从荣誉回归责任：对冬季运动项目体育明星社会责任的理性审视

沈 鹏，张效东

（1.吉林省冬季项目运动中心，吉林 长春 130022；2.哈尔滨商业大学 体育学院，黑龙江 哈尔滨 150028）



从荣誉回归责任：对冬季运动项目体育明星社会责任的理性审视

沈 鹏1，张效东2

（1.吉林省冬季项目运动中心，吉林 长春 130022；2.哈尔滨商业大学 体育学院，黑龙江 哈尔滨 150028）

摘 要：为了维护冬季运动项目体育明星的良好形象，针对冬季运动项目体育明星负面社会影响因素进行分析，从体育明星的荣誉和责任二者的关系中，对推动冬季运动项目发展，树立正面形象、发挥榜样作用，履行诚信文明竞赛、坚持国家荣誉为本等冬季运动项目体育明星的社会责任进行审视，明确冬季运动项目体育明星履行社会责任和避免不良社会影响的途径和举措，纠正冬季运动项目体育明星思想和行为的误区和偏差，促进我国冬季运动项目人才队伍的健康发展。

关键词：冬季运动项目；体育明星；社会责任

1 引言

现代意义上的体育明星，是那些与视觉形象发生密切关系、在大型体育比赛中取得优异成绩、获取相应知名度、能承载人类运动审美理想和愿望、独立支配因个人运动成绩而获得经济效益、以鲜明的形象性和巨大的感召力产生轰动效应、激起大众体育健身行为、满足体育消费心理、成为大众关注的焦点和尊崇的典型的偶像的运动员[1]。体育明星的价值源于大众对体育明星的偶像崇拜，而正是这种崇拜使得大众对体育明星极度关注，并产生了强烈的认同和追随感[2]。人们对于体育明星的崇拜可以追溯到古代希腊奥运会，当时人们对于体育明星的热情不低于现代社会，甚至超过现代社会人们对于体育明星的喜爱程度，这是因为古代体育明星和体育冠军更多的被赋予了神化性质的角色和相应的特权。随着时代的进步和社会的发展，人们对于体育明星的喜爱程度不减反增。伴随着竞技体育和体育经济的发展，体育冠军在社会影响力上超越了远古时代体育冠军的水平。这无疑体现着社会的发展和进步，同时，也对体育明星这一特殊群体在新的时代提出了全新的要求。在我国冬季项目中，具有代表性的体育明星有：短道速滑项目的杨扬、王濛等，速度滑冰项目的张虹[3]、王北星[4]等，花样滑冰的申雪、赵宏博等优秀运动员。通过一场场艰苦卓绝的国际大赛，使国人了解到这些个性鲜明、成绩突出的冬季项目运动员。从默默无闻的运动员到众人知晓的体育明星，有时需要的只是一场重大的比赛。一夜之间，有的运动员的名声就会发生改变，随之而来的是鲜花、掌声、荣誉、奖励，在那一刻都会纷至沓来。瞬间的改变和随之而来的名声鹊起，极易对涉事不深的运动员产生巨大的冲击。这就需要对运动员自身的社会责任进行正确的引导，缺乏正确引导，不注重思想教育，过多的掌声和荣誉会让有些年轻的体育明星迷失自我，并迷失今后前进的方向和动力，甚至断送有的体育明星今后的竞技体育前程，过早结束其运动生涯。在我国喜迎举办冬奥会，大力振兴和发展冬季运动项目的背景和前景下，如何使备受关注的体育明星处理好来自荣誉和社会责任的双重压力，就显得尤为的重要。

