新媒体中假新闻表现特点及原因

张杨舒雅

（天津师范大学，天津 300384）

在科技飞速发展的今天，网络成为贯穿人们生活的不可或缺东西，而对网络的应用，普遍从之前的电脑转为更方便的手机为载体。2007年的数据曾显示，全球范围内手机用户数量达到33亿，相当于当时全球人口数量的一半，而截止到2015年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。届时，全球人口总数将超过74亿，而手机用户总数将略高于75亿。人们使用手机的频率逐渐加大，不论是wifi 还是新兴的4G 网络，都为我们的使用提供了极大的便利。伴随而生的，就是微博、微信微时代的来临也就显得水到渠成，截至2011年9月，微博注册用户达2.27亿，并很快突破了2.5亿，而截止到2014年底，微信用户突破5亿。有数据显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%，其中，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机上网依然是网民规模增长的主要动力。在这样的环境下，人们获取信息的来源也就从电视新闻、广播新闻逐渐趋向新媒体来源的新闻。电脑端也出现了窗口新闻，方便人们快速选择浏览新闻。有人提出，“通信即经济，网络即未来”的观点，现在“互联网思维”震动世界各行各业，而新闻更是更新、更快。在这样的环境下，假新闻在新媒体的传播中日渐明显。

新媒体中的新闻速度传播快。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”正是这样形式的自媒体，能够让我们把我们所看到所了解到的新闻第一时间上传到网上，这时候的受众，就不像收音机、电视机前的受众，只能单一的选择被动的接受，作为网络受众，大家可以很快地转发，很快地传播，而且还能带上自己的观点和看法，所以，在新媒体上，一条新闻的发出几乎是辐射式的传播，其速度是难以估量的。2015年4月25日14时11分尼泊尔发生8.1级地震，紧接着14时36分央视新闻新浪微博更新了此事，最高转发量达2万，手机客户端各种软件第一时间将此事件作为消息推送，尼泊尔发生8.1级地震的消息瞬间传遍大江南北，大多数媒体都做了后续报道，受众从手机端就可以了解到比较详细的情况，这样的传播速度是新媒体一大特点，而在这样传播速度下的新闻，如果不能保证他的真实性则很难挽回，如近几年出现的“被怀孕”、“被离婚”甚至“被死亡”都产生了极其恶劣的影响。

新媒体促进了假新闻的传播。我们来看，每年的假新闻比比皆是，就拿2007年6月北京生活频道《透明度》的纸馅肉包的假新闻来说，当时引起了社会的广泛关注，瞬间在网络上大肆传播，但是当年的7月11日北京工商局就展开了调查，随后发现是虚假新闻，相对于假新闻出来的传播度而言，更正后的新闻并没有得到广泛的关注。8年过去了，我们在百度搜索输入“北京肉馅是纸箱”进行搜索，前8条结果只有一条澄清了此新闻为假新闻，其中只有一条“纸馅包子”的百度百科是对其的澄清。有一条结果题目甚至为“北京废纸箱加工纸馅肉包子摊主仍在逃”来自网易新闻。所以在追求关注度的时候，新媒体中的新闻真实度往往不能保证，而加之传播速度快，更正后的新闻传播力度大打折扣。凯文·凯利在《新经济新规则》中提到，追随免费之道，唯有慷慨才能在网络中生出。物美价廉，一直是人们所追求的，最好的商品越来越便宜，价格不断趋近于免费。因此，网络经济里的最佳策略是先人一步推行低价，吉尔德法则认为每单位比特的传输成本将比之前下降的低，最终，打电话、传输一比特的成本将降至零。正是追随免费之道，现在大部分应用的使用都是免费的，而这样的情况下，他们就需要保证粉丝的数量，这时候就出现了所谓“争头条”的竞争。风行工作室的头条象征“等周一”，每个媒体也都在为第一时间报道新闻而做着努力，而这样环境中的新闻，是求真还是求粉呢？所以在接受新媒体中的新闻时，受众需要有较强的辨识力。

新媒体中的新闻受众获取具有主动性，而正是吸引眼球的假新闻能第一时间吸引受众，开始传播。根据360新闻数据统计，2014年最受网友关注的假新闻有：2015年央视春晚停办、赴新疆旅游每位游客奖500元、朱自清《背影》因“违反交规”被逐出教材、香蕉得艾滋病濒临灭绝等等。假新闻是怎样产生的呢？原因之一就是“自媒体”时代，不论谁通过网站发出消息，只要引起广泛关注，就是新闻，而这些往往是有着社会的潜在影响，受众主动地去获取这些新闻，不能够考察其真实性，很容易成为假新闻的帮手。新媒体的传播发生了多种多样的转变。受众对新闻的选择可以自由进行，包括选择新闻内容、新闻的接受形式以及接受顺序。目前，网络的新闻量是名副其实的海量，不仅仅有单纯的文字类新闻，还有图像类、声音类，甚至很多网站都在做视频新闻。受众不再局限在单向的传播模式中，可以从丰富多彩的新闻中接受自己喜欢的，而当这个时候，“惹眼”的假新闻就会成为受众的选择，受众接受后，也就会对其进行传播。

新媒体为新闻的传播提供了新的途径，提高了新闻的传播速度，加大了新闻的时效性，当然也提高了受众对新闻选择的空间。新闻传播的过程存在非常重要的命题则是追求事实真相，这不论是在传统媒体还是在新媒体中，都是举足轻重的。这条路永远艰难而漫长，新媒体的传播过程中因为有着和受众的互动，其本身就存在着信息不断求证的过程，若能够很好地利用这一特性，新媒体中的新闻传播真实性的保证将有质的飞跃。

［1］ 凯文·凯利.新经济新规则［M］.北京：电子工业出版社，2014：61-67.

［2］ 谢新洲，周锡生.网民分析［M］.北京：北京大学出版社，2013：31-32.