中俄旅游工艺品市场现状考察与分析

刘 洋 张晓丽 （黑河学院美术系 164300）

中俄旅游工艺品市场现状考察与分析

刘 洋 张晓丽 （黑河学院美术系 164300）

以中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状为背景，以工艺品为主要研究和对比对象，探索出一条具备地域特色的产品开发及现状。具体包括：第一，中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状梳理；第二，中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状考察与分析；第三，借助旅游工艺品传播中华民族传统文化。

中俄旅游工艺品；市场现状；考察；分析

（注：本文系黑龙江省文化厅艺术科学规划领导小组项目“黑龙江流域少数民族桦树皮旅游产品研究”的研究成果，课题编号2014C022；黑龙江省教育科学规划办课题“界江农耕文化视域下中俄民间工艺美术传承与创新研究 ”的研究成果，编号：GBC1214080）

中俄文化艺术交流日益频繁，在中俄友好年、交流年的背景下，比较中俄的文化背景，找出不同地域不同民族之间的文化差异及相互之间的联系，筛选出具有鲜明的民族特性品格、原始文化品格、生活属性品格、动态积累品格、历史传承品格为旅游工艺品的开发创造条件。

本篇论文主要以中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状为背景，以工艺品为主要研究和对比对象，探索出一条具备地域特色的产品开发及现状。旨在探索出一条具备地域特色的产品开发及现状，摸清中俄方旅游产品欣赏价值的共同点和差异之处，探索出一些能满足中外游客需求的旅游产品和开发建设市场经验，这对我们今后在开发和建设人文旅游产品实践过程中，具有现实的指导意义。

一、中国和俄罗斯旅游工艺品市场研究现状梳理

如今，旅游业在我国飞速发展的国民经济中的重要地位日益显现出来，而旅游工艺品作为旅游文化中一个不可或缺的、重要的文化交流艺术品之一，尤其应受到重视。改革开放以后，我国国内开始了对旅游商品的研究，在过去的20多年里，众多学者从旅游纪念品的开发、包装、营销、市场、文化等各个角度对旅游商品进行了有益的研究。笔者在世界上最大的连续动态更新的数据库——《中国期刊全文数据库》中，分别以“旅游购物”“旅游商品”“旅游纪念品”“旅游工艺品”为篇名进行检索，分别检索到期刊文献78篇、292篇、100篇、37篇，我国对旅游工艺品以及相关的旅游购物、旅游商品和旅游纪念品的研究数量都在近几年呈明显增长的趋势。从研究数量上看，对旅游工艺品的研究尚未引起我国学者重视；在以“旅游工艺品”为篇名检索到的37篇期刊文献中，我国学者的研究多集中在旅游工艺品的开发上。从中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状考察与分析的研究还相对比较薄弱，与俄罗斯进行比较来研究较少。

国外的旅游工艺品研究出现了一些新的研究动向和视角，针对旅游工艺品的调查研究日前虽有上升趋势，但还是相当之薄弱，尤其是对于在中俄文化艺术合作交流大背景下，研究中俄旅游工艺品发展与调查的研究不多，在俄罗斯远东与中国黑龙江地域性文化交流中，尤其以中俄传统民俗文化交流、旅游工艺品交流、民族传统文化传播在今年比较频繁，在研究中俄文化艺术交流方面的成果有了一定的规模，而在此研究成果基础上对中国和俄罗斯旅游工艺品市场进行现状考察与分析具有一定的考察与实践意义，有助于推动我国旅游美学理论体系的完善。通过对旅游工艺品产品化的研究，并将其运用到实践环节中去。

