上海构建全球创意中心和城市品牌形象策略研究

张明

摘 要：在新的全球背景下，上海正提出建设全球创意中心的目标。然而，相对于全球著名创意城市而言，目前上海仍然没有明确的城市品牌形象，这对于上海建设全球创意中心和推介城市品牌无疑是一个不利因素。本文以分析上海创意产业发展为基础，结合上海城市品牌构建，通过SWOT分析法、指标测评法，对上海创建全球创意中心和城市品牌形象提出了初步的建议。加强知识创新、创意设计能力建设；建立完善的知识产权保护制度；提高城市包容度；明确优势创意行业和方向是今后创意中心建设的几条思路。

关键词：上海；创意中心；品牌形象

1、引言

在全球经济格局发生重大转变的时代背景下，上海提出了建设“四个中心”的宏伟战略目标。然而随着世界经济的发展，上海也迎来了重要的发展转型期。城市转型正在进行，转型的方向也逐渐开始凸显，构建全球创意中心越来越作为未来新时期的目标被提上上海未来发展的蓝图。在这种情况下，面向未来30年的上海战略研究显得非常重要。这个研究应该跳出上海的局限，从全球和国家的层面出发来研究上海的发展。世界的城市體系正在进一步发展，在全球城市体系中，上海将处在什么样的位置、扮演什么样的角色，将成为我们日益关注话题和研究重点。如何成功转型成为全球的创意中心，以及构建良好的城市品牌形象是上海未来需要面临的重要任务和目标。这与上海市政府正在谋划的“面向未来30年的上海”和创建全球城市的想法不谋而合，也是应有的题中之义。

2、创意城市、创意产业的研究进展

英国经济学家翰·坎农在提到21世纪城市发展的方向时，曾提出“创意城市”的理念，认为“以人为本”是城市发展的重要条件。“创意城市”的概念是指是指大城市发展中需要人的创造力，依靠人的力量来推动大城市在全球经济中的竞争。另一位英国学者Landry是“创意城市”研究机构的创始者，他提出，当代都市发展面临严峻的结构变迁问题（如都市传统经济产业衰退、缺乏集体归属感、生活品质恶化、全球化威胁挑战等），而这些问题往往需要创意的方法才能加以解决。“创意产业”的概念最先在1988年由《英国创意产业路径文件》中提出，当时的定义为：“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。”此后，这一概念被得到了广泛的认可。

3、上海构建全球创意中心的SWOT分析

运用管理学原理中的SWOT分析法，从内生的优势、劣势，外生的机遇、威胁四个方面分析影响上海创意产业发展的主要因素，如图2所示。全面认识上海的自身状况，对于上海在建设全球创意中心过程中更好的扬长避短，发挥自身特色具有重要的现实意义。

3.1优势分析

上海在创意人才、消费市场方面有着明显的优势。上海是中国第一大城市，以其独特的区位优势吸引了长三角乃至全国优秀人才的聚集。同时上海也是科教高地，众多的高等院校和科研院所也为创意人才的孕育和技术的发展提供了可能。上海作为国际化都市容纳了来自全国和世界的人口，这些人口往往都带有一定的文化背景，这样就形成了一个多文化相交融的城市。上海是长三角的龙头城市，坐拥长江三角洲广阔而富庶的腹地，拥有非常可观的人口规模和经济基础。

3.2劣势分析

首先，培训体系和教育体系的滞后与不科学性影响了创意人才的培养。由于创意产业在我国起步不久，这些企业大多为规模较小的公司，如果培训成本全部由他们来承担或许是一笔不小的费用。另外，国内的教育体制缺乏创造性，一定程度上对创意思维起到了压制作用。第二，上海高昂的商务成本和生活成本对创意企业来说也是一种压力，这种压力还没有通过政府补贴来找到一种合适的方法来缓解，这势必伤害创意主体而创意动机。第三，政府对大企业的扶持，而忽略了对小企业的支持，也不同程度的不利于最具活力的创意群体的激励。

3.3机遇分析

我国正迎来经济转型的高潮，传统制造型企业逐渐被高端服务业和创意产业所代替，而推动经济转型的驱动力也由过去的资源和人力转变为知识创新，这正是创意产业发展的机遇所在。另外随着长三角整体经济水平的发展，以上海为龙头的长江经济带和长三角经济区的消费能力有着显著提高，这也为上海创意产业的发展提供了更为广阔的延伸市场。

3.4威胁分析

我国面临着知识产权保护的困境，新兴市场的国家需要借助知识产权的保护来发展创意产业，但是目前的格局形成了对既得利益者的过度保护，这种模糊性的保护直接伤害了创意动机。另外，上海创意产业缺乏有效的管理，管理机构联动性不强也是一个问题。上海的创意产业网络平台缺乏整合以及新兴行业标准的制定能力。

