重映老片如何重塑辉煌——以《大话西游》为例

喻淏源

（湖南科技大学，湖南 湘潭 411201）

2014年10月24日，周星驰自导自演的电影《大话西游》再次上映，重映10天共收得约2500万票房。这部老电影重映前后一直伴随着各种争议。电影作为一种一次性快餐文化，与小说、戏剧、舞蹈、音乐、绘画不同，它们是可以反复阅读、观赏的。电影放映的一般规律，是观众的一次观赏。反复看同一部电影的，毕竟是极少数。旧片重放，也仅在少数艺术影院和电视台的电影频道，或特定的电影回顾展才出现。《大话西游》的重映真正引起了对老片重映的思考，面对好莱坞大片依旧占据电影主体票房，同时国产电影飞速发展的中国电影市场，重映老片要有本身特有的价值和推广的策略才能重塑辉煌。

一、影片经典的地位

老片重映的性质决定了影片在故事本身上不会有较大改动。很多经典老电影在当年上映之时并未得到如今观众给予它的地位。从未在国内上映的张艺谋的《活着》，上映不久被叫停的陈凯歌的《霸王别姬》，这两部影片如今都是载入中国电影史的经典影片。《大话西游》最早上映于1994年，但最终票房以惨淡收场，在内地曾被评为“十大最差的引进片”之一。如今再来研究周星驰的电影，会发现很多影片中蕴含的“周氏”内涵。喜剧大师卓别林早就以他的电影创作告诉我们：喜剧的最高境界是笑中含泪。而在无厘头的嬉笑怒骂和热闹的武打之下，《大话西游》的内核其实是人在心中的理想与肩头的责任之间的两难选择却不得不做出选择，是理智与情感之间的两难选择却不得不做出牺牲，是美好的爱情近在咫尺却必须割舍的无奈和悲伤。观众对这一内核的认同未必都上升到了意识的层面，但在周星驰众多的影片中，无数的年轻人之所以对《大话西游》情有独钟，津津乐道，是因为《大话西游》有这个内核，而不仅仅是单纯的搞笑。《大话西游》是周星驰第一次真正的转型，即摆脱了单纯的搞笑，而去表达对人生某些问题的深刻思考。

如今，周星驰的电影已经成为香港独有的一种文化。一方面，它以一种反叛性、调侃性和游戏人生的态度解构正统观念、权威文化和现存的社会秩序；另一方面，在无厘头搞笑的背后，却深深地蕴含着中国人最传统、最美好的某些人伦情感和价值观。《大话西游》作为周星驰最具代表性的影片，它的成功重映，借助了周星驰本身的影响力以及在香港电影史上的地位。所以，重映的老片本身能够展现时代精神和满足人民大众的文化需求。

二、选片类型的针对性

根据国家新闻出版广电总局发布的数字，截至2014年9月底，中国电影票房收入已达219.49亿元，超过2013年全年的217.69亿元。在统计数据中，国产影片票房收入112.73亿元，占市场份额的51.36%；进口影片票房收入106.75亿元，占市场份额的48.64%。据统计，2014年1月至9月，票房过亿元的有48部，包括国产影片25部。在本身竞争激烈的电影市场中，重映老片的选择很关键。

重映老片并非都能取得票房的成功，经典香港电影《倩女幽魂》和《新龙门客栈》进行画面修复后重映，都只取得400万票房。只有特定类型的经典老片才适合重映。有些电影之所以能成经典，是因为它刚好契合了当下人们的价值观和审美观，或是以新兴技术、手法让人眼前一亮。相比之下，关注人类永恒主题的爱情电影，是最适合重映的题材。《泰坦尼克号3D》《大话西游》受欢迎的程度都证明了这一点。《2012-3D 版》和《大闹天宫3D》这些电影，则应该归于另一个特殊种类。它们虽然也存在技术发展问题，但优势在于其技术在现在并不算落伍，内容题材依旧有着足够的吸引力。《2012-3D 版》这种末日灾难片以及《大闹天宫3D》的高水准国产动画，这些年来同类型的电影并不多。品类稀缺之下，重映老片更能取得成功。

三、定位精准的营销策略

《大话西游》重映受众定位明确，是受周星驰电影影响的80后和90后人群。从市场的角度，受众可以定义为：特定的媒体或信息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。《大话西游》受众定位在80后、90后人群，影片的宣传营销主要针对这部分人群进行。

《大话西游》系列虽然拥有大量支持者，但不等于观众愿意无条件地去影院为一部已经熟记于心的影片买单。发行商在宣传中为这些观众找到了观看影片的理由。《东邪西毒终极版》主打的是“纪念张国荣”，充分满足了其文艺青年受众群的需求；《泰坦尼克号3D》选在4月6日重映，打出“纪念泰坦尼克号游轮沉没百年”的宣传。此次《大话西游》上映前在新浪微博发起了一个“还星爷一张电影票”的话题并获得网友广泛的讨论。经微博传出的信息经过大量的复制、转载、流通之后，对于舆论的引导以及主流媒体的新闻报道产生了一定的影响。

《大话西游》在10月24日上映当天，国内各大院线排片量上下部合计都不足4%，场均上座率却超过了50%，部分影院甚至达到90%的上座率。影片发行方华夏公司解释说这次是特别控制了《大话西游》的发行，只在有选择的地区小规模发行。这种“饥饿营销”，让大家感觉一票难求，最后效果更好。

明确的受众定位，结合网络话题进行推广宣传，再加上发行方的“饥饿营销”，《大话西游》重映的消息迅速传递出去，并引发观众期待。

四、结语

老片重映能给发行商带来可观的利益，但是面对品味越来越高的电影观众以及种类越来越多样化的中国电影类型，老片是否重映还是应谨慎抉择。影片本身的地位决定了它重映的必要性和可行性，影片重映之前的宣传推广决定了它最终能否成功。因此，就算《大话西游》带来老片重映热潮，但是如果我们没有好的故事、没有引人入胜的剧本及连贯情节，也很难带动观众的支持，或者真正掀起国内老片重映的浪潮。