西省体育旅游产业竞争力评价

目前国内外关于旅游产业发展影响因素的研究，大多是定性研究，很少有该研究的定量分析，关于体育旅游产业的指标体系研究也不常见。为了客观、准确地反映体育旅游产业发展的需要，能抓住体育旅游产业发展的主要方面和本质特征在体育旅游产业发展影响因子的指标体系选择和设计中采用现有的统计资料，尽可能考虑使用已有的相关指标，采用少而准确的指标，通过构建的指标体系，充分表达体育旅游产业发展影响因素的内容。本文采用了经验选择法、专家访谈法、数据分析法等筛选指标，以及对这几种方法进行综合的评价方法。在阅读了大量文献，参照了国内外有关体育产业及旅游产业发展影响因素的研究结论，以及大量的关于社会经济发展指标体系的文献和研究结论，由此建立体育旅游产业影响因素体系。采用因子分析法和主成分分析法，可以较为客观的通过SPSS17．0确定指标和权重，能够比较真实客观地对陕西省体育旅游产业竞争力进行评价。严格遵守科学性和数据可得性原则。

2.2、陕西省体育旅游产业竞争力评价体系的框架和内容

根据陕西省体育旅游产业竞争力模型评价原则，结合其相关的理论基础，建立了陕西省体育旅游产业竞争力评价指标体系。该指标体系包括GDP总量（亿元）、人均地区生产总值（亿元）、恩格尔系数（%）、旅游景区数量（个）、体育旅游、体育产业就业人数（人）等13个指标。

3、陕西省体育旅游产业竞争力实证分析

3.1、数据的采集与处理

本研究选取2010—2012年9省（自治区、直辖市）的相关数据进行分析。本文所有数据值均直接从中国统计年鉴、地方统计年鉴、中国体育年鉴以及各种统计网站中获取，或者根据这些有关的数据进行整理分析获得。

3.2、陕西省体育旅游产业竞争力实证研究

在进行实证分析的时候，本文通过选取9个省份的数据进行横向与纵向分析，比较分析各区域地区有关体育旅游影响因素的状况；也可以选取截面数据，对不同的影响因子进行体育旅游影响力的对比。运用SPSS17．0软件进行体育旅游产业影响因子分析。首先对数据进行KMO和Bartlett球度检验，确定所收集数据是否适合进行因子分析，同时确定能够解释变量指标值之间相关关系的最少公共因子的个数。通过变量共同度表示公共因子对原始变量的信息反映程度。通过总方差解释表(Total Variance Explained)，描述了因子分析初始解对原变量的总体解释情况。最终形成因子载荷矩阵（如表1所示）。

表1 因子载荷矩阵

根据表2可以写出因子分析模型，如下：

X1=0．925*F1-0．210*F2-0．133*F3

．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

X12=0．763*F1-0，012*F2-0．480*F3

X13=0．681*F1+0．106*F2+0．574*F3

其中Fl、F2、F3为3个公共因子。从因子分析模型中可以看出，第一个公共因子F1主要由变量X1、X2、X3、X4、X5决定；第二个公共因子F2主要由变量X6、X7、X8、X9、X10、X11决定，；第三个公共因子F3主要有变量X12、X13决定。

因子旋转未经过旋转的因子载荷矩阵中，公共因子在很多变量上都有较高的载荷。其中一些因子表示的含义比较模糊，需要对载荷矩阵进行旋转，旋转后的结果如表2所示：

表2是按照最大方差法(Varimax)对因子载荷矩阵进行旋转后的结果。与表1相比，表2中旋转后的载荷向±1的方向靠近。

通过对表1、表2的数据进行分析比较，可以确定以下公共因子：

公共因子F1：主要包括GDP总量、均地区生产总值、恩格尔系数、人均住房建筑面积、居民人均可支配收入5个指标。这些指标主要反映了影响体育旅游产业影响力的经济与社会发展因素，我们将这个公共因子命名为经济社会发展因子。

公共因子F2：主要包括旅游景区数量、居民人均公园绿地面积、旅游景区服务能力、居民闲暇时间、体育旅游、体育产业就业人数、参与体育俱乐部人数6个指标。这些指标主要反映了影响体育旅游产业资源的相关产业与设施及体育人口因素，我们将这个公共因子命名为相关资源产业因子。公共因子F3：主要包括景区年收入、政府年投入等2个指标。这些指标主要反映了影响体育旅游产业影响力的资金相关行为因素，我们将这个公共因于命名为资金要素因子。