2 冬季运动项目体育明星的社会责任

2.1 推动冬季运动项目发展

竞技体育明星对于竞技体育的发展具有重要的战略意义，利用体育明星的知名度可以增强项目的宣传力度，这已经成为各个体育强国和体育大国普遍手段。另外，体育明星本身就是体育产业化的产物，同时又推动了体育产业化的发展[5]。体育明星在赛场上的奋勇拼搏和精彩表现，不仅可以使体育爱好者观赏到精彩的比赛，还可以缓解人们日常的生活压力。通过冬季运动项目体育明星在比赛场上的优异表现，可以使人们更多的了解冬季运动项目，甚至是从此喜爱上冬季运动项目。我国优秀短道速滑女子运动员杨扬、王濛、周洋等冬季运动项目体育明星就是最好的例子，通过这些运动员的不懈的努力和拼搏，实现了我国在该项目上数届冬奥会上金牌的突破。通过她们优异的表现，更多的国人开始了解和喜欢上了冬季运动项目。这种影响力突破了地域和文化的界限，使得我国长江以南无雪、无冰的低纬度地区的大众也了解到北方高纬度地区所特有的冬季运动项目，并喜欢上这项运动。这样的明星效应更是对日后南方地区开展室内冬季运动项目进行了铺垫。同样，在2014年俄罗斯索契举办的第24届冬奥会上，我国速度滑冰新秀张虹在速度滑冰女子1 000 m项目上实现了该项目首金，使得笔者相信张虹在速度滑冰项目金牌上的突破，会使我国速度滑冰项目进入一个全新的发展阶段。通过张虹，更多的国人参与到速度滑冰项目，也会使更多的青少年加入到速度滑冰项目训练中去。体育的作用，除了增强学生体质的基本功能，更重要的是体现了体育在培养学生团结协作、遵守规则、直面逆境、增强自信等良好品质的养成[6]。通过体育明星的体育宣传作用，会使更多的学生加入到体育锻炼中。因此，无论从事冬季运动竞技项目，还是参与冬季运动健身项目，我国的冬季运动项目体育人口都会增加，促进了我国竞技体育竞技和体育经济的发展，更与我国大力发展冬季运动项目的战略意图相适应。

2.2 树立正面社会形象，发挥榜样作用

榜样的力量是巨大，榜样的力量更是无穷的。无论是竞技体育，还是其他领域，都需要榜样的力量来推动发展。体育明星是运动文化的代言人，也是青少年成长过程中重要的崇拜对象[7]。我国超过70 %的青少年有自己喜欢的体育明星[8]。因此，冬季运动项目体育明星的成功经历，会激励后续几代人的冰雪热情，我国实现三亿人参与冰雪运动的愿景也离不开冬季运动项目体育明星的作用。以短道速滑名将杨扬和王濛为例[9]，其二人均出自黑龙江省七台河市，这个人口仅几十万的北方小城市，却是我国短道速滑项目重要的后备人才基地。在我国四位短道速滑冬奥会冠军中，有两位出自七台河市，在短道速滑国家队中尽半数的运动员来自七台河市，为什么七台河市能够取得如此成就？很大的原因就在于榜样的力量和激励作用。许多七台河的青少年愿意从事短道速滑运动，并期待自己能够像同乡一样，能够站在最高的领奖台上。今日的奥运冠军、世界冠军，昔日也曾像自己的今天，在同一块场地、同一片蓝天、同一名启蒙教练的指导下，进行着艰苦的训练。这些青少年运动员内心都会坚信，只要坚持努力，尽心尽力完成每一次训练，自己在将来也会成为她们中的一员。短道速滑冠军们在场上精湛的技艺，更会是场下青少年运动员争相效仿的模板[10]。冬季运动项目体育明星在赛场上，要保证比赛环境的纯洁和公正，维护金牌的纯洁，对于兴奋剂和其他不端体育行为坚决说“不”。道德作用的发挥有待于道德功能的全面实施，道德具有调节、认识、教育、导向等功能[11]。在训练过程中，保持刻苦拼搏的人文精神和遵守规则的道德意识，以实际行动为青少年和后备运动员展现出积极向上精神的体育健儿风貌，做好刻苦训练、顽强拼搏的表率。顶着奥运会冠军或世界冠军的头衔，更不能和不应该削减自身顽强拼搏的精神坚持训练。这样的行为和作风对于青少年和后备运动员而言，会产生巨大的精神榜样和行为榜样的作用。对后备运动员的成长会产生巨大的激励作用，使冬季运动项目后备运动员能够明白，成为冠军是一条漫长而又艰苦的道路，更明白只有艰苦的付出和刻苦的努力，最终才能够问鼎冠军。冬季运动项目体育明星是我国冬季运动项目后备人才学习和效仿的榜样，体育明星的社会行为会影响身后一批运动员。因此，冬季项目体育明星的榜样作用至关重要。

