试论吉祥图案在标志设计中的应用

宋岩

试论吉祥图案在标志设计中的应用

宋岩

传统文化元素已经融入生活的方方面面，将历史因素加入标志设计当中正是社会进步和对传统文化继承的迫切需要。吉祥图案作为我国传统文化的代表之一，其丰富的寓意更是与标志设计的理念不谋而合。本文着眼于吉祥图案在设计领域应用的现状，就相关问题进行分析并提出解决办法。

吉祥图案；标志设计；图像象征

标志作为一种信息传播方式，凭借其视觉象征性的传播特性，仅仅借助人们的识别和想象等能力就可以理解标志所传达的相关信息。标志在经济发展全球化的现在更是得到了广泛的应用，各个国家之间的经济合作会因为语言不同等一系列问题影响发展，而在一定的条件下标志能够代替语言，在一定程度上消除了由于语言不同而带来的问题。标志由于其难以比拟的信息传达优势，被广泛认同并且得到极大发展。在国际上，标志设计存在着多元化的发展方向，将传统文化融入标志设计符合时代的要求，建立起自己的设计风格是我国标志设计行业最迫切的需求。

现在的标志设计仅仅注重外在美观却很少融合丰富的寓意，很多标志图案徒有其表，长此以往，设计行业将很难设计出真正的优秀作品。中华文化博大精深，但在标志设计图案中很少见到传统文化的踪影。从民族文化的角度看，人们更希望在标志图案中体现本地域和本民族的传统文化，标志设计要富有地域特点。在以后的标志设计中我们要将各个地域的特点、中国的传统文化、现代的时尚风格等一系列因素融合，创造出得到世界认可的标志设计作品。

标志设计的理念就是运用象征的手法进行构思，这不仅让标志设计图案美观更是让图案拥有更深刻的内涵，赋予其“生命”。中国传统文化中的吉祥图案发展到今天已有上千年的历史，它的形式多样，内涵丰富，成为传统文化的重要构成部分。因为吉祥图案本身就体现了人们长久以来对于幸福吉祥的美好向往，具有多种多样的寓意，深受人们喜爱。我国的吉祥图案采用独特的象征手法，图案所传达出的意境富有内涵，富含传统文化的精华。

在当今信息化的时代背景下，怎样更好地继承和发扬传统文化是标志图案设计师义不容辞的责任。笔者通过对于吉祥图案的构图方式、象征意义进行分析研究，希望能够找到现代标志设计理念和我国传统吉祥图案设计寓意和构图方式的融合点，在全面理解吉祥图案的基础上，结合现代设计理念，提出相关建议和实行方法。

一、标志设计应注重吉祥图案的象征寓意

由于受全球一体化的影响，设计师在设计作品时，仅学习西方的设计手法方案，只注重标志本身形式上的美观，而不重视内在的寓意，这种具有形式美感的设计作品，往往忽视了作品图案的内涵，更加缺乏对我国传统文化的挖掘和象征手法的运用，使其设计内涵略感空洞。

吉祥图案是中华民族传统文化的组成部分，在上下五千年的历史上留下了难以磨灭的一笔。但吉祥图案发展到今天，其艺术的表现手法过于陈旧，与当今社会脱节。吉祥图案在人们的日常生活中很少出现，其形式美感也很难被现在的人们所接受，很难满足时代的要求。长期以来，很少有设计师关注吉祥图案，吉祥图案正在被人们所遗忘，处境堪忧。传统文化需要新的载体来发扬光大，标志设计师承担着将民族风格与时代潮流进行结合的时代责任。

众所周知，我国的平面设计相对于世界发达国家起步较晚，整体水平相对较低。倘若不再探求发展就很难在设计领域占有优势。我国有优秀的传统文化，这正是其他国家所无法比拟的，传统文化就是我国设计艺术发展的契机。要想让中国的标志设计在世界上占有重要地位，必须具有其独特的识别性。标志设计需要传统文化的加入，但不能是盲目的、没有计划的。图形由形状和表达的意境构成，在融合两者时，要将形状和意境完美结合。设计师在设计中需要对作品和传统文化进行仔细分析，找到两者之间的融合之处，将二者进行有机融合。

