今年圣诞玩具市场或是好年成

广东省玩具协会行业分析员 梁汉坤

今年圣诞玩具市场或是好年成

The Coming Christmas Expected to Be A Good One for Toy sales

广东省玩具协会行业分析员 梁汉坤

时间进入秋季，离玩具销售旺季圣诞节越来越近，今年玩具市场前景如何？中国作为世界玩具出口大国，目前玩具出口状况怎样？这是许多人关心的事情，有鉴于此，我们收集了国内外市场的相关动态和信息加以综合整理，让读者对市场有更好认知。

国际玩具市场复苏明显

“从上半年销售情况看，今年是近十年来美国玩具产业最好环境的一年。”著名市场调查公司尼尔森集团（NPD Group）美国副总裁茱莉（Juli Lennett）这样认为。按尼尔森集团估计：2015年全球玩具市场需求有望同比增长6.2%或增加10亿美元。

中国玩具出口数据看来也印证她的观点，1～6月，我国玩具对美国出口32.93亿美元，同比增长7.83%。实际上，虽然2015年中国外贸形势严峻，前7个月我国外贸进出口总值13.63万亿元人民币，同比下降7.3%，但玩具出口情况较为理想。1～6月，全国玩具出口97.48亿美元，同比增长10.85%，其中，传统普通玩具（海关商品税则号9503序列12大类产品）出口60.1亿美元，同比增长13.41%。为什么在较为严峻的外贸环境下，中国玩具出口依然理想，专家们认为这主要得益于玩具国际市场的复苏。

美国、欧洲和日本历来是中国玩具三大主要出口市场，2015年以来，美国、欧洲、日本玩具消费明显升温。如前所述，按尼尔森提供的信息美国玩具市场已基本恢复（见附表）；世界另一著名市场调查公司GFK发布的信息称：英国消费者信心指数今年6月达到1990年以来新高。从《ToyNews》信息我们也可以看到，欧洲玩具消费今年持续升温，而日本作为亚洲玩具进口最大消费市场，按日本玩具协会发布的2014年度（2014年4月～2015年3月）日本玩具市场报告，2014财年，日本玩具市场销售达到7367亿日元（约为369.82亿元人民币），同比增长9%，是过去10年内的最高增长纪录。

综合以上世界玩具三大消费市场的市况，我们可以乐观预计：今年圣诞节玩具将会有不错的市场销售行情。

哪些产品更好卖？

什么玩具更好卖？同样是不少人热切想了解的事情，综合市场情报和各种市场信息，我们把收集到的情况整理如下：

早在今年7月，欧洲圣诞节玩具促销就已经鸣锣，亚玛逊、Argos、Hamleys 等知名网商、百货商场或玩具专卖店，均纷纷推出各自圣诞节热销玩具名单，以加大圣诞节玩具宣传促销。综观这些圣诞节热销玩具，无论亚玛逊、Argos 或是Hamleys 的十大热销产品或13大热销玩具名单，普遍有一个较为显著的特色是：在传统普通玩具中注入新的科技元素，如“我的朋友菲迪熊”（My Friend Freddy Bear￡39.99），“伟易达遥控轨道车”（VTech Toot Drivers Super RC Raceway ￡99.99）等等，大多数产品只是在传统玩具中增添新的科技元素，这当中许多产品《中外玩具制造》的国外新品栏目已有所推介。

中国是世界最大的玩具出口国，所以这里我们特别对中国出口玩具中，哪些产品更好卖进行研究。通过分析海关出口数据我们可以发现：今年上半年，中国玩具出口数量增长最快的产品是“其他视频游戏控制器及设备”，同比增长255.3%，原因也许与目前国外青少年比较热衷电玩 Xbox one有关。传统普通玩具最好卖的产品是积木，“其他建筑套件及建筑玩具”1～6月出口数量同比增长109.7%。一直以来，积木类玩具由于能“勾起童年时美好的回忆”，是长辈们非常乐意送给孩子们的节日礼物，市场需求一向较为兴旺，而企业需要留意的是：该类产品去年由于价格大幅上升出口数量下降严重，不排除今年出口数量大幅增长是商家补库存所致。出口价格最理想的产品大概是“玩偶”，上半年在出口数量同比增长只有4.94%的情况下，出口金额同比大幅增长33.51%，这相信与“冰雪奇缘”玩偶去年欧美市场供不应求商家不愁卖有关。

有一个情况较为令人意外：“其他电子游戏机”是上半年最不好卖的产品，1～6月出口数量同比下跌31.1%，但出口金额同比却大幅上升21.97%，是不是由于价格上升导致产品销量下降，抑或是儿童ipad等电子产品需求悄然降温则有待考察。“其他节日或娱乐用品”今年市场行情也十分理想，1～6月出口数量同比增长22.57%，出口金额大幅增长80.35%。

通过上述中国玩具出口数据，我们大致可以看到今年世界玩具市场需求确实较为兴旺。

热烈市况能持续多久？

有些读者担心：今年1～7月中国外贸情况仍不甚乐观，那么中国玩具出口会不会受影响，当前国际玩具市场较为兴旺的势头能否持续，未来生意会如何？对这样的忧虑，我们也请相关人士进行了分析评估。

玩具是孩子们十分喜爱的东西，市场销售很大程度上受家庭经济收入、受影视作品动画片等左右。分析人士因而也从世界经济环境和动漫消费潮流两方面，对未来玩具市场行情进行了分析研判。

经济方面：当前世界三大玩具消费地区依然是美国、欧洲和日本，从2015年上半年世界经济环境看，这三个地区正逐步走出经济危机阴霾影响，经济日渐向好已是不争事实，另外，新兴经济体国家如东盟等玩具需求也会持续上升，这将有力促进玩具消费，最少在年内会保持目前的殷切需求。

动画片影视作品方面：据迪士尼等影视企业的信息披露，预计今明两年会有诸如《功夫熊猫》续集等众多动画片作品推出；而另一方面，像孩之宝等玩具销售巨头也会不断推出新产品，这些都能对玩具市场消费构成有力的刺激。事实上，冰雪奇缘娃娃市场销售热至今未减。

综合目前市场情况我们有理由相信：如果没有战争或突发自然灾害等影响，今年玩具市场需求将会持续向好。因而，积极把握好机遇，努力从市场蛋糕中分得更大份额，看来是中国制造业应认真研究考虑的事情。

美国玩具工业年中业绩增幅 附表