浅议运用新媒体推进电力企业宣传工作

宁学丽

[摘要]学会和运用新媒体，加强网络舆论引导，为企业发展营造良好氛围，已成为电力企业宣传工作面临的一个全新课题。因此，本文现结合电力企业实际，对运用新媒体的宣传工作进行浅析，提出有关对策。

[关键词]新媒体；运用；电力企业；宣传

引言

当前，以数字技术和网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起，尤其是以互联网和手机为代表的新媒体，这些新媒体的迅速发展对宣传工作产生了极其深刻的影响。电力企业必须认真探索研究新形势下新媒体管理和宣传的新思路、新方法，尽快适应新媒体发展，加强对新媒体的运用，加大企业宣传工作力度，彰显企业品牌，更好地展示电力企业的良好形象。

1、有关新媒体的概述

新媒体的“新”只是在时间维度上的一个相对性的笼统称谓，新媒体是相对于传统媒体而言的。传统媒体主要包含例如报纸、杂志、广播、电视，还包括黑板报、小册子、内部资料、简报等等。新媒体可以从广义和狭义两个层次进行界定：就广义层次而言，现代的新媒体主要指伴随着数字技术、互联网络技术、移动通信技术等科学技术的迅猛发展，一系列向受众提供信息服务的新的工具或手段，人们将这些工具或手段统称为新媒体，主要包括了通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑、手机为主要输出终端，向受众提供视频、音频、语言数据服务、远程教育等集成信息传播和服务手段、形式。狭义层面的新媒体则专指在计算机信息处理技术上基础上产生的媒体形态，主要指两类新媒体——网络媒体和手机媒体。在传统媒体与新媒体融合并存的格局中，以互联网、手机等为代表的新媒体已经成为各种思想文化交流的集散地，新媒体打造的新的平台也在发出越来越强的声音。因此，在新媒体迅速拓展的今天，宣传工作如果仍然单纯的固守传统媒体，无疑是画地为牢。我们必须学会用时代的眼光来重新审视宣传工作的内容、形势和方法，推动电力企业宣传工作不断创新。

2、正确把握新媒体运用规律

人们常说思路决定出路，宣传工作要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

2.1“知媒”。只有正确认识新媒体的重要作用，才能拓宽思路，培养起将业务工作与新媒体传播相结合的意识。这种意识并非与生俱来，因此，要以“时不我待”的紧迫感加强宣传人才培养，尽快掌握有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高业务能力与水平。企业的宣传工作人员，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋，并通过多种激励方式，调动其积极性和主动性。

2.2“懂媒”。电力企业宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别，要与新媒体平台上的公众打成一片，主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”风格说话。

2.3“用媒”。在实际工作敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动，创新内容方法。利用网站、微博、微信、论坛、QQ、短信等互动平台开展宣传工作。同时，要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的工作原则，注重利用新媒体的特点，在内容和形式上不断推陈出新，把电力企业宣传工作做出特色。

3、电力企业推进新媒体运用的有效策略

3.1创新体制机制。做好新形勢下的宣传工作，关键在于加强领导。要从人力、物力、财力等方面加大对宣传教育工作的支持力度，不能仅仅局限于小媒体，应拓展时空，树立“大宣传”的意识。在形式上“大”，宣传工作不能仅仅是在报纸上发表通讯和文章，要学会在工作中宣传，充分利用联系职工桥梁的特点搞宣传，在日常工作生活中融人形式多样，内容丰富多彩的宣传元素；要学会利用网络搞宣传，充分利用网络快速、便捷的特点，紧跟网络热点，加强对网络舆情的跟踪与回应，真正构建网络上的“政工大网络”。

3.2加强宣传工作队伍建设。①加强班子建设，把领导班子建设作为宣传队伍建设切入点，以班子带动队伍，将宣传工作列入重要工作议程，进一步明确宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，是推动各项工作“上档进位”的“助推器”。②加强队伍建设，坚持统筹兼顾、突出重点、整体推进，不断提高宣传队伍科学判断形势的能力、驾驭宣传工作的能力和应对复杂局面的能力，增强政治敏锐性和政治鉴别力。③加强职业道德建设和作风建设，提高职业素养和职业水准，不断提升宣传队伍的道德工作水平，营造良好的宣传工作氛围。

3.3创新方式方法。①要提前介人宣传。在报道前事先调查研究，在此基础上确定总的宣传方案并分步实施。②要把握节奏。目前，宣传工作的通病，就是对宣传节奏把握得还不够好，有时候是虎头蛇尾；有时候是平均用力，不能按照事态的发展突出不同阶段的宣传重点，合理利用新闻宣传资源。③要发挥优势。每个新闻媒体，都有自己的目标群体、风格定位、报道重点。

3.4多层次进行培训提高。①加强新媒体学习培训。通过培训让宣传工作人员进一步掌握中央的重大部署及政策理论，提高学习掌握理论政策的能力，提高开展新媒体宣传工作的能力和组织活动的能力。②建立有效的学习培训制度。对宣传工作队伍进行系统化培训，不断丰富宣传人员的写作知识，提高写作技能技巧，拓宽宣传人员的写作视野，创新写作思路。③加强交流。对宣传人员进行多岗锻炼。有计划选派优秀的宣传人员进行多岗位挂职锻炼，增强宣传工作的互动性、针对性和实效性。④开展实践锻炼。组织宣传人员进基层直接面对面采访，认真捕捉和挖掘新闻，在实践活动中得到锻炼提高。

3.5注重整合宣传工作队伍。①注重人才引进和人才培养，使他们施展才能，发挥作用，形成合力，使宣传工作队伍结构不断得到优化和持续稳定发展。②在新媒体上实现角色处理和工作定位的转换，努力培养基于网络条件下的思想政治教育能力，培养“网络政工”的角色认知，善于调动和利用新媒体上的资源。③要研究新媒体运行特点，摸准人们理论学习的思想脉搏，有针对性地开展宣传工作。④把传统的宣传工作阵地利用多元化的新媒体技术，及时地转移到互联网、手机等新媒体上，加强正面宣传的广度和深度。

结语

总之，在当今这个挑战和机遇并存的环境下，电力企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来 最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，更好地对外树立电力企业的良好形象。

参考文献

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[2]侯伟.企业宣传工作中的新媒体应用[J].企业改革与管理，2015，06：45.