浅谈微信消息的制作与发布技巧——以视听之友报发布的微信为例

袁秀峰

（视听之友报社，河北 秦皇岛 066001）

“微信，超过3亿人使用的手机应用”，这是腾讯微信官网首页上醒目的一句告白。对于广播电视报而言，如何借助微信扩大自己的影响力，是当下不得不面对的一个重要课题。

自2014年10月起，视听之友报（秦皇岛广播电视报）开始制作发布微信，其内容主要来源于视听之友报已经刊发的独家稿件。通过几个月时间的运行，点击率不断攀升，为进一步拓宽广播电视报传播渠道进行了有益的探索，下面结合视听之友报发布的微信谈一谈微信消息的制作与发布技巧。

一、标题一定要有特点

打开微信，首先映入眼帘的是标题，做好标题，这条微信就成功了一半。尤其是现在的微信公众号已经铺天盖地、同类型的竞争对手越来越多的情况下，要想让微信受到关注，标题是第一关。好的标题概括起来大致有以下几种类型和特点：

（1）提问型。指针对某一特定事物或某一特定人群的有挑战性或质疑性的提问，吸引读者阅读并寻找答案。

例如，“你家门锁升级了吗？”“宝宝有必要打流感疫苗吗？”“你家老人领高龄补贴了吗？”“公积金咋用，你会吗？”

特点：这种类型标题目标针对性极强，大多数读者看了标题都想知道正确答案，而这类标题的高明之处就是这里。

例如，“公积金咋用，你会吗？”这条微信标题，原来报纸上是围绕公积金的提取、使用等问题解答了部分读者的提问。从报纸的角度来说，这种报道方式服务性非常强，但是如果按常规做成“公积金知识问答”这样的标题放到微信来发布，则效果会大打折扣。

（2）悬念型。发布某一新闻事件时，采用部分告知的方式，最关键的内容在标题上故意不透露，而需要读者到文章中去找。

例如，“团结里张先生喜中70万元奥迪车后……”“中国游戏玩家打到世界第一，竟然是为了……”“3989万一张！世界最贵照片出炉，啥宝贝这么贵？”

特点：这类标题玩的就是悬念，在标题制作时“话到嘴边留半句”。

例如，“团结里张先生喜中70万元奥迪车后……”这篇文章报道的是秦皇岛市团结里小区张先生收到一封特快专递，里面有一张刮奖卡，张先生刮开一看，竟中了一辆价值70万元的奥迪A6轿车，张先生详细一了解才知道是骗子所为。在制作微信时，标题则做成了悬念型标题：“团结里张先生喜中70万元奥迪车后……”其中，有三个要素吸引读者的眼球：1）地域性：“团结里张先生”——这就是发生我们身边的事，读者会感到很亲切。2）“喜中70万奥迪车”——70万元可不是一个小数目，一定能引起读者兴趣。3）“后……”一个非常关键的字眼儿，读者会猜想，张先生中了奥迪车后究竟发生了什么？是引起了家庭纠纷还是出现了意外，或是这辆车有问题……估计100个读者可能会有100种不同的猜测，这必然引起读者阅读的兴趣。

（3）告知型。以轻松的方式、不容置疑的口吻通知读者，使读者不能不看的一种微信标题形式，通常是发布消息、公告、通知等新闻时多采用的方式。

例如，“12月1日起，我市最低工资标准涨啦！”“如果你的孩子想留学，这条信息对你有帮助。”“国际钢琴大师咋弹琴 想知道就快快报名吧”。

特点：直来直去，一目了然。

“12月1日起，我市最低工资标准涨啦！”这条消息原标题是：《我市将对全市最低工资标准进行调整》。从标题制作来说，这是中规中矩的报纸标题，但是如果在微信上发这条消息，就需要把标题改造一下：一是标题字数稍多，不太适合微信。二是标题还不够吸引读者眼球。后来在微信发布时，标题改成“12月1日起，我市最低工资标准涨啦”，特意将原标题中的“调整”改成了更通俗的“涨”，达到了简洁明快的效果，让读者一目了然。11月30日，这条微信发布当日阅读量为7700多人次。