二、中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状考察与分析

美丽而苍茫的中俄界河额尔古纳河在向北纵穿广阔无际的呼伦贝尔草原后，到达一个很小的地方，名叫洛古河。在这里，这条承载着三个国家文化的大河开始称作黑龙江。这里蕴含着东北边境少数民族地区旅游资源、文化遗产。从旅游资源类型上看，东北边境少数民族地区旅游资源以自然旅游资源最为突出。沿黑龙江由西向东，构成并展开了一条漫长而绚丽的自然旅游风光带。这条彩带的西端点是漠河县。从该县沿黑龙江东下，江水宽阔平缓深邃而美丽地展开，构成本段落自然旅游资源的主体，同时黑龙江又是一条流淌着悠久、灿烂历史文化的河流，沿江文化遗存较为丰富，这有构成边境地区的人文旅游资源。中俄界河黑龙江起源于本县，江水曲折清澈，江岸秀丽景色与异国风光形成天然旅游资源，加上原始森林覆盖率极高，起伏的山岭繁茂葱郁与广阔的江上平原交错，构成极富大自然神秘色彩的资源特征。旅游业发展到现在已经完成转型，即由传统的自然资源竞争，渐变到产品质量的竞争，现在的游客不仅仅满足于观光，更注重体验与参与，注重通过旅游工艺品的审美观赏与购买达到旅游体验的符号功能。这样，旅游的参与性不仅解决游客来，还要解决游客留下等问题。随着旅游业的快速发展，传统的游山玩水已经不能满足人们出游的愿望，游客更喜欢参与性、体验性、感知性的旅游项目，根据游客消费观念的转变，是深度开发旅游资源的基础和前提和基础。

中国和俄罗斯旅游工艺品市场，在中俄文化、艺术频繁交流的大背景下的有机互动与发展，是中俄传统文化和旅游工艺品的有机结合，不仅增加了中俄贸易的附加值，提高了旅游工艺品市场发展的档次，而且在一定程度上满足了中俄两国人民增加相互了解，加强沟通的愿望，满足了消费者更高的需求。旅游工艺品市场的开发与文化的交流与发展密不可分，因此，旅游工艺品在一定层面属于文化产品，旅游工艺品市场的开发就被赋予了文化商品价值与民族特色、地域风格有着密切的联系。目前，我国已经形成了在中俄文化艺术交流下，在树立民族旅游工艺品品牌营销意识为先的特色化产品推广机制，旅游工艺品兼容并包地吸收外来文化的同时又能独立地弘扬并保护好本民族的优秀传统文化，达到“共生与共赢”。旅游工艺品市场迫切要求提高研发者的艺术审美力，加强旅游工艺品制作体验环节的过程，只有艺术眼光和素质的提高，才有更高艺术水准的工艺品，才能继承和发扬中华民族独特的造型语言体系，拓宽旅游工艺品创作和设计的表现手段，创造出既富有审美价值又具有现代魅力的旅游工艺品。另外，中俄旅游工艺品市场的发展为我国提供了丰富的就业渠道与手段，为十二五目标中的民生问题贡献了力量。

中俄旅游工艺品市场发展在近年随着中俄文化年等交流活动的开展，日趋呈现繁荣趋势，随着两国关系的发展，两国旅游产业的发展提速升级，购买富有地方特色的旅游产品成为了旅游消费中的必要环节，如俄罗斯传统工艺产品，壁毯、针织品以及传统手工艺雕塑产品，如银质雕塑、铜质雕塑装饰品、蜜蜡、琥珀装饰品。在我国工艺品市场中，富有少数民族地方特色的工艺品占据了大量的市场消费份额，如苏杭一带的刺绣产品、云南富有传统特色的玉石雕刻工艺品、根雕、剪纸、漆艺等传统工艺美术衍生出来的旅游工艺品在俄罗斯民众消费者中有着重要的审美价值与审美内涵。在中俄旅游工艺品市场发展中消费者的审美需求决定着市场的发展。另外，工艺品市场发展的规范性需要有关部门进行适当引导与解决，疏通中俄工艺品市场消费环节，畅通消费渠道；在网络、电商如此发达的时代，需要将实地旅游消费与网络消费平台相结合，出台配套管理规章与实践设施，以利于工艺品消费市场良性有序发展。通过对中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状梳理，对中国和俄罗斯旅游工艺品市场现状考察与分析，力求对中国与俄罗斯关于文化艺术交流方面做出相应的贡献，同时将进一步推进地区市场经济繁荣和发展。

