我国体育产业与青少年体育协同发展问题研究*

南 音

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450044）

我国体育产业与青少年体育协同发展问题研究*

南 音1

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450044）

体育产业与青少年体育的发展都是体育强国建设的重要组成部分，立足于我国加快发展体育产业促进体育消费的时代背景，从青少年体育发展角度学习美国体育产业的经验，重新审视青少年体育对于体育产业发展的战略价值，在对我国体育产业与青少年体育发展相关关系分析的基础上，从全面发展青少年体育，为我国体育产业提供人力资源保障；体育产业市场主体应加大对青少年体育发展的支持力度两方面提出关于我国体育产业与青少年体育协同发展的建议。

体育产业；体育消费；青少年体育；协同发展

体育产业十二五规划指出，要紧密围绕国家转变发展方式，调整经济结构的重大战略部署，坚持体育产业与体育事业协调发展，将发展体育产业作为建设体育强国的重要内容和途径，为全面建设小康社会和构建和谐社会作出积极贡献。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，更是为我国体育产业的发展提供了战略契机。青少年体育十二五规划指出，青少年是祖国的未来，民族的希望，是实现中华民族伟大复兴的重要力量。青少年体育是体育事业的重要组成部分，全面建设小康社会和建设体育强国需要全面发展的人力资源支撑，青少年体育的基础战略性地位需要进一步提高。体育产业与青少年体育的发展都是体育强国建设的重要组成部分，如何实现互相促进，协同发展，形成合力，对于我国体育事业的可持续发展具有重要意义。

1 我国加快发展体育产业促进体育消费的时代背景

1.1 后工业化时代我国产业结构的深刻变革

2013年2月，《经济学人》杂志刊文称，中国即将步入后工业化时代。文中指出，中国的工业能力十分强大，工厂、矿山、公用事业以及建筑开发商在2012年为中国贡献了45%以上的GDP。而在美国，制造业占GDP比重还不到20%。根据世界银行Ejaz Ghani以及布鲁金斯学会的Homi Kharas的计算，中国制造业占GDP比重在2005年要比全球平均水平高出18个百分点以上，而服务业所占比重要比全球平均水平低近8个百分点。但这个数字在2013年发生了转折，国家统计局公布的《2013年统计公报》显示，2013年我国第一产业增加值比重为10.0%，而第三产业比重则明显提高，达到46.1%，比上年提高1.5个百分点，比第二产业比重高2.2个百分点，第三产业占GDP的比重首次超过第二产业，这些数据正是我国由工业化中期向工业化后期过渡，进而向后工业化时代转变的重要标志。

与此同时，随着即将进入中等收入国家行列，我国经济发展的着力点会逐步转向调结构、稳增长、惠民生，经济发展的引擎由外转内，扩大内需，促进消费将成为我国经济发展的战略支撑点。由此，我国的产业结构也会由外需导向结构转为内需导向结构，而内需导向产业结构的重要特征就是服务业尤其是现代服务业的繁荣发展。2013年，我国城镇化率达到53.7%，而随着经济转轨和社会转型，未来10-15年我国城镇化率仍将会不断提升，在这种背景下，我国人民群众的消费能力、消费水平、消费需求和消费结构将会发生巨大的变化，物质文化消费模式升级版的2.0时代即将开始，我国服务业即将进入一个新的发展阶段。

1.2 社会主义文化大发展大繁荣的历史契机

《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。并提出，要加强顶层设计，完善体制机制，调动各个市场主体参与文化产业的积极性和主动性，推动我国文化产业实现跨越式发展，使文化产业真正成为我国新兴战略性产业，一方面有助于推动我国经济结构的全面转型、经济增长方式的战略性调整和消费结构的不断升级，从而满足人民群众日益增长的多元化精神文化生活需求，一方面有助于提升我国文化软实力，为中华文化走向世界，从而实现中华民族的伟大复兴贡献力量。

1.3 体育产业将成为我国经济结构转型升级的重要力量

2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，意见指出，要积极扩大体育产品和服务供给，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。力争到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。同时，要求各地将发展体育产业、促进体育消费纳入国民经济和社会发展规划。这就为我国体育产业的发展提供了强有力的政策支持，体育产业将迎来高速发展的历史性机遇。

