媒介融合时代下电视综艺晚会发展趋势研究——以节庆仪式类晚会为例<br/>

媒介融合时代下电视综艺晚会发展趋势研究——以节庆仪式类晚会为例

2015-08-15牛丹彤

新闻研究导刊 2015年8期

牛丹彤

（河南大学新闻与传播学院，河南洛阳 471000）

一、中国特色的电视综艺晚会

（一）寓教于乐，保护民族传统

中国的电视综艺晚会往往依托于中国的传统节日：除夕、春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节等。晚会根据特定的节日主题，在固定的时间，将种类多样的节目类型进行艺术化加工，以直播的方式，通过主持人的串联、高科技的现代化音响手段，突出强烈的节日氛围，以屏幕化的传播手段呈现在观众面前，为人们带来特殊心理感受的一种节目形态。

电视综艺晚会与中国传统节日结合起来，成为所谓的仪式性综艺晚会是具有中国特色的。央视“春晚”和“秋晚”等成功的电视综艺晚会在唤起中国人民和全球华人对于民族传统节日的集体记忆方面发挥了重要作用。电视综艺晚会重视民族性，以民族元素作为基础，深信只有民族的才是世界的，发挥电视综艺晚会在伦理道德、文化传承、民族精神培养上，寓教于乐的重要功能。

（二）对外宣传，提升国家影响力

央视春晚已经名扬天下，渐渐成为除夕夜必备的一项内容。“秋晚”是继“春晚”之后的又一综艺力作，它不同于“春晚”的创作特点与自身优势，独树一帜，成就了其在文化和艺术层面上清新雅致的审美气质，也赢得了观众的赞誉。

春节晚会的主办方是中央电视台央视文艺中心，中秋晚会则由央视海外中心主办。这明显“一主内一主外”的特点决定了“春晚”和“秋晚”的不同风格。央视秋晚的创作团队是中央电视台国际频道品牌栏目“中华情”团队，双语主持、双语字幕模式，扩大受众收视范围，消除海外华人语言障碍，达到全球共享团圆佳节的氛围。通过央视国家电视台的播出平台，制作团队在市场化的背景下，营造全球华人盛世欢歌共度中秋的节日气氛，以电视综艺晚会的形式呈现在全球华人面前。

二、电视综艺晚会发展趋势分析

（一）媒介融合

在电视节目收视率不断下滑的今天，媒介融合无疑促进电视行业尤其是电视综艺晚会节目的发展。媒介融合时代下，电视与互联网的融合是内容和渠道的融合。

2015年除夕，央视春晚与微信的合作让“摇电视”这一功能被亿万观众所熟知，也赢得了业内的极大关注。在“春晚”节目直播过程中，根据主持人或屏幕提示，通过微信“摇一摇”即可进入电视台预先设置好的互动界面，直接参与节目。微信摇电视以一种非常自然的跨屏互动，让受众有参与感并从观众真正变成节目的参与者，因而电视媒体也有了实现与广告、红包、优惠券等更多元素的合作机会。极大地延展了电视内容、提升了观众参与度。

央视春晚微信“摇电视”互动点燃了观众的参与热情，吸引了大量观众参与。微信“摇电视”带给电视台及观众的绝不仅仅是数亿次曝光和现金红包。这一特色多屏互动模式实现了实时的跨屏趣味互动，拜年红包让观众及时参与“春晚”节目的互动。同时我们能够预测媒介融合时代的多屏互动模是保持电视行业发展的有力方式。

（二）内容创新

在观众审美品位不断提升，媒介信息来源广泛的今天，电视综艺晚会想要保持自身优势，应该秉承“内容为王”的制作原理、优化宣传渠道、创新节目内容才能形成自己的品牌效应。

必须掌握“内容为王”的制作理念。在节目内容上不断创新，值得一提的中华情团队打造的央视秋晚，不仅在主题上契合节日格调，在节目安排上也是独具创新，把不同的一种类进行混搭组合，颇具创新意义。例如，前几届“秋晚”中，以林栋甫为主叙事人的诗意诵读，不但推动了整台晚会的进程，更契合了节目的主题与意境。

近年来北京卫视、湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等各省级卫视也相继推出了节日晚会，并以差异化的创作态势，各领风骚。电视行业的良性竞争必然会推动内容的创新，反之亦然。

（三）家国一体的民族情怀，全球华人的集体诉求

春节是农历新年的开始，象征着家族团结和兴旺。中秋则为一年的收获旺季，人们赏月、抒怀、寄托情思。两个节日都是中国人最为看重的传统佳节。承载了海内外华人、华侨的团结情节。

2006年的《海峡月·中华情》以两岸关系为视角，将两岸同胞的骨肉亲情置于晚会的主导地位。设置台北101大楼设置的分会场，营造出大陆与台湾同呼吸、共命运的浓浓亲情。

中秋晚会的家国一体的民族情怀是基于中国文化元素，重构国家欢歌盛世。中秋晚会每年的举办地选址不同，如“江城月”的晚会选址武汉；“海峡月”的晚会选址厦门与台湾；“山庄月”的晚会选址承德避暑山庄、西安大唐芙蓉园。这些有着显著中国文化元素特征的舞台背景设置，不仅在视觉上为打造“景观型晚会”提供了依托，而且在传播效果上更能让全球华人感受到祖国的美好河山、祖国的繁荣富强，自己与国家血脉相连。

正是家国一体的民族情怀在春节和中秋节这两个中华民族的神圣时刻，最大程度上唤起了全球华人的家国情感、民族自豪感。