三、借助旅游工艺品传播中华民族传统文化，促进旅游消费文化可持续发展

在我国旅游工艺品市场发展过程中，以区域性特色发展比较明显，如滨海地区利用贝壳、编织品等具有地方特性的旅游工艺品发展比较突出，形成了具有突出特点的餐饮、旅游、购物为一体的旅游产业化发展。在我国少数民族地区，由地方民族传统艺术衍生出得旅游工艺品也占据了工艺品市场的广大领域，如云南白族的服饰刺绣工艺，黑龙江鄂伦春族的桦树皮工艺品，甘肃地区的剪纸工艺，四川、苏杭一帯的蜀锦、苏绣等传统艺术都打上了强烈的地域工艺制品符号印记。这些旅游工艺品以社会经济文化相结合，集产品的材料特性、独特的工艺制作与具体的地域审美文化观念为一体，为我们展示了不同民族文化传承与发展的深厚历史积淀，中国是一个拥有这五千年文化历史的泱泱大国，国土广阔，地域文化丰富多彩，五十六个民族的宗教、艺术、民俗构成了不同的文化视域，不同的地域有着不同的文化元素与艺术符号，现在市场上的旅游工艺品，我们可以看到设计师在创作过程中不但融入了艺术家的创作经验与个人艺术风格，通过了解不同地域文化、不断挖掘民间传统文化元素，丰富旅游工艺品设计的文化内涵的努力。在我国黑龙江、新疆、内蒙古等中俄边境地区，由于历史原因，不同民族文化在此交汇融合，满蒙汉文化的交融，哈萨克文化的互融与互动，鄂伦春、达斡尔、鄂温克少数民族在中俄东部边区形成了跨境文化交流的趋势，中俄少数民族的驯鹿节、游牧文化以及非物质文化保护遗产衍生出来的旅游工艺品都促进了中俄旅游工艺品市场的发展、够成了中俄文化艺术交流的文化基础，这样的交流带动了民族文化艺术的交流与认同。中俄不同民族在历史的变迁中，逐渐形成了文化互容、互通、互利的交流特征与方式。俄罗斯传统工艺品，如套娃、银制器皿、前苏联时期的铜版画制品、俄罗斯油画工艺品等等在我国工艺、艺术市场不断发展，占据着一定的市场份额。同时，中俄边境旅游工艺品随着中俄贸易的繁荣与发展，大众化旅游的普及，旅客消费需求的更加丰富化，旅游工艺品以其地域非物质文化为载体，不断吸引着旅游者。旅游工艺品，在一定意义上是技术与艺术与市场的结合，怎样打造文化品牌视野下的消费文化，是时代发展的需要，也是促进可持续旅游文化发展的必然之路。

通过对中俄旅游工艺品市场发展现状与调查，对俄罗斯与中国边境地区进行旅游工艺品市场调研与考察现状进行研究梳理。通过细致的研究和实践，不断扩大中俄旅游工艺品实践资源的探索与开发。围绕中俄旅游工艺品研发现状，以求今后制定并实施能充分体现地方特点和优势的旅游特色文化消费体系。

[1]陈静.国际旅游工艺品的发展趋势和特点[J].昆明大学学报，2004（1）.

[2]张晓丽. 鄂伦春民族题材桦树皮图案探析[J]，大众文艺.2011.20.

[3]师瑞娟.东北地区旅游商品开发研究[J].东北师范大学，2005.

[4]张焱. 大众文化对艺术品消费行为模式的影响[J].美术大观，2015（1）.

[5]张晓丽. 浅论俄罗斯工艺品套娃的工艺美[J]. 神州，2012.29.