微博微信在电视新闻传播中的运用探究

于澍

（三亚广播电视台，海南 三亚 572000）

一、新闻传播中微博微信的发展趋势

随着社会经济的不断发展，人们对新闻传播的质量、速度提出了更高的要求。顺应人们的需求，微博微信逐渐被应用到电视新闻等多种传播方式中去，微博微信使新闻传播的时效性大大增强，对微博微信的良好使用也为新闻传播的发展作好铺垫，为传统媒体的创新打下了基础。当前，微博和微信与人们的日常生活工作关系日益紧密，人们已经习惯于通过网络来获取自己感兴趣的新闻，而不再是被动地接受电视、广播等方式下的新闻。

基于微博微信接触时长较高、黏性较强的特点。相关媒体对受众在不同媒介上的接触频率进行了调查与统计，调查结果表明，微信、微博的接触频率仅次于电视，分别为第二名、第三名，见表1。

表1 受众在不同媒介上的接触频率

二、电视新闻传播与微博微信新闻传播的比较

（1）传播渠道。微博微信没有固定发布源与接收源，传播者与接受者的界限模糊。每个人都可以发信息，把自己发现的新事物通过微博微信进行发布，快速且全面地告诉更多的人，形成了个人形式的媒体，信息接受者将信息直接进行转发，或赋予自己的见解后进行转发，则成为匿名的传播者；而在电视新闻传播中，电视台是传播者，观众是信息接受者。因此，从传播渠道上来看，电视新闻的信息接受者不会成为相同渠道的新闻传播者，电视新闻的传播者只有电视台。

（2）受众。微博微信具有很强的时效性，同时，它们满足了用户进行自我表达与记录、随时随地分享的需求，具有广大的受众；而在电视新闻传播中，由于其电视台频道数量、播出时间以及新闻内容的限制，造成受众不能进行良好的自主选择，这一弊端，造成电视受众出现被分流现象。

（3）传播的速度与内容。微信微博发布的内容摆脱了传统媒体方式下对主观表达的限制，人们反映的信息内容日益多元化，新闻报道尤其是突发事件的传播，微信微博具有快捷、高时效性特点，事件亲历者、旁观者都可以第一时间进行“有图有真相”思维信息发布；而电视新闻则受播出时间的限制，不可能把所有人感兴趣的所有事件进行全面报道。就其传播速度来看，由于电视新闻需要经历素材收集到整理再到播出的复杂过程，其信息传播速度无法与微博微信相比。

三、微博微信在电视新闻传播中的应用方式分析

用户想要进行信息发布，只需要拥有微博微信账号即可进行，可以说每个人都能是新闻发布者。随着人们生活节奏的日益加快，微博微信的新闻发布时效性与人们的生活现状相适应，人们对新闻的获取将不再受时间、地点的限制，微博微信有效解决了传统新闻传播方式下不便捷的问题，其在电视新闻传播中的应用方式主要表现在以下两个方面：

（1）新闻素材收集。一是电视台可以开通官方微博、微信公众平台，实时跟进相关新闻爆料，抓住具有价值的新闻内容，再将其进行深度延展。二是新闻记者、编辑通过个人微博、微信，在众多好友中培养一些新闻“线人”，进行新闻线索收集。同时，电视新闻在播出过程中，可以利用口头播报配合视频或图片、字母等形式即时播出经核实且有价值的微博微信消息。

（2）实时互动。一是电视新闻可以结合微博微信进行报道方式的创新，形成与新闻受众之间的良好互动。例如，可以在电视新闻栏目中开辟相应的微博微信版块，将网友对一些热点话题的点评进行整合，再采用主持人说、评新闻的方式，在电视新闻节目中播出；还可以在微博微信上开设新闻话题，邀请受众积极参与、评论、转发，进而提高电视新闻传播的受众参与度。二是在电视新闻传播中充分结合微博微信的时效性特征，以“短消息+相关新闻链接”、“标题+相关新闻链接”的方式，让观众先睹为快，之后再进行详细的电视报道。

四、微博在电视新闻传播中的应用

一般情况下，获取突发事件消息的第一人是事发现场人员。微博出现后，使得新闻报告的门槛降低，它提供了多样的渠道、便捷的信息发布机制，让人们可以随时随地记录和发布新闻。同时，网友还通过微博将电视新闻进行扩散，提高了电视新闻的覆盖面。

我国近几年常发生突发事件，电视新闻媒体在去现场的途中时，微博就已经爆出第一手消息，电视新闻通常是先转发微博的新闻，其次再进行跟踪报道。在《新闻大视野》中，有一条新闻拍摄到了几分钟列车追尾的片段，媒体就利用微博上与此事件相关的信息和资源进行了新闻事件的全面报道，并以此对观众产生了吸引力。电视新闻通过转发、报道微博新闻，还可以提高相关部门对事件的关注度。目前，微博的应用相当的普及，它在电视新闻传播中的应用不仅是新闻的转发报道，很大程度上还会引发社会性新闻事件。

五、微信在电视新闻传播中的应用

微信这一社交信息平台已经得到了广泛的应用，并正向着资讯平台的方向发展，其对电视新闻传播的影响也日益增大，使得电视新闻的内容质量大大提升，并有效扩宽了新闻的辐射广度。

2013年4月20日的四川芦山地震时，中央人民广播电台在新闻报道中就利用了微信平台对信息进行了及时推送。微信的通信费用是按照流量计算的，费用较少；而过去电视新闻如果想要进行互动就必须拨打电话或发短信，费用较高。微信在电视新闻传播中的利用则是大大优化了观众互动环节，同时，微信作为一种声音载体的信息传播平台，微信可以对当事人的声音进行录音，提高了电视新闻传播的真实性和可信性。

六、微博微信在新闻传播中存在的相应弊端

（1）虚假信息传播。微博微信传播速度快、简单以及快捷特点，也为虚假信息的传播创造了有利的条件。正因为信息的传播没有受到身份的限制，人们可以随意进行消息的发布，这其中就包括网络黑客的虚假信息发布，很大程度上混淆了人们的视听，对新闻传播的真实性产生不良影响。甚至还有部分别有用心的人，通过发布不实言论，进行人身攻击，损坏他人名誉。

（2）新闻信息碎片化。当前微博和微信在消息的发送上都有字数限制的设置，这一定程度上造成了新闻事件无法进行全面的发布，而新闻接收者也不能对整体新闻事件有一个明确且全面的掌握，使得新闻信息碎片化现象出现，给人们对新闻信息的判断造成极大的影响。再加上人们的知识水平存在差异，这种信息碎片化现象极易造成解读错误，进而出现人们对新闻事件的理解偏差，最终导致新闻的失真。

七、结束语

传统的电视新闻在做好新闻报道的同时，也更加重视对自身节目、栏目的宣传与推广。目前，时代发展中产生的新兴媒体——微博微信已经展现出强大有效的传播能力。电视新闻传播应该充分结合微博微信来提高时效性与受众面，推动自身相关栏目的推广，同时，在这一过程中也应该充分重视微博微信的相关弊端，加大信息审查，避免出现跟风性的不实新闻报道现象，构建电视新闻良好的社会形象。

［1］曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究［D］.中国社会科学院研究生院，2013.

［2］凌苗.网络时代微博、微信在新闻传播中的运用［J］.西部广播电视，2015（05）.

［3］倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化［D］.安徽大学，2013.