《人民日报》股灾期间的救市宣传报道研究

李师荀

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

2015年6月12日，以证监会要求清理场外配资为导火索，中国股市出现非正常调整势头。15日以后强烈震荡，短短17个交易日内沪指暴跌32.11%。6月26日两市逾2000只股票跌停，创业板更是创下自成立以来最大单日跌幅，被网民称为“股灾日”。一时之间舆论哗然、谣言四起：不法机构恶意做空中国股市的报道不绝于耳；境外势力操纵股市洗劫中国股民，妄图让中国经济倒退10年的言论在坊间盛传；各种专家声称“牛市结束，熊市到来”……各种渠道集中爆发的信息真假难辨，不断刺激着损失惨重的股民心理防线，加剧了后续恐慌性抛售，股市进一步巨幅动荡，威胁我国经济健康发展。27日以后，证监会、央行等监管层不断推出救市政策，通过各种途径向大众释放利好消息。以《人民日报》为首的主流媒体较为积极地配合国家的救市宣传，以缓和股民恐慌情绪，引领正常的市场心态。截至7月8日，两市最后一次大跌后基本探底，翌日起连续4天涨停，股市逐步进入稳健调整阶段。回顾本次股灾期间《人民日报》救市宣传报道特点，将对日后同类事件的新闻策划有所裨益。

一、《人民日报》的报道特点

百度指数显示6月15日至25日，“股灾”指数平稳且搜索量较低，为股灾萌芽期；6月26日至7月8日“股灾”指数大幅提高且起伏较大，为股灾爆发期；7月9日以后“股灾”指数大幅下降且趋于平稳，为股灾消退期。

（一）股灾萌芽期

2015年可谓中国的炒股年，全民跟风入市炒股。但大多数散户既缺乏专业炒股知识，又没有内幕信息，他们靠什么炒股？当然是风向标媒体，而《人民日报》自然是不二选择，其有任何风吹草动都能令千万股民相机而动。然而，6月15日股市已显露“股灾”苗头，但《人民日报》未能重视，此后整个股灾萌芽期都对股市暴跌只字不提，白白错过了救市黄金72小时。

（二）股灾爆发期

该时期《人民日报》刊发了13篇相关报道：9篇消息、1篇通讯、1篇评论和2篇其他。内容多为股灾日后监管层推出的救市措施，如“央行降息降准”、“养老金入市”、“减少新股发行”等。《人民日报》的这些报道，虽然坊间心知肚明是为稳定人心所做的宣传，但《人民日报》却“犹抱琵琶半遮面”。尤其是7月之前的新闻，虽报道了具体救市措施，但却不提此事对股市的影响，仍在用“促进稳增长、调结构、降低社会融资成本”这类戴高帽式言论，未能展示出国家救市的坚定决心。仅有的一篇言论虽然写得甚好，但终究势单力薄，对舆论引导收效甚微。

（三）股灾消退期

7月9日《人民日报》连发9篇文章多方报道了中证金、央行、央企、汇金等股市各界紧跟监管层领导，强势支援“国家队”救市的消息。当日股指低开高走，涨幅5.76%。7月10日，《人民日报》又连发5篇报道，紧密配合监管层释放的利好，做了较强势的宣传报道，当日沪指上涨4.54%。之后的周六和周一，《人民日报》各发1文，7月13日沪指上涨2.39%。14日、15日《人民日报》未发救市的相关报道，沪指小幅回调两日。连续多日《人民日报》的新闻报道量和沪指涨幅呈正相关，看似巧合，实则表明《人民日报》的强力救市宣传确实能有效引导舆论，对稳定股市起到了积极作用。

二、分析与总结

民众利益无小事，此次股灾与多少民众的利益息息相关？南京大学在股灾期间做的民意调查显示，近30%的被访者炒股，“如果按核心家庭1∶3的人口比，与股市相关人群将达到九成以上，而且交叉分析显示上海、深圳两地居民的炒股比例均超过了40%”。［1］另外，本次股灾跌幅之大、之快实属罕见，如果任由其发展让牛市转为熊市，势必会影响我国经济平稳、健康发展，促使股市重新回归理性轨道，已成为当前市场发展的迫切任务。因此，本次股灾绝对是相当重要的大事件。《人民日报》作为党媒的最高代表之一，为政府部门代言，配合监管层进行宣传报道责无旁贷。然而其7月8日及之前的报道不仅未能抓住最佳报道时机，报道力度也很小，未能科学合理地利用“救市”的相关议程设置正确地宣传政策，未能有效引导舆论沿着正确方向发展。且自始至终未提及“股灾”二字，“救市”一词也仅出现在一篇引用市场人士意见的文章中，表明其未能与社会舆论进行有效对话，回避了当下热词。

总结《人民日报》的经验，像股灾这样的重大事件一旦发生，股民的恐慌情绪犹如洪水决堤，媒体若想靠宣传报道堵住恐慌缺口，相关议程设置必须及时、果断、高强度且高频，否则隔三岔五地往缺口处扔“泥包”，势必会被“洪水”顷刻冲走，无甚效果。

［1］闵学勤，等.股市风潮（二）·八城市社会心态报告［DB/OL］. http：//js.people.com.cn/n/2015/0716/c360300-25602089-2.html.