小议中国“假日经济”对经济的影响

肖娟 许建洪

摘 要：随着我国实行“五一”、“清明”、“十一”、“春节”等小长假制度，“假日经济便成为了人们”热议的话题。假日经济这个词在经济学教材上没有出现，但是它的威力不容小觑，面对一个个小长假，人们都希望过一个不同寻常的假期，各大商家们也正好抓住“黄金周”想方设法吸引消费者的眼球，如何才能赚取更多的利润而绞尽脑汁。本文，主要谈谈假日经济的概述，假日经济的成因及现状，假日经济所面临的问题及对策，“假日经济”对经济方面带来的影响。

关键词：假日经济；现状分析；经济影响

一、假日经济概述

假日经济是指人们在节假日集中消费，从而引起销售猛增、市场火爆的经济现象，是对与节假日集中消费 有关现象的概况和反映。因此，假日经济的实质就是假日消费经济。

根据需求层次的不同，假日消费的需求也不尽相同，分别有第一类，为了满足生理需要层次的消费如购买衣服、食物等；第二类，为了满足健康娱乐层次的消费如旅游、个人爱好、体育等；第三类，为了满足自身发展需要层次的消费如图书知识的技能学习活动；第四类，为了满足精神需要层次的消费如赠送礼品、公益活动等。第一类和平时的普通消费没有本质的区别，只是在时间上相对集中，后三类是在假日经济中较为集中的需要。根据供给方面来看，假日经济就主要与旅游、体育、娱乐、闲暇教育、兴趣爱好相关的闲暇产业有关。

二、假日经济的成因

第一，从社会的整个大背景来看，假日经济是国家为了刺激消费，国家上调工资，人们经过多年的储蓄积累有了一定的消费能力；

第二，从马斯洛的需求层次理论看，人们的需求从低层次逐渐向高层次，低层次的需要得到满足后就会追求更高层次的需要，因此生活方式和消费观念也会发生相应的改变。我国传统的是过节必在家里度过，随着人们的货币积呕累到一定程度，人们的观念也在发生变化，现在过节是鼓励外出旅游，既可以调节生活节奏，又可以增长见识。所以有了现在的旅游热、购物热、娱乐热。

第三，我国节日放假办法改革之后，消费者们有了时间和货币这个充分必要条件，将有钱与有闲统一起来，使得“假日经济”成为实现现代消费的重要方式。参与到旅游、娱乐、购物中去。

第四，随着现代生产力的发展，城市的生活格局发生了变化，人们的住宅逐步移向城市边缘以及郊区，使居住区与商业区相隔离，工作日人们忙着上班，没有时间进行购物，就把购物、娱乐、玩耍、休闲等消费全部集中到节假日，从而使得“假日经济”产生。

第五，根据中国人的消费心理来看，中国人传统观念就是重视节日消费，平时家庭的开支省吃儉用，过节时对外一定要讲排场，体体面面的，通过节日来显示家庭的富有、幸福、美满。对内是通过节日来增强家人的凝聚力、向心力。正是因为中国人重视节日，为消费提供动力，使得假日消费就变成现实。

三、假日经济的现状

经国务院批准我国2015年节假日全国安排是元旦（3天）、春节（7天）、清明节（3天）、劳动节（3天）、端午节（3天）、抗战胜利日（3天）、中秋节（2天）和国庆节（7天）。

从国务院的安排来看2015年的这些小黄金周、黄金周，已经度过的元旦、春节、清明节和劳动节我国的居民们在假日里的消费情况以及商家们在黄金周如何来吸引消费者的眼球而绞尽脑汁。

根据中国经济时报的数据可以看出中国银联1月4日发布的元旦假期银联卡跨行交易数据显示，与2014年元旦仅有一天假期相比较，今年的元旦三天小长假日均交易笔数同比增幅达到23%，其中1月1日当天，银联卡交易总笔数和总金额分别为7884万笔和1037亿元，成为了有史以来元旦的交易最高峰。银联卡的境外交易金额同比增长38%，交易笔数同步增长79%。数据显示，在元旦期间相比平时，餐饮、购物类交易笔数同比增幅均超过45%。

