浅析新媒体时代新闻传播主体的变迁

2015-08-15张聪然

新闻研究导刊 2015年8期

张聪然

（湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081）

改革开放以来社会主义经济、科技、文化有了长足的发展，同时也给新闻传播产生了非常深远的影响。在互联网、电信和传统媒体相互融合的过程中，新闻信息传播的方式越来越多、速度也越来越快、传播的内容越来越丰富。众所周知，传统媒体新闻传播过程中的新闻传播主体与新闻接受主体之间的关系一直是很稳定的，或是固定不变的。新媒体时代到来以后，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在2015年2月3日发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据分析得来，我们可以发现，3G 网络的普及以及4G 网络的推出，还有无论办公室、家庭、公共场所对于WIFI 热点的热捧，以互联网和手机网络为基础的新媒体使得新闻传媒中的传播主体和接收主体之间的关系产生了一些新的变化，可以使一些传统新闻传播中的受众参与到新闻传播的活动中来。新闻主体的变迁问题也就成为当今人文社会科学研究的一个热点议题。

一、新媒体时代下新闻传播主体与接受主体之间的演变过程

在探究本文研究内容时需要理清和归纳清晰一些概念。所谓新闻就是对于新近发生的和当前正在发生的事实的报道。所谓新闻传播主体就是由新闻信息的传播者、新闻信息和接受者构成的三位一体的总称，在传播中新闻只有同时具备着以上三者的整体才能被称得上新闻传播主体，这三者之间既相互独立，又相互关联，这样才构成了一个动态的新闻传播活动。

新媒体作为一个动态的、相对的概念，出现于向美国尼克松总统提交的报告书中，随后广泛在美国流行，一直到现在对全世界都有着深远的影响。不同时代、不同行业、不同时点的专家对于新媒体的解读都是存在差异的。所谓新媒体在于它的“新”，把科学技术的发展植根于新闻媒体的传播中，使媒体传播更具有生命力，不能仅仅被局限地解释为以互联网为主的新闻传播平台。

虽然中国进入新媒体时代的时间并不长，但是从中国互联网络信息中心（CNNIC）在2015年2月3日发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据可以看出非常惊人的发展速度。我们把新媒体与传统媒体进行比较可以总结出三大显著特点：数字化、互动性、分众化和个性化。科学技术的发展给新闻传播方式带来一次巨大的革新，笔记本、车载电视、手机、平板电脑等等之类的便捷式终端设备已经成了我们生活中非常重要的必需品。我们获得新闻信息的方式也呈现多样性的趋势，微博、博客、播客、微信、QQ、手机报、网络电视、网络报纸层出不穷，极大地丰富了新闻传播的方式。新媒体模糊了传播者和接受者的角色划分，接受者可以在接收新闻信息的同时，可以与传播者交流，与其他接受者交流，新媒体为传播者和接受者提供了一个互动交流的平台，由传统媒体的“点对点”演变成了新媒体时代下的“点对多点”或者“点对面”。我国社会经济不断快速发展，经济体制、社会体制也在不断完善，社会分工也越来越细致完善，不同分工、不同阶层的人的社会生活需求也千差万别，对新闻信息的需求也是千差万别。所谓众口难调，传统媒体面对此刻的问题也肯定是束手无策，新媒体很好地解决了这个问题，把受众者根据不同的需求分离出一小众来，同时把他们需求的信息推送给他们。例如，当前的一些网络门户，微博、人人网等等提供了一系列个性化定制主题：游戏、军事、旅游、体育、科技、文化、音乐、家居、法治、艺术、星座、理财、饮食等等多而不同的信息专题模块，这样可以满足不同群体的信息需求。

新闻信息传播的传播主体与接受主体之间的关系存在着一段漫长的变迁过程，在这个变迁的过程中，传播主体与接受主体呈现出了各式各样的传受关系形态。我们知道，现在的新闻事业已经经过了五百多年历史的千锤百炼，进行新媒体时代，新闻传播主体也呈现了多样化的特点，主要有以下三类主体：专业化的传统媒体、非专业的传播机构组织以及个人用户的新闻传播。在新媒体时代下，虽然传统媒体遇到了强大的挑战和竞争，但是五百多年历史的锤炼也形成了强大的实力，传统媒体的从业者利用自身强大的优势，不断地与新媒体技术相融合，成了无论互联网还是手机网络上不可或缺的专业新闻信息传播机构。非专业的传播机构，如新浪网站、雅虎网站对信息资源的整合等等。个人的网络信息传播可以通过QQ、微信、电子邮件、微博或者论坛将一些信息进行发布，逐渐也会在一些受众中具有不可小觑的影响力，如现在微博中的大V。