吉祥图案具有丰富的表达寓意，能够体现人们最淳朴的理想。吉祥图案的产生是我国古代先祖们表达美好希望的最贴切的方法。比如，图腾作为吉祥图案的重要组成部分，被人们当作保护神，保护家族的人丁兴旺，繁荣昌盛。图腾的寓意可以用在企业的标志设计上，寓意着兴盛美好，这与现代企业强调合作的理念不谋而合。在图案的设计构想方面，吉祥图案象征的寓意可以运用在标志设计上，在设计手法上结合传统文化，让二者实现真正的融合。

中国移动通信公司的标志图案主体选用吉祥图案中的回纹图形。首先，回纹图形有着富贵长久的丰富寓意。其次，回纹图形整体性强而且图纹柔和，象征着事物的长久吉祥如意。通过对吉祥图案的借鉴，在图案的诸多象征意义中，找寻适合企业发展的寓意，从而设计出具有代表性的作品。

再如中国联通的标志就取自中国古代纹样中的如意结，又称“盘长”。设计师沿用了“盘长”图案形式连绵的特点，象征现代立体空间网络，同时“盘长”在古代又具有“源远流长，生生不息”、吉祥如意、喜庆欢乐之意，象征着中国联通信息网络的发达、高速、畅通，并赋予了联通公司稳定、长久、安全等吉祥寓意。

二、标志设计应注重吉祥图案的再“创造”

观察相关设计作品不难发现一个很严重的问题，即仅仅将一种或者几种吉祥图案直接加到作品中，毫无新意，对于原有的吉祥图案不做任何的更改。这种标志设计从某种角度上来说是不合格的，只是将吉祥图案用标志的方式展现出来而已，不符合当今时代审美观念。

设计师应对吉祥图案进行再“创造”，运用现代的表现手法，对吉祥图案进行造型，根据社会上各行各业的审美要求，因地制宜创造出适合各行各业的优秀作品。从现代标志设计方面分析，因为吉祥图案和现代的信息传播形式有差异，在推广上会受到限制，要想使吉祥图案进一步发展，适应时代的需求，就必须在探索中寻求改革，融合当今时代的特点，符合人们的审美观念，对其进行第二次“创造”，赋予图案新的生命。毫无新意的传统标志设计作品，没有时代元素的融合，最终一定会被时代所抛弃。

凤凰卫视的标志图案设计由两只相互交错的凤凰组成，两只凤凰共用一个头部图形，这种构图意境是我国传统吉祥图案中的结构形式，二者构成圆形，富有动感，能够深切地体现现代传媒的特点。

再如“中国之声”标志，主体是由英文“China”首写字母“C”设计而成的龙纹图案，其龙首仰起，张着嘴巴仰天长啸，龙身简化成半圆“c”形，最后尾部以毛笔的飞白收尾。“中国之声”的标志用昂首欲飞的龙为标志，寓意着“中国之声”目标是铸造中国广播旗舰的雄心壮志，打造中国广播界国家旗舰和中国新闻广播第一品牌的至高地位。通过仰天长啸的传统图案——龙头，创造性地与英文字母“c”结合，设计出了传统吉祥图案的具有时代气息的优秀标志作品。

以上的标志设计作品将中国传统文化和现代传媒的特色相互结合，不失风骨，真可谓是传统吉祥图案和时代因素结合的典范。

通过研究当今设计的发展方向，我们不难看出，将传统文化元素融合到现在的标志设计是社会的普遍需求。当今社会发展迅速，国际合作将会比之前更加的频繁，作为企业形象代表的标志更是承担着信息交流的重要责任。面对世界文化趋于一致的世界格局，传统文化要想在当今社会继续发展下去，需要结合现代的技术理念进行推广。

吉祥图案是中国古代人民在历史长河中的积累，对于吉祥图案不应该仅仅局限在过去，应结合其现实意义进行研究。设计师要弘扬传统文化，使其在中华文化的基础上发扬光大，创造出新的天地！

［1］杨静.中国传统吉祥图案在标志设计中的应用［J］.科技信息，2010（21）：455.

［2］李丽丽.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究［J］.文艺生活·文艺理论，2013（10）.

［3］郑文献.中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用［J］.华章，2011（19）：65.

责任编辑：何岩

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1671-6531（2015）21-0036-02

宋岩/长春教育学院副教授（吉林长春130061）。