表2 旋转后的因子载荷矩阵

根据以上各影响因子的得分函数我们可以计算出9个省市的3个公共因子得分及各自的排名，用3个公共因子所对应的特征值除以3个公共因子的特征值总和，再分别和3个公共因子的得分相乘，最终得出各省份综合评价值模型：

表3 各主成分因子得分与综合评价值及排名情况对照表

3.3、实证结果的分析

3.3.1、体育旅游产业影响力因子得分分析

通过数据分析我们发现体育旅游产业发展影响力最为重要的因子是旅游相关资源产业因子。旅游景区数量、居民人均公园绿地面积、森林覆盖率、居民闲暇时间、体育旅游与体育产业就业人数、参与体育俱乐部人数影响力。由此可知，形成体育旅游影响力差异的最重要因子是旅游相关资源产业因子，要提升地区体育旅游竞争力，提升旅游服务能力与吸引体育爱好者等应是当务之急。这实际上说明了目前我国体育旅游竞争力的提升与营销主要是以各地区经济带动及相关服务行业资源的协调运形成的，体育旅游的发展呈现出联动效应。

3.3.2、体育旅游产业影响力因子各地区得分比较分析

通过表3的分析，我们可以了解到三年来9个省市体育旅游业影响力水平的具体情况，即某地区在哪些因子上得分比较高，在哪些因子得分上比较低；以及对体育旅游产业竞争力影响大小的因子。通过这些分析，再结合3个公共因子所包括的一些具体指标，我们可以针对性的对陕西省体育旅游产业影响力水平提出建议。东西部旅游竞争力总体水平差距明显，具有显著的区域性特征。发达地区的旅游竞争力总体水平高于西部，这与中国经济发展的区域差异极为一致。这一结果意味着经济发展的地区差异对旅游竞争力的影响很大，经济发展水平的初始禀赋效应明显，旅游竞争力综合值排名靠前的省份，其各主成分因子的排名一般也都比较靠前。这说明区域旅游产业的效益更多地来自于全方位和全要素的产业发展，来自于区域系统的经济整体效益。

4、提升陕西省体育旅游产业竞争力的相关策略

4.1、加强与丝绸之路经济带建设的整合，打造文化旅游平台和健身产业基地

陕西自然旅游资源别具风格，地形狭长，地貌复杂多样，峡高谷深，体育旅游资源丰富独特。然而资源优势并不等于市场优势和产业优势，只有通过对资源的整理、包装，以及相应的交通、融资等配套支持才能打造进入市场的优势资源平台。以西安的沃尔夫体育营销管理有限公司为研究对象该公司一直致力于各景区体育项目的开发与研究，在陕西楼观台景区、华阳古镇景区、大秦岭景区等多处旅游景区举行了山地车定向挑战赛。将山地车定向与景区开发相结合，在保障赛事顺利完成的基础上，对承办景区给予宣传、包装和推广，采用要求在做地图路线时突出景区特点与热点，以及骑行者在用地图骑行找到点位时通过回答有关景区问题等做法对旅游景区进行宣传，科学合理布局比赛的赛道和路段。通过大量的体育资源的整理和开发，陕西的体育运动资源优势很快通过体育赛事体现出来。

4.2、加强与东亚、西亚等丝路国家赛事交流，打造体育旅游知名品牌

体育赛事是激发旅游动机的强大吸引物，通过体育界的赛事丝绸之路上的交融、旅游者的盛会。形成一个以竞赛观赏旅游为核心，外延至各项旅游服务的庞大竞赛体系，使体育与旅游达到完美的结合，从而获得巨大经济收益。体育旅游包括的内容其实是十分广泛，所表现的方式也是多种多样的。从一般的郊游或徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流、滑翔等，陕西省各旅游景区紧随社会发展的潮流，抓住了这一市场机会，利用自身的地理条件成功地举办了多次体育挑战赛。通过比赛的宣传效应及影响力，体育运动等体育旅游将形成各旅游景区旅游的发展重点和各旅游景区经济的重要增长点。

4.3、强丝路经济的市场运作，突出营销策划与创新

体育旅游是旅游产业发展的新项目，又是体育健身性很强的经济事业，是群众大众体育文化活动与休闲旅游活动的良好结合。体育搭台，旅游唱戏，成为当前景区开发和运作的动力和目标。成功的体育旅游资源开发需要更新营销思想，认识到体育旅游资源开发本质上是一种提升景区形象、发展景区旅游产业的经济活动。

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