2.3 坚持国家荣誉为本的社会责任

冬季运动项目体育明星能够站在国际体育大舞台上，是体育明星自身的不懈努力，也体现着国家对体育明星的培养，国家为之付出了的巨大的投入。如果没有国家和人民作为体育明星坚实的后盾，也不可能培养出世界级的优秀运动员。当今的国际冰坛发展已经同过去完全不同，冬季运动项目之间竞争已衍生成国家之间综合国力的竞争。我国冬季运动项目体育明星的训练条件和训练情况，近年来不断得到改善和完善，国家和省、市地方每年都会组织优秀运动员和体育明星远赴国外训练，在训练中与国外顶级运动员和体育科研人员进行交流，保证我国冬季运动项目体育明星和优秀运动员能够时刻紧跟时代发展。体育明星和优秀运动员应该铭记这些机会都是国家提供的，运动员在成为体育明星之前只是一名普通的运动员，是国家培养了他们。因此，冬季项目体育明星和运动员应该时刻明确，自身取得成绩不能脱离国家的支持。我国冬季运动项目体育明星在未来的竞争中会遇到更多的挑战，国际冰坛之间的竞争发展也是愈加激励和复杂。在我国冬季运动项目的历史发展进程中，也曾遭遇不公正的待遇。当遭遇不公时，老一代体育健儿能够保持民族气节和国家荣誉感，不以个人的竞技成绩和个人名誉上的得失为主旨，甚至可以牺牲个人荣誉和成绩保证国家的荣誉和权力不受侵害。作为新一代运动员，作为我国冬季运动项目才俊的体育明星，在新时期更应当继承和发扬这种民族使命感和个人使命感，不应仅是去维护个人名誉，更应做到维护国家的荣耀。

3 避免冬季项目体育明星不良社会影响的举措

3.1 正确对待荣誉，避免成名后的“重利轻训”

当运动员通过不懈努力，成为比赛中的最终胜利者，登上最高领奖台后，运动员实现了人生质的飞跃，成为被人们和历史所铭记的人物，蜕变为体育明星。在无数的光环和荣誉下，运动员面临着更加严峻的考验。获取竞技成绩改善自身的生活水平和经济状况，在当下的经济浪潮中，已经是不少体育明星和运动员训练的目标和参赛目的之一。但这并不是竞技体育的全部，如缺乏理性和全面的认识，体育明星极易迷失自己，并且失去正确的前进方向。更有甚者在竞技成名后不久，放弃训练转身投入娱乐界等其他盈利性行业。国家培养出一名冠军所付出的投入是巨大的，这种现象的发生无疑是我国竞技体育的一种损失。类似相关现象和问题已引起相关部门的注意和重视，在我国大力发展冬季运动项目的大环境性下，冬季运动项目相关管理部门应加强相关问题的预防和治理。相关管理部门应组织体育明星参加具有正面作用的社会活动，避免过多参加商业性的活动。过多的商业活动所产生的商业利益会冲击运动员原有的价值观，极易使运动员被商业活动的短时高利益影响，放弃艰苦的竞技体育训练而投身更具有吸引力的商业活动。这种影响会逐渐削弱和瓦解体育明星长期形成的竞技斗志和训练热情，而过多的投身商业活动，也会极大地损害训练成果。过度的商业活动对于运动员而言是不利于其继续成长的，并在公众中也会产生负面影响。当商业活动无法在从这些体育明星身上获取利益后，就会放弃对这些体育明星的热情。最终，迷失方向的体育明星极容易一蹶不振，从此在公众的视野和竞技体育中消失。无论对体育明星还是国家，这都是一种巨大的损失。

3.2 正确处理与团队的关系，避免忽视团队

现代竞技体育已经发展成为一个多学科、多内容协同发展，并且相互作用和影响的综合性社会活动。运动员单纯靠训练，已很难培养出高水平的运动员。因此，形成了具有时代特征的新群体——训练团队，在团队的构成中除了教练员和运动员以外，还有运动医疗、生理和生化监控、体能训练、技术器材、运动营养以及体育经纪人等，各个部门各司其职为体育明星提供立体、全方位支持，为的只是让体育明星在特定比赛时间内的赛场上，能够发挥出最佳的竞技状态。大量专业性的工作没有专业化的技术人员将很难完成，甚至是无法完成的。因此，对于赛场上体育明星获得的每一块奖牌，都是一个团队共同努力的结果。体育明星及其团队之间的关系，实际上是一种依存关系，二者之间无论缺少哪一个环节，都很难产生出最大的作用效果。教练员和运动员是我国冰雪竞技体育训练系统中的主体和核心[12]。教练员在体育明星成长的过程中扮演着重要的角色，对于中国的体育明星和优秀运动员而言，教练员的作用[13-14]甚至超过了体育明星的父母，无论是基层教练员和高水平教练员，中国的教练员都处于透支的状态。为了这些运动员的成长，无数冬季运动项目教练员牺牲了自己的家庭和幸福，为的只是培养出更多优秀的冬季运动项目运动员。当运动员功成名就之后，总会听到运动员与教练员之间不和谐的声音，部分运动员甚至扬言更换教练员。伤害的不仅是教练员，否认其多年来为之付出的努力和辛苦，同时也伤害了整个团队。无论是非功过，教练员培养一名优秀的运动员，为此付出的努力和艰辛都是巨大的，而且和团队的密切配合是分不开的。作为公众人物的体育明星，在这一问题上应该慎重和理性的看待问题，不应把全部成功的因素都归结于自身，否定教练员所做的努力和整个团队的付出。在这个问题上，应加强对青少年运动员和高水平后备运动员的教育工作，培养尊师重教的理念和团队协作精神。

