挖掘本土文化资源，拓展广阔高端平台——由河南卫视《武林风》栏目谈将地方传统文化类栏目形态转变为国际化传播

张 璐

（河南电视传媒发展有限公司 卫星频道广告经营部，河南 郑州 450008）

一、前言

1月3日，河南卫视《武林风》栏目2015“全球功夫盛典”在重庆江南体育馆胜利闭幕，同时也创造了同一时段收视率全国第四的好成绩。《武林风》作为一个武术类节目，相较于传统的娱乐节目本身的受众面较小，在与其他卫视的竞争中取得如此靠前的成绩已经足以傲人。同时，其特有的国际化比赛方式和传播方式，打破了国内电视栏目主要靠引进的桎梏，为我国的电视栏目文化输出再添新成员。因此，本文以《武林风》节目为典型，对我国地方传统文化栏目的国际化转化进行研究和探讨。

二、博大精深的本土文化是文化类电视栏目创新的土壤

我国文化源远流长，社会生产生活各个领域都多有建树，其中曲艺、陶瓷、武术领域更是在世界文化中独树一帜，本土文化的这些优势资源都是电视传统文化类栏目形态转变为国际化传播的重要资源，国内的各个电视台和电视制作团队应该立足于这些民族的、本文的文化土壤，发现传统电视文化类目中内涵的文化价值，创新电视栏目的表现形式，以更加新颖更加积极的姿态加入到世界文化传播领域。对本土文化的挖掘立足于本体文化的实际，以现代国际文化领域的文化传播的文化中心论为基础，深入分析本土文化的内涵，并在其中融入现代社会经济文化的因素，使其以更加符合现代文化传播手中的审美需求，满足其对文化形式接受的普遍标准，让本土文化的独创性、开源性在世界文化传播领域绽放中国的色彩。［1］

三、挖掘本土资源，凸显中国文化特色

对本土文化资源的挖掘是现代传统文化栏目创新的主要途径，这种挖掘应该是结合现代社会经济文化因素的挖掘，电视栏目的创作团队应该以本土文化为基础，以本土文化在现代社会经济文化环境下的应用为目标，寻找、发现本土文化、传统文化与现代社会经济文化环境的契合点，通过这一这种微妙的契合让本土文化和传统文化焕发新生是电视栏目创新的主要形式。对本土文化资源的挖掘还应该重视本土文化与国际文化之间的联系，通过本土文化的外国“文化年”，外国文化的本土“文化年”等活动，积极主动地寻找本土文化与普遍性的世界文化和特殊性的外国文化之间的联系，利用这一联系形式构建本土文化的国际化传播基础，同时在世界文化传播平台上彰显中国文化的风采。

越是民族的就越是世界的，在电视栏目的编排形式上这一普遍真理表现得更为明显，在电视栏目的国际传播中，特殊性是其获得国际认可的主要参考标准，只有在深厚文化积淀的基础上形成不可复制的、有意义的特殊性，才能吸引更多的国际眼球，才能在国际传播领域有立足之地。河南卫视《武林风》节目正是遵循了这一原则才获得了国内和国际的双重认可，在国内和国际传播中都取得了骄人的成绩。［2］

四、构建品牌创意主体，占领传媒品牌前沿阵地

文化是一个发展的主体，本土文化和传统文化在现代电视文化栏目中的运用也是一个发展的过程，要发展就一定要由创新，所以在传统电视文化栏目向国际化传播转变的过程中，电视栏目创作主体的创新能力至关重要，只有创作团队对本土文化和传统文化有充分的认识，并具备相应的创新能力，才能始终保持本文文化栏目的先进性，才能保证电视文化栏目的独创性，才能形成国际文化传播平台上独树一帜的品牌，抢占国际传播品牌的前沿阵地。

五、推广栏目活动，拓展国际传播

本土文化是传统电视文化栏目发展、完善的土壤，但是其在现代社会经济、文化条件下的传播应该更多地融合现代社会经济文化的因素，与现代国际文化传播环境相适应。只有这样传统文化栏目才能更具生命力、更富竞争力。达到这一目标的关键是要积极拓展和推广栏目活动，完善国际传播的渠道和形式。例如，曲艺文化栏目就要以本土曲艺文化精髓为基础，融入更多的国际曲艺活动的形式，以更加开放、更加积极的活动形式，并以现代网络信息技术为基础积极推动新形式本土电视文化栏目的发展和完善。同时以文化自身的广域性、国际性基础，搭建更多、更宽泛的电视文化栏目文化传播平台，迎接世界范围内曲艺爱好者的鉴赏，接受世界曲艺文化的竞争与挑战。

《武林风》之所以能够在国内和国外众多的武术竞技类节目中脱颖而出。最主要的原因是《武林风》根植于中国的传统武术文化，另一个重要的原因就是多种推广方式的综合推广。在信息化时代“酒香不拍巷子深”的经营思想已经落伍，营销和推广对电视栏目也显得格外重要，借助实体推广、电视推广、移动端推广，等多种推广方式，《武林风》的国际赛事规模不断扩大，国际影响力不断提升。我国的本土电视文化栏目页可以借鉴这一成功经验，积极丰富栏目的活动形式，搭建电视栏目的国际化传播平台，扩大中国电视文化栏目的影响力，展现中国本土电视文化栏目的色彩。

六、结论

由河南卫视《武林风》的成功我们可以看出，地方卫视电视栏目创办的成功，最主要的就是要根植于地方传统文化。在地方文化和传统文化的基础上形成不可复制的民族和地区特色，才能在接下来的国内竞争和国际竞争中有所斩获。同时，在地方传统文化类栏目形态向国际化传播转变的过程中，借助现代信息技术对电视节目的积极推广也是极为重要的，只有根治于地方传统文化，借助现代信息技术多方面推广，才能实现电视栏目的国际化。

［1］ 王格.省级卫视自办栏目地域文化传播研究［D］.新疆大学，2013.

［2］ 柳杰.浅析《武林风》对武术国际化传播的影响［J］.搏击（武术科学），2013（01）：16-18.

［3］ 胡玉玺.由《武林风》栏目风格特点析武术在当今社会的发展［D］.北京体育大学，2009.

［4］ 高慧媛.我国电视栏目名称变迁下的大众文化观解读［D］.陕西师范大学，2013.