2 从青少年体育发展角度看美国体育产业的经验

美国是世界头号体育强国，曾举办过四次奥运会，并一直名列奖牌榜前茅，同时也是世界上体育产业最发达的国家。据统计，2010年，美国的体育产业总产值高达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。职业体育产业是美国体育产业中历史最悠久并且最有竞争力的一个领域，目前，美国已经建立了以NBA(美国男子篮球职业联盟)、NHL(美国冰上曲棍球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)和NFL(美国美式橄榄球大联盟)四大职业体育联盟为支柱的职业体育帝国。美国的健身娱乐产业也颇具规模，其产值占美国整个体育产业的32%，目前，美国运动健身场所大约有4.8万个，商业性俱乐部1.33万个，其中体育健身俱乐部1.2万个。美国的体育休闲产业也十分发达，据美国官方统计（2000年），美国人喜爱的休闲活动依次是：散步约8600万人，游泳约6700万人，露营约5000万人，器械练习约4500万人，钓鱼约5000万人，单车运动约4300万人，保龄球约4300万人。美国的体育用品产业在世界上也有着超强的竞争力，其产值比重约占体育产业的13%，其耐克和锐步两大产业巨头风靡全球。

2.1 实行体教结合的人才培养模式

美国的体育与教育高度融合，真正践行了奥林匹克运动的宗旨，即通过没有任何歧视、具有奥林匹克精神——以友谊、团结和公平竞争的精神相互理解的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平的更美好的世界作出贡献。美国春田体育大学校长玛丽.库珀在2014年10月召开的球类项目大数据与体能训练研讨会上，用“金字塔”模型，从青少年、高中、大学生体育协会、职业体育、奥林匹克体育等5个层面描述美国的体教结合人才培养模式。库珀表示，美国6—17岁的青少年参与体育的总数达到2150万，分为社区、俱乐部和业余体育联盟三种模式。从少年阶段对于学生初期体育兴趣的培养，享受胜利，接受失败，到《国家青少年九条运动标准》中强调体育在青少年成长中的作用，并对家庭和社会在青少年运动中扮演的角色进行界定。再到高中阶段学生根据自己兴趣进行运动项目选择，大学阶段为不同运动项目提供奖学金，体育爱好者可以根据自己的兴趣、能力和发展需求，自行选择高中还是大学毕业后从事职业体育，或根据自己大学所学专业另找职业，同时，由于美国体育产业的高度发达，体育产业经营管理领域也成为了很多学生求学和就业的重要方向。这种基于兴趣和爱好的人性化体制机制设计，给予广大青少年充分的选择自由和多元的奋斗目标，最大程度地激发了青少年的潜力和活力，不仅培养了源源不断的高水平竞技运动人才，也夯实了大众体育的群众基础，是美国成为世界头号体育强国的重要制度保障。

2.2 营造全民参与体育的社会文化氛围

正是由于体教结合的青少年体育教育模式，把体育的知识、技能、精神和理念“润物细无声”，寓于教育之中，在人的全面发展过程中扮演十分重要的角色，体育成为了美国人学习、工作和生活的重要组成部分，深刻地影响着美国人的生活方式和价值观念，甚至成为一种信仰，贯穿他们的一生，体育的功能和价值得到了充分挖掘，终身体育的观念在每个人心中生根发芽，全民参与体育的文化氛围已经形成，社会大众参与体育的积极性和主动性不断增强，这正是美国职业体育业、健身娱乐业、体育用品业等各个体育产业领域兴旺发达的动力源泉。

3 重新审视青少年体育对于体育产业发展的战略价值

3.1 体育兴趣和终身体育观念的形成决定了青少年体育意识的提升

兴趣是最好的老师，是自主自发的，由内而外的主动行为，属于内因范畴。青少年体育兴趣需要通过教育进行积极的引导和开发，一旦形成，就会成为一种日常的行为习惯，逐渐产生稳定性，进而成为学习和生活的一部分，并具有一定的延续性，是体育人口产生的必要条件。终身体育是90年代以来体育改革和发展中提出的一个新概念，是指一个人终身进行身体锻炼和接受体育教育。终身体育观念主要形成于青少年时期，学校体育是连接家庭体育和社会体育的中间环节，是影响学生终身体育观念形成的关键时期，是终身体育的基础，青少年时期体育兴趣的培养对于终身体育观念的形成具有关键性作用，这些在一定程度上促进了大众体育意识的提升。

