草根“萌物”船梨精逆袭成名史

草根“萌物”船梨精逆袭成名史

Funassyi's Long Shot to Become Famous

“萌物”看多了总是容易审美疲劳的，要在目前有着泛滥趋势的一众“萌物”中脱颖而出，总要有自己的特色。本案例要介绍的就是这么一个形象——船梨精。

这是一只和日本多个地方的官方宣传“萌”物截然不同的形象，它的成名之路也可以用草根逆袭来形容。

Step 1：叛逆的精灵鬼形象引人注目

船梨精的名字来源于船桥市和当地特产水果梨子的组合，外形是一只穿着蓝色围兜的黄梨子。尽管身子圆滚滚的，却有着超乎寻常的敏捷身手，招牌动作是高度惊人的弹跳，平时也非常活泼，像一个充满活力的小精灵鬼。此外，不同于传统吉祥物的沉默寡言，它还是个话痨，语速快，口头禅是“なっしー”（Nasshi，与日文中的“梨子”发音相同）。

Step 2：网络宣传打开知名度

它的成名史亦非常传奇。

它由匿名人士在2011年创作出来，并曾被推荐给船桥市政府，希望能成为官方吉祥物，却遭到拒绝。于是创作者开始自行至船桥市境内的一些观光点拍摄宣传影片，或自行前往参与一些船桥当地的活动，并拍摄影片上传网络逐渐打开知名度。

2013年2月，船梨精获得主要电视频道日本电视台的晨间资讯节目邀请，担任特集单元的特别来宾，因为在节目中摔倒在地的动作太过有趣，该片段在网络上疯传，成为爆红的契机。

Step 3：展现多面形象爆红

随着知名度的急升，船梨精经常获邀参与各大电视台的各类综艺节目，与众多日本人气明星同台演出。可以说，它是一只多才多艺的梨！同时也是一个多栖明星。请看它涉足的领域：

1）客串动画卡通，如《樱桃小丸子》；

2）出唱片，在环球音乐这样主流的唱片公司支持之下推出自行作词作曲的主题歌曲唱片；

3）作声优（日语的配音员），在好莱坞电影《波西杰克逊：魔兽之海》日本配音版中，担任蛇之乔治的配音；

4）出演电视剧，在夏季深夜剧《天魔出动》中，出其不意地出现在某处，过了一把神秘嘉宾的瘾；

5）出游戏，在任天堂3DS游戏《梨汁行动》中，搞出各类无厘头情节；

6）出漫画，日本漫画杂志《快乐快乐月刊》已开始连载船梨精为主角的爆笑漫画；

当然还有数不清的各类周边衍生产品。

虽然它是船梨市的非官方吉祥物，但是它的知名度比起船梨当地政府认可的任何一个吉祥物都要高。吸金能力也是杠杠的。它在2013年的日本吉祥物总选举中击败“熊本熊”成为冠军，2014年，它所产生的经济效益已经超过60亿美元，被人称作“船梨精经济现象”。

随着知名度和人气不断攀升，“船梨精”也开始走向世界。2013年9月，船梨精应广告赞助厂商的邀约，展开了一个叫“船梨精伦敦计划”的活动，首度离开日本在国外进行活动。船梨精前往英国伦敦拜会了英国名模Cara Delevingne，并且一同拍摄了广告制作花絮。

船梨精的另类萌点

同为吉祥物，与前文提到的熊本熊不一样的是，船梨精的粉丝大多是成年人。因为它的萌点相当另类：“动作夸张、性格疯癫”，和传统意义上的可爱“萌”非常不同，走的是日本成年人接受度较高的搞笑艺人路线。

自从在综艺节目爆红之后，它出现在综艺节目中的次数也越来越多，成为名副其实的“综艺咖”。随着在电视上的出镜率越来越高，它参加热点事件营销的次数越来越多，知名度更是水涨船高，甚至走出了日本国门冲向世界。而其背后的扮演者却相当神秘，从未公开过。

标新立异的定位，另类的萌点加上疯狂的曝光率也许就是这只草根“萌”梨的成名秘密。