4、上海创意产业产业园区的发展趋势

产业园区是创意产业的重要组成部分。纵观上海现有的创意产业园区，从数量和规模上看均集中在内环和中环以内，特别是内环的中心城区占到了绝大部分。中环和外环所占的比例较小。在上海发展的历史长河中，内环和中环以内向来是传统工业创房聚集的区域。因为相当一部分创意产业园区的形成得益于老旧厂房的改造，而内环和中环以内又具有先天的建筑优势，所以现有的产业布局自然也呈现出向市中心集聚的现象。比较分析的对象包括人均GDP和从业者学历状况、潜在市场方面、交通通达度等方面。

综上我们可以发现，上海的产业园区近年来具有外扩的发展趋势，东部方向向杨浦大学城为中心的区域发展；西南片向闵行和松江发展；向东以浦东为辐射圈，这些区域以后将成为创意产业园区发展的重点，也是上海建设全球创意中心的一个重要落脚点。

5、如何定位上海的城市品牌形象

寰球世界，每一个著名的国际化大都市无不具有鲜明的城市品牌形象，例如国外的伦敦、巴黎、东京。一个过目不忘的城市品牌不仅仅可以为城市增加美誉度更成为提升城市竞争力和吸引力的有效手段。正如上海师范大学教授、《上海提升全球城市品牌与增强城市吸引力研究》课题组主要成员陆建非和高峻教授所提出的上海未来的品牌形象应该定位为“先锋之城”。上海从一个小县城发展成为现在的国际大都市，在未来构建全球城市城市的过程中，应该揭示其价值内涵，这个价值内涵表现在三个方面，即：敢于领先、敢于率先、敢于争先。

5.1敢于领先

上海是中国近代民族工业的发源地。在上海的历史上诞生了很多个“第一”，同时也是中国的“第一”。中国共产党就是诞生在这个敢于领先的城市。二战时期由于上海的文化包容性，其接纳了众多的犹太人，受到了世界的赞誉。在现代，上海作为中国第一大城市和长三角经济区的龙头城市更是表现出敢于领先的城市气质，同时也作为全国其他地方的榜样和标杆。

5.2敢于率先

1991年，浦东拉开了大开发的序幕，从此迈开步伐并引领长江三角洲地区向建成世界第七大城市群的目标前进。党的十四大要求把上海建设成为国际经济、金融、贸易中心。以浦东开发为龙头，以长江为带，带动沿江城市的发展。也是上海敢于率先的典范。

5.3敢于争先

新时期，在以习近平为总书记的党中央领导下，对于上海又赋予了新的发展意义。上海作為全国最大的经济中心城市，在国家的发展战略中占有重要的位置，要继续做好科学发展的排头兵。尤其是上海自贸区的建立，应当作为全国的典型。要积极参与“一带一路”建设，推动长江经济带等国家战略，发挥好长三角的龙头作用，完善合作机制，努力促进长三角率先发展一体化发展。上海自身发展的同时也是国家的重要战略布局之一。

6、塑造上海品牌形象和创意中心建设的基本战略

6.1打造知识创新、创意设计、文化多元和智慧生活中心

知识创新对于一个全球城市至关重要，也是一种价值体现。上海具有多元文化包容感的城市内涵，同时各种科教、文化、艺术资源丰富，在科技创新方面具有得天独厚的优势，有利于于产学研相结合。上海是一个移民城市多元文化在这里汇集，如何提升上海的跨文化交际能力是上海需要面对的重要课题，提高对其他文化的认识程度和对于文化差异的接受程度，让上海汇集世界各地的优秀人才来建设全球城市。全球创意中心还应当是以人为本的城市，创建智慧城市不仅仅要利用现代化的手段，更要为市民创造智慧化的生活环境和生活方式。

6.2提高上海城市的包容度和文化多样性

目前上海已经容纳了来自五湖四海的创业者和创意人才，以及一部分来自海外的创意人员。但是，与国际知名创意城市相比较，上海还存在一定的差距，尤其是城市的国际吸引力方面。如何提升城市包容度，让更多的人具有文化认同感，提升跨文化的交际能力是当前面临的一个课题。特别是仍旧有一部分创意人员觉得上海或多或少还带有一定的排外感，难以从心理上适应这座城市，也是阻碍创意产生的一个因素。多样性包括人口组成的多样化和文化生活的多样化。越具有多样化的城市对创意阶层就越有吸引力，应该鼓励创意人员的自由流动和聚集，提高市民友好度，保护个人权利。

6.3基于上海特色明确优势创意行业和发展方向

在当前世界城市越来越趋同化的趋势下，如何找准自身的定位，发展差异化的创意产业模式显得尤为重要。上海具有与其他城市不同的文化与特色，还包括产业基础和配套设施等方面的特点。发展上海的优势产业，避免同质化竞争，扩大经济联系和作为长三角龙头的服务功能即差异化的创意产业发展模式。上海规模化的商务信息服务业为这类人才的聚集提供了基础，这大大增强了上海发展新媒体创意行业的平台优势，形成新媒体创意新的发展机遇。又如上海具有广阔的长三角经济腹地，市场潜力和消费潜力巨大，这些因素都要求更多的创意产品和服务，有利于集聚创意人才，发展创意产业。另外，结合令人印象深刻的城市品牌，是上海建设全球创意中心的无形资产和重要手段。（作者单位：上海师范大学旅游学院）

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