3.2 青少年体育意识的提升进而决定了体育产业的参与度

青少年体育是建设体育强国的重要支撑，是竞技体育的后备保障，是群众体育的雄厚基础，是学校体育的延伸拓展。无论是群众体育、竞技体育、职业体育都需要广泛的社会参与，社会参与需要体育人口和群众基础，而这些都离不开青少年体育意识的提升。体育产业中的体育竞赛表演业一方面需要青少年体育提供高水平人才后备力量支持，另一方面青少年也是各类竞赛产品受众的主要群体；体育健身娱乐业和体育旅游业需要大量体育人口特别是青少年体育爱好者的广泛参与；体育用品业、体育彩票业、体育传媒业、体育食品饮料业的消费人群中青少年也占有较大比重。目前，青少年是体育产业消费的主力军，其他社会群体的体育消费行为和习惯大多也是在青少年时期形成的。

4 我国体育产业与青少年体育发展相关关系分析

4.1 我国体育产业发展瓶颈分析

据国家统计局数据，目前，我国体育产业为3136亿元，占GDP比重0.6%，体育产业已经成为一个新的经济增长点，然而，其规模、结构和水平不仅与美国等西方发达国家仍有很大的差距，也与我国总体的经济发展水平不相称。我国体育产业绝大部分集中在劳动密集型的体育用品业，2013年中国体育用品业发展白皮书显示，2013年中国体育用品业产值占GDP比重为0.367%。体育产业中的核心产业，比如健身娱乐业和竞赛表演业的发展严重滞后，社会大众的体育参与意识不足，高质量的体育竞赛产品和高水平的竞技体育人才短缺，这在一定程度上也制约了体育中介服务业、体育用品和器材制造业等外围产业的发展。2014年8月，国家体育总局发布了2014年6至69岁人群体育健身活动和体质状况的调查结果，在体育锻炼的人群中，68.1%的人有过体育消费，其中58.5%的人全年消费总额在500元之内，年人均体育消费水平由原来的593元提高到645元，但与西方发达国家的体育消费情况仍有很大差距。这在一定程度上表明我国体育产业的发展仍在低层次徘徊，转型升级和跨越式发展显得十分必要。

4.2 我国青少年体育发展困境分析

德智体美全面发展，这是新中国成立后我国对于学生培养方向的目标定位。但随着应试教育的不断强化，这种素质定位正变异为“重文化、轻体育”的畸形结构，学生综合素质评价体系中，体育所占的权重比重过低，特别是在中考和高考的指挥棒下，体育类课程被边缘化，“运动不足”、“多静少动”成为青少年学生学习生活的常态，近年来，这种功利思想的恶果开始显现出来，首先，就是我国学生体质已经连续20多年下降。第六次全国学生体质监测数据显示，2010年男生1000米跑平均速度较25年前慢了27秒05，不仅跑步水平明显下降，与1985年相比，2010年大学生肺活量下降了近10%；学生或者过重或者过瘦；近视率接近90%。其次，学校体育也走向了“少数人干，多数人看”的小集团“精英体育”死胡同。同时，体育和教育部门在青少年体育发展方面权责利不清，各自为政现象在一定范围内存在，出现两张皮，两条线，一边是教育系统的轻体育思维，一边是体育系统的轻文化思维，进而造成了青少年体育与文化教育的脱节。一方面是由于应试需要，绝大多数学生没有时间、精力和愿望培养体育兴趣，进而错过了形成终身体育观念最好的时期。一方面是由于未来出路问题的局限，有意愿专门从事体育训练的青少年越来越少，这也是我国竞技体育后备人才青黄不接的重要原因。同时，由于我国体育市场起步较晚，体育产业经营管理方面的人才培养也处于探索阶段，无论从招生数量还是专业设置上看，这类复合型人才的培养力度明显不足。

