新媒体下的品牌形象设计的创新

黄今

摘 要：随着时代的不断发展，新媒体产业也开始快速的发展了起来，现今，新媒体技术对于我们生活的影响也越来越深。本文就新媒体下的品牌形象设计的创新进行了深入分析，从品牌形象的重要性和新媒体技术及其创新入手，希望能够让人们正确的认识品牌形象设计的现状，转变传统的思想观念，找到品牌形象设计的突破口。

关键词：新媒体；品牌形象；设计；创新

品牌形象是企业的产品在市场及社会公众心目中所呈现的个性特征，它能够最直接的反应出消费者对企业品牌的评价和认知。因此，品牌形象与企业之间的关系是密不可分的，随着科技的迅猛发展，新媒体时代已经深入的影响了人们的日常生活，在这样的发展态势下，人们对品牌形象设计的创新也有了更高的要求。

1 新媒体形式及传播特点

新媒体是在传统媒体形式上建立的一种新的概念，它包括网络媒体、移动电视、数字刊物、触摸媒体等多种形式，另外，新媒体较传统媒体所拥有的特征更为明显，新媒体具有实时性、共享性、交互性、蕴藏的信息丰富，这种超文本的形式让新媒体的个性化突出的更为明显，符合现今高速发展的信息化社会，在新媒体的发展下，传媒也呈现了新的发展趋势，其中，我们就新媒体下的微博传播进行了深入分析，总结了微博传播的主要特点总结如下：

微博说的其实就是微博客，它是一个用户彼此间信息传播、共享的一个重要平台，它可以通过客户端来成立自己的社区，发布信息得以实现用户的即时共享，现在的微博主要以腾讯微博和新浪微博最为著名，微博作为社交网络中的一种，为用户提供了分享简短、实时信息的平台，简短体现在微博信息有140字的限制要求，这也是为微博客的由来，在此基础上，用户还可以通过微博来发布图片，视频等形式的资源，因此，微博所具有的最重要特点就是发布的信息快，信息传递的速度也快，这与用户的听众数量成正比，由此可见其传播范围之广。另外，微博可以让广大的网名拥有独立自主的、相对自由的言论发表渠道，它是一个不论贫富的公开网络平台，所以，在这里的用户可以针对自己的所见所闻开发布感想，它更有实效性和随意性的特点，对用户的技术要求门槛很低，这也是它传播特点的一个重要方面。基于以上各个方面，可以说新媒体时代下出现的微博有力的冲击了企业的传统宣传模式，使企业在面临危机时不再有拖延的时间，这会在一定程度上造成企业的公关危机，但是，随着信息的公开，也会提升企业的形象，扩大公众的视线，有利于企业品牌形象的提升。

在现今全媒体时代的推动下，其形式的多样化极大的推动了信息的传播效率，现在人们可以利用互联网访问和发布即时消息，人们接收信息的途径变得更为宽阔，随着电脑和智能手机的普及，人们势必会在生活质量上得到极大的提升。

2 在新媒体的环境下所带来的品牌危机

在新媒体环境的影响下，企业受损会对品牌形象造成非常重要的影响，这无外乎是由两个因素造成的，一方面是企业自身的原因，包括：产品质量本身与宣传不符，企业由于负面信息带来的品牌影响，企业运作不合理等因素，第二方面是在新媒体环境的影响下所带来的品牌影响，众所周知，现今的网络平台越发多样化，人们在网络上的话语权相对自由，在这种新媒体环境下的传播方式使得企业在监控品牌安全时变得困难，改变了企业品牌的生存环境，让企业暴露在公众的视线范围之内，这对于企业把控品牌形象产生了一定的影响，加大了品牌的经营危机。所以，企业要想应对这种局面，就必须建立起预防危机的有效机制，积极地进行品牌形象设计的创新。

3 关于品牌形象设计的创新

3.1 对企业品牌文化进行创新

在新媒体环境的影响下，企业品牌形象设计的创新包含了对企业文化的创新，21世纪是一个多元化发展的社会，如果企业不注重品牌形象设计，守着固有的品牌文化而不进行创新，那么极有可能会被新晋的品牌所超越，这就要求企业要重视品牌文化和品牌形象的设计，不断的扩宽企业的实力，对现有的品牌及时的进行更新换代，使企业能够跟得上新媒体环境的发展，结合消费者的消费观和价值观，对企业的品牌文化进行创新，设计出具有竞争力的品牌文化。

3.2 企业要对自身的品牌质量进行严格把关

一个品牌的好坏绝对与其产品有着直接的关联，一个成功的企业品牌一定要有产品质量上的保证，只有这样才能在新媒体环境中生存，试想一下，如果一个知名的企业品牌，它的产品不光名头响亮，而且有着精致的外观，但是，在消费者进行购买和使用后，发现其质量存在着一定的问题，或是使用了一段时间后就失去了其价值，那么在新媒体时代的发展下，消费者必定会对该产品进行一定程度上的曝光，这样一来，有质量问题的企业品牌是没有办法在新媒体环境下树立好企业形象的，因此，企业对于品牌形象的设计和创新，是一定要在该产品的质量保证下才能够进行的，品牌的质量和品牌的设计是相互依存的关系，所以，企业要严格的把控其品牌质量，这样才能够提升其品牌形象。

3.3 围绕媒体和消费者对品牌进行设计创新

品牌的设计创新对于企业来说有着至关重要的作用，因为企业需要了解消费者在新媒体环境下的消费观，对于他们的消费趋势合理的规划，设计品牌形象，从而激起消费者的购买意愿，这就要求企业的品牌设计人员要积极的利用新媒体环境下信息技术，时刻关注消费者动态，针对媒体和消费者这两方面的要素进行分析和研究，针对研究结果塑造合适的品牌形象，依靠服务对设计进行支撑，为企业留住客户，加深让你们对企业品牌的认知度，同时，利用新媒体环境下的现代化信息技术对企业进行正面的宣传，维护企业现有的品牌形象。

3.4 注重品牌视觉的稳定和统一

企业的品牌视觉形象必须要与企业的经营运作相符合，在视觉方面要做到稳定、统一而又不失新颖，只有这样才能被消费者所记忆。在进行品牌设计创新时，首先，要将设计的文字和图形进行统一，给人整体划一的感觉，然后在此基础上可以根据媒体的需要和消费者的需求，对设计的品牌进行加工完善；在满足需求的设计下，有独特的引人之处，这样才能将品牌的形象在公众心中留下深刻的印象，在新媒体时代，设计的形象要保持稳定的视觉形象，将简洁、易记、突出企业的特征呈现在消费者眼中。

4 总结

随着社会的不断发展，新媒体在各个行业中都起到了重要的作用，它在推动了企业进步的同时，也使企业之间形成了有力的竞争，本文就新媒体下的品牌形象设计的创新进行了分析，认为，企业不光要依赖技术和管理，还应该在品牌形象的设计创新上加大重视，借此来提升企业的整体形象。

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