电视节目编导技术创新

2015-08-15边静

新闻研究导刊 2015年10期

边静

（河南大学新闻与传播学院，河南开封 475001）

当今电视节目的发展日益增速，电视节目种类不断增多，节目内容更加细化，播出时段也越来越多，受众也越来越多样化。随着时代的发展，新媒体的出现对传统媒介的冲击很大，尤其是当新媒体不断融入人们生活中，电视受众群体被大量分流。在国内，近几年部分城市电视的开机率不断下降，这种巨大的压力使得电视行业必须在某个环节有所改变。受众多样化是新媒体时代一个重要特征，所以电视传媒人把目光放在了观众身上。日本早在多年前发现有一批潜在收视群，这批收视群就是所谓的宅男，所以他们会把早间新闻提前到凌晨4点，很多频道最后实现24小时播出。所以一切以能吸引观众收看电视节目为目的的改革拉开了序幕，这样的做法一直存在着争议。一方认为只要有观众看，能把观众拉到电视机前就是成功；另一方认为，一味地迎合受众而没有做到电视作为引导正确价值观的工具。

对于省级卫视来讲，目前基本上处在探索的阶段，有几个方面的探索：第一个方面就是什么样的电视节目放在什么时间来播。这个非常重要，也非常需要策略。在横向上，如整点档的新闻节目，同时段的早间新闻档，中午十二点档，晚上六点档同时播出的有央视、省级卫视、市级卫视，如果你的节目没有特色、没有吸引人的地方，且这个时间段可选择性多，特别是央视新闻做得又好，在央视新闻播出的时间段如果播市级新闻，受众是不会选择观看市级新闻的。在一个台里纵向看，哪个时间点受众最多，把优势节目放在这个时间段来拉住受众。第二个就是要做一些有特点的节目去跟市场争夺更多的资源。因为现在频道很多，如果你不竞争就慢慢地失去竞争力，品牌影响力下降很难在短时间内挽回。

时间的横向上，一年之中可以粗分为平常日与大的节假日。在法定节假日中，平常忙于工作没有时间看电视的这部分人，在假日中成了新的受众，这部分受众也包括学生，并且这部分观众是一个家庭，制作出好的娱乐节目把这部分观众拉到自己的节目前。例如，每年央视在五一和十一黄金周的时候都会推出《五一七天乐》《十一七天乐》等，这些提高收视率、提升品牌强有力的节目。每周中，周末的节目同样可以定位为全家娱乐。从时间的纵向看，每天的节目可以分为黄金时间段与非黄金时间段。所谓黄金时间段，就是我们所说的19∶00-21∶00，在黄金时间点是观众量最多的时候，也是各个频道竞争最激烈的时候，这个时间点要想抢到收视，就要播出精品节目，甚至精品节目还能带动下一段的节目。硬碰硬的直接竞争，也存在很大风险。当你的精品节目竞争不过其他节目时，这么做会让你丢掉大批观众，这时节目类型不同于其他频道就显得尤为重要了。

因为对节目的理解不同，所以在节目编排的时候就有不同的想法，这就形成了节目编排的灵活性与机动性的特点。我们要做的是把各个角度、横纵向结合起来：

一、纵向编排

即根据不同时间段听众的偏好编排出最为合理有效的节目放送清单，使得不同时间点的节目形成有机结合，发挥出最优效果。纵向编排可分为以下几类：

（1）导引式编排，即在一个成功的节目之后播出一个有潜力的新兴节目，为新节目创造机会，使其被观众关注。一个成功的电视节目往往具有相对稳定的受众群体，观众会在特定的时间段观看一个成熟的并且是自己喜欢的电视节目，把一个具有潜力的新兴节目安排在一个成功的节目之后，因为成功的节目本来就具有了稳定的观众基础，对于同一个台播出的电视节目，这批观众都会选择愿意去观看，这样新兴的电视节目就会有了一部分潜在的观众。

（2）吊床式编排，即在两个成功的节目之间插播一个有潜力的新兴节目，增加新节目的收视机会。与导引式相比较，此方式为新节目提供了更多的机会，为吸引收视率带来了更大的可能性。但需要注意的是，中间插播节目的时间不宜过长，否则会造成后面成功节目的观众流失，减少收视率。新兴节目穿插在两档成功的电视节目之间，观众会为了不错过后一个成功的电视节目，而把新兴的电视节目当作一个可以用来放松的时间段，在观看新兴节目时发现新兴节目的趣味，随着时间，受众就会发现自己也会定时观看这个中间穿插的新兴节目。

（3）柱式编排，即通过一个成功的节目去带动前后两个有潜力的新兴节目的收视率。此方式有一定风险，若中间的强势节目竞争力不足，不但起不到帮助新兴节目的作用，反而会使自身的收视率打折扣。