4.3 我国青少年体育与体育产业发展相关关系分析

从上文对我国青少年体育发展困境和体育产业发展瓶颈的分析可以看出，青少年体育和体育产业的发展之间存在一定程度的正相关关系。青少年体育是体育产业发展的基石，没有青少年体育的健康发展，体育产业就缺少全方位的人力支持，其转型升级也就无法实现；体育产业是青少年体育发展的保障，没有体育产业的繁荣发展，青少年体育如同无源之水，无本之木，无法获得强有力的资源保障。

5 关于我国体育产业与青少年体育协同发展的建议

5.1 全面发展青少年体育，为我国体育产业提供人力资源保障

以深化教育领域综合改革为契机，树立“健康第一”的指导思想，使体育真正回归教育，融入教育的全过程，充分发挥体育的综合教育功能，通过体育塑造青少年强健的体魄和健康的人格，从根本上促进青少年身心和谐发展；提升体育在学生综合素质评价体系中的比重，并作为小学、中学、大学升学考试和毕业考试的重要内容，从制度上提升学校、家庭和社会对体育的重视程度，形成合力，保证学生的体育参与度；创新体育课内容与形式，加强高水平体育师资队伍建设，立足于发掘和培养学生的体育爱好和兴趣，调动学生参与体育的积极性和主动性，为形成终身体育观念奠定基础；进一步推进体教结合，取消各级各类体校，实施教育部门统筹体育人才的培养，形成小学和初中培养体育兴趣和基本素质，高中培养体育专项，大学发展体育专项的体育教育模式。一方面培养少年队进中学，青年队进大学，成年队进职业俱乐部或专业队的高水平竞技人才队伍，一方面培养有着专业体育知识和技能，有志于从事体育产业经营管理和产品技术研发领域学习和工作的管理人才和专业技术人才队伍，一方面培养有着体育兴趣和爱好，并在以后学习、工作和生活中广泛参与体育的社会群体。

5.2 体育产业市场主体应加大对青少年体育发展的支持力度

青少年体育的发展是一个系统工程，需要投入大量的人、财、物力资源，单靠政府的力量是不足的，需要全社会的共同参与。各类体育产业市场主体应肩负起时代赋予的责任感和使命感，积极参与到青少年体育发展事业中来。一，可以通过体育文化进校园活动，与小学、中学、大学合作，以体育赛事、培训、讲座等活动为载体，营造校园体育文化氛围；二，可以和各类基金会合作设立多种形式的体育专项基金，以体育公益项目为载体，例如体育项目公益培训项目、体育用品器材捐赠项目、青少年校园体育意外伤害保障项目等，推动各类青少年体育活动的开展；三，可以通过与大、中、小学校合作共建各个级别的运动队，改善运动员的学习、训练和生活条件；四、可以加强各类公益体育场馆建设，并增加开放时间，为青少年参与体育提供良好的环境。

6 结束语

体育产业和青少年体育的发展都是我国体育强国建设的重要组成部分。青少年身心健康，体魄强健，是一个民族旺盛生命力的体现，是国家综合实力的重要标志。体育产业是一个新的经济增长点，是我国转变经济发展方式，经济结构战略性调整，产业结构转型升级的一个重要发展方向，势必在未来我国经济和社会发展中发挥举足轻重的作用。体育产业与青少年体育的发展存在正相关关系，同时，两者也都是一个复杂的系统工程，需要相互协调，互相促进。因此，需要完善相关体制机制，为两者的协同发展提供支持。

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the Coordinated Development of Sports Industry and Youth Sports in China

NAN Yin
(PE college of Zhengzhou university, Zhengzhou 450044, Henan, China)

The sports industry and Youth sports are all the important parts of the sports power construction. This paper based on the time background of speeding up the development of sports industry and promoting the sports consumption, from the perspective of youth sports development, studies on American sports industry experience, reviews on the strategic value of youth sports for sports industry development, basing on the analysis of the correlation between the youth sports development and the sports industry, puts forward coordinated strategy for the development of sports industry and youth sports from the following two aspects: developing youth sports all-round to provide human resources guarantee for sports industry, and the main bodies of sports industry market should increase support for the development of the youth sports.

sports industry; sports consumption; youth sports; collaborative development

2013年河南省科技计划软科学项目，项目编号：142400410773。

南音（1982-），河南南阳人，硕士，讲师，研究方向：体育管理学。