2015年春节长假期间，根据旅游局统计显示，探亲访友与旅游叠加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市接待游客38027万人次，同比增长48%，旅游收入3749亿元，同比增长49%；江苏省纳入统计的12家景区共接待游客29808万人次，同步增长16%，事先旅游总收入962252万元，同步增长75%；山东省17市共接待游客14802万人次，按可比口径，增长119%，旅游综合收入1207亿元，同比增长158%；吉林省春节期间接待游客77089万人次，同比增长1553%；旅游总收入6182亿元，同比增长204%；湖南省共接待游客144217万人次，同比增长1818%；辽宁省同接待游客14784万人次，同比增长117%；旅游总收入1038亿元，同比增长124%。根据数据的显示我们可以看出出行旅游的人数、消费总的都在增加。

2015年五一小长假有数据陆续报道，我将对其中部分数据进行摘要，如三亚免税店小长假营业收入同比增长80%，客单价超预期；三亚免税店实现营业收入4186万元（日均1395万元），同比增长804%；购买人次9600人次，客单价达到4360元（超预期）。

各大商家在节假日也采用不同的营销手段吸引顾客的眼球，买就送，满就减等促销手段，刺激老百姓的消费神经，老百姓在平时对于住房、建材、家具、家电等都处于观望状态，争取在节假日享受折扣，这也就进一步促进了假日经济。

四、我国假日经济存在的问题

首先，我国的节假日消费都拉动了内需，普遍出现的是节假日疯狂的消费，给上班一族带来很大的压力，在假期大量购物、请客吃饭、旅游、娱乐消遣等样样都得花钱，印证了一句话就是“节日拼命花钱，节后拼命挣钱。”

其次，节假日外出消费的质量比平时差。这都源于节假日的人流太多，人员与管理不到位造成的。比如说，餐饮业节假日期间不论大小的食店都比平时的客人要多，工作量要大，而工作人员的精力是有限的，故照顾不周也不少见了。甚至在有些地方面对陌生的客人宰客，这个现象在三亚比较突出。

第三，由于法定节假日，高速公路免费政策放开，大量的家庭小轿车都开出进行自驾游，无形就造成车流量增加，交通拥堵，每次节假日期间网上都会报道某某地方出现几连环的交通事故，死亡人数等等信息。如果没有私家车的，坐公共汽车、火车等排队时间需要提前很久。

第四，节假日期间外出旅游，订机票、车票、住宿困难；游客素质较差，每次节假日期间都会在新闻上看到某某风景区出现垃圾多少。比如，2014年的五一小长假天安门广场环卫工人清扫垃圾1768吨。从这个数字就可以看出假日经济其实是不经济的。

五、解决假日经济存在问题的对策

第一，正确引导我国消费者的消费观，不要在节假日看到商家的营销手段、爱面子等就盲目的消费。第二，针对节假日服务质量差的问题，建议相关部分做好相应的管理工作，提高服务质量，享受真正的假日经济。第三，节假日时间太过集中，外出旅游客流量大，自驾游增多，交通拥堵甚至交通事故增多的情况，建议国家是否实行各单位自行制定小长假分流，交通部门随时负起相应的责任，减少交通堵塞，交通事故。

第四，旅游景區增设中低档的酒店，搞好规划涉及，实现景区分流。让景区能够更好的接待客人。旅游局也应该思考，旅游业不仅仅依靠小长假，还要制造出更多的景区亮点吸引游客，进行游客数量的限制。

第五，提高国民素质，到旅游景区不破坏那里的生态环境，不留下污染环境的废品，使生态环境得到保护，能够得以持续发展。

六、结语

假日经济是老百姓们在节假日里进行购物、娱乐、旅游等等方面的消费，尤其是在旅游方面拉动了我国内需，促进了经济的发展，让大家有了一种走出去的意识，出去学习知识，增长见识。我们要利用假日里的正确消费，促进经济增长，不要让假日经济变成了假日不经济。（作者单位：1.重庆市农业机械化学校；2.重庆财经职业学院）

参考文献：

[1] 刘浩宇.“假日经济”初探[J].商界论坛，2012，28：189.

[2] 张苏阳.“假日经济”的经济分析[J].今日南国，2010，145：79-80.

[3] 李艳蕊.春节假日经济现象探究[J].经济纵横，2013，08：151-152.

[4] 吴立平.对“假日经济”的理论思考[J].江苏大学学报（社会科学版），2004，06：89-92.