（4）数字型。将文章中特殊的数字提炼成标题，引起读者的阅读兴趣。

特点：用数字来突出内容，具有较强的心理刺激，会达到意想不到的效果。

例如，“不懂这四招，别玩蜜蜡”、“是23人不是18人，冰海救人的燕大学子已全部找到”、“18人、23人、25人……又有两名冰海救人的好市民被找到”。2014年12月7日，燕山大学18名同学手拉手走进冰冷的海水中救起一黄衣女子的消息在全国各大媒体迅速发酵，后经记者与燕大核实，参与施救的除了燕大机械学院材料成型及控制工程专业的18位同学外，燕大艺术学院及里仁学院也有5名同学参加了救援。得到这一消息后，我们于12月10日晚发布了一条微信：“是23人不是18人，冰海救人的燕大学子已全部找到”。这条微信的标题采用的就是数字标题，重点强调了人数的变化。

12月11日凌晨，记者又收到爆料，当天下水救人的还有东北石油大学秦皇岛分校2012级石油工程技术专业的两名学生。至此，参与救人的人数又发生了变化。因此，当晚的微信依旧以数字型制作：“18人、23人、25人……又有两名冰海救人的好市民被找到”。

二、文字与图片要巧妙搭配

报纸排版时，因版面所限，一篇文章一般只能配发一两幅图片，但微信则可以为文章配发大量图片，这也是微信制作与报纸排版的区别之处。所以，图片的选择和搭配对微信起着非常重要的作用。

（1）图片可以对文字形成补充。2014年11月7日，视听之友报刊发了一篇文章——“秦皇岛的腌菜高手教你如何腌菜”，因为此时正是腌菜的季节，这篇文章引起了读者的很大兴趣，我们于是想将它制作成微信发布。但是如果仅仅是简单地将文章复制粘贴过来制成微信，第一不符合微信阅读的习惯，第二又让想学习腌菜的读者缺乏可操作性。所以我们根据文章内容“按骥索图”，像制作图文并茂的产品说明书一样，根据相应的环节配上合适的图片。把这篇1000字左右的文章配发了9幅精美的图片，使这篇文章成为一条阅读量非常高的微信。

（2）图片可以调动读者阅读的兴趣。合适的图片是与文章相得益彰的，在微信中，图片的作用甚至比文字更重要一些。2014年11月初，我们为视听之友报制作了一条征订的微信广告——“你在看手机，你知道爸妈在看什么吗？”这条广告是以讲故事的形式，抓住了当下青年人与老年人在选择阅读媒体上的差异，劝青年人在玩微信的同时不要忽略了父母的精神需要，而视听之友报正是陪伴老年人的好伙伴。整条微信的文字加起来仅100多字，但是配发了20多幅图片，仿佛是一部电视短片。在读者中产生了良好的影响，对报纸的征订起到了积极的推动作用。

（3）图片可以缓解读者阅读的疲劳。微信是通过手机来阅读的，受屏幕的限制，当字数较多的文章密集地布满屏幕后，用不上1分钟就会引起视觉疲劳，进而让读者失去阅读的兴致。因此，在文章中适当配发一些图片就可以有效解决这个问题。依笔者的经验，一般每隔350～400字就应配发一张图片，也就是说当读者阅读了50秒～1分钟左右就应该停顿一下，让眼晴有几秒种短暂的休息，看一眼图片，然后继续阅读。

针对微信文章的配图，还有人总结了四个配图的规律，也有其一定的道理，不妨一试。1）深色图比浅色图的打开率高。2）夜景图比日景图好。3）绚烂的图比静态的图片效果好。4）手绘的图片效果更好些。

三、选择合适的发送时间

一条微信消息想要获得较多的点击和阅读，除去上述的一些制作技巧外，选择合适的发布时间也很重要。互联网分析沙龙最近对267个新闻时政类自媒体公众号进行了调查，他们选取了2014年11月23日～29日（周日至周六）发表的1447篇文章中的1000篇文章作为样本进行分析。在发布时间上，选择最多的时间段是早6点到11点，下午3点到次日凌晨1点。其中几个重要的发布时间节点依次为6点～7点、9点～10点，17点～18点，分别对应晨起、上班时间和下班前。这也是不少人认为的重要阅读时间。而实际的阅读数统计也表明，这几个作息时间段，文章阅读量确实较高。