3.3 避免言行不当的社会影响

无论是优秀运动员还是一般水平运动员，除了良好的运动技能以外，还必须具备优良的道德素质和文化素质[15-16]。道德和文化素质建设也是运动员培养的另一个方面。在分析一些运动员的不良道德言行时，主要从赛场内和赛场外两个角度分析。伴随着竞技体育的不断发展和完善，尤其是体育法对相关不良言行在竞赛规则中已有明确规定，赛场以内言行不当已明显减少。体育明星和优秀运动员在比赛过程中，也能够通过长期训练养成自律，这些成就是在赛场上杜绝言行不当中取得的成就。在我国冬季运动项目发展历程中，也曾在赛场内传出过不和谐的声音和言行举止。但是，这都只是一些个案，并且伴随着我国冬季运动项目发展和管理的不断完善，这些现象基本上能够杜绝。在关注赛场内运动员的言行的同时，也应该关注赛场以外运动员的言行。近年来公众和媒体将更多的注意力集中于体育明星在赛场之外的个人言行。早期曾经存在争论，涉及体育明星在赛场之外的个人言行，是否涉嫌干预其隐私。但是，应该认识到一个问题，无论是谁都不能凌驾于法律和道德之上。作为体育明星而言，更应是遵守法律和道德的先进群体。体育明星具有极广泛的社会影响力和知名度。因此，体育明星就应该承担起更多正面的社会影响责任。当触及违法或不道德的言行时，体育明星不仅仅要接受法律和道德的制裁，也理应受到相关体育部门的处分。在国外曾有相关报道，某体育明星在训练之余服用违禁药品，不仅仅接受法律制裁，也受到体育管理部门的禁赛处分。当体育明星处于最佳竞技阶段，遭遇禁赛是非常可惜的。不仅伤害了运动员本身和竞技体育，更损害了体育明星在青少年和广大公众心中的形象，更可能会使青少年效仿其不当行为。言行不当造成的原因可能是多样的，但处罚却是必然的。因此，作为体育明星应该时刻保持清醒，避免言行不当带来不好的社会影响和对公众利益的损害。

4 结语

冬季项目体育明星应尽职尽责的完成竞技体育任务，同时履行好体育明星肩负的社会责任。在赛场内、外保持好作为体育公众人物的良好形象，比赛场上展现出自身精湛的技艺，在训练场上发扬刻苦训练的精神，在生活中注意自身的言行和举止，为体育爱好者和后备运动员树立积极向上的良好形象。在国际赛场中维护国家尊严和利益，面对国家利益和个人利益冲突时，保持以国家利益为首要的优良国民精神。面对荣誉和金钱的冲击，必须保持高度警惕和客观冷静，与不道德的社会行为和体育行为划清界线。维护好个人和身边群体的和谐关系，避免不良思想对自身和公众的侵害和腐蚀。端正自身的思想和态度，以促进国家竞技体育事业发展为自身首要任务，以促进竞技体育在社会中的良好影响为自身的社会责任，避免不当的言行对国家和公众的损害，致力于成为一名内外兼修的体育公众人物。

参考文献：

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中图分类号：G80–051

文献标识码：A

文章编号：1002–3488（2015）05–0028–04

收稿日期：2015–06–29；修回日期：2015–07–06

第一作者简介：沈鹏(1980–)，男，吉林长春人，教练员，研究方向为速度滑冰教学与训练。

Return from Honor to Responsibility：Rational Judgment on the Social Responsibility for Winter Sports Stars

SHEN Peng1，ZHANG Xiao-dong2

（1.Jilin Provincial Winter Sports Center， Changchun 130022， China；2. Physical Educational School of Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract：In order to keep a good image of winter sports stars， analyze the negative influencing factors of winter sports stars. In the relationship of honor and responsibility of sports stars， play a model role in promoting the development of winter sports， setting up a positive image. Judge on the social responsibility of winter sports stars， fulfill the integrity of civilization competition， adhere to the national honor， confi rm winter sports stars to fulfi ll social responsibility and the way to avoid bad social infl uence， to correct the winter sports stars' wrong ideas and behaviors， and promote the healthy development of Chinese winter sports talents team.

Key words：winter sports projects； sports star； social responsibility