动画产业的转型升级研究

余倩

摘 要： 随着我国经济实力的持续增长，随着人民文化娱乐生活的不断丰富，我国的动画产业的发展取得了巨大成就，但是与日本、美国等动画强国相比较，我国的动画产业从“量”到“质”的转型升级迫在眉睫。本文通过对我国动画产业发展现状及问题分析得知：动画产业的转型和升级应该有的放矢：加快引导民营资本注入，增强民族动画产业的活力；转型需要服务意识，满足消费者的“任性”；创新是动画产业发展的生命力，应鼓励“大众创业、万众创新”；充分利用“互联网+”，获得长足发展。

关键词： 动画产业；现状及问题；转型升级

一、我国动画产业发展现状

我国动画产业的产值从“十五”期末不足 100 亿元，到 2010 年达 470.84 亿元，年均增长率超过30%；国产电视动画片产量从“十一五”期初8万分钟增长到2013年204732分钟，一度成为世界第一大动画生产国。看似中国动画产业有较强的发展态势，但与美国、日本相比较而言产值占比却不高：在美国，动画产业产值常年占国内GDP的10%-15%，日本也常年在10%上下浮动，而2013-2014年，我国动画产业占比不足0.2%。我国有巨大的消费市场，但是动画产业拉动GDP增长的作用却很小，所以必须加快该产业的转型升级，充分挖掘动画产业的巨大潜力。

二、我国动画产业发展存在的问题

1、不良产能过剩成为产业主要矛盾

虽然中国动画产品数量每年都有所扩张，但是优质产品数量不足：中国的动画原创能力不强，大多只是低水平盲目模仿，人物形象呆板，故事情节简单；动画产品消费者多数是一些青少年，无法吸引多层次的消费群体，多数产品与人们的预期相差盛远；而且动画作品的影响力与动画作品数量之多是不相匹配的，不能做出高品质的合家欢影视作品，以及“大手拉小手”动画电影作品。所以只能说中国是数量上的动画大国。

2、应用型和原创型人才匮乏

中国动画人才缺口比较大。我国有一千多所院校开设了动画专业，培养了一些毕业生，但是他们辗转在行业间，最终留在这个行业的人数却不尽人意。我国在动画人才方面遇到了严重的供需矛盾，出现了动画行业缺人才，动画专业毕业生却找不到工作的结构失衡现象。也导致企业不得不在日本或欧美引进人才，但是核心技术却不能掌握在我们手中。

3、产业市场价值没有得到充分认识与尊重

我国动画播出体系规模巨大，主要由央视及省市少儿频道，以及部分综合性频道的动画时段构成。其覆盖范围是比较大的，但是却并没有获得相应的频道收益。原因在于动画频道广告价格非常低。而电视动画片播出作为原创型动画企业的主要收入来源，销售价格严重偏低将严重阻碍动画企业资金回笼，高质量产品的诞生以及动画企业可持续发展能力。这已经成为制约我国影视动画产业，尤其是原创型动画企业发展的症结。

三、动画产业转型升级的路径选择

动画产业作为文化产业的重要组成部分，是国家精神文明的不竭动力，面对动画产业产能过剩的问题，如何加快产业转型升级迫在眉睫。

（一）积极引导民营资本注入动画产业，增强民族动画产业的活力

首先，鼓励民资进入动画产业，这是个双赢的举措：它既为大量的民营资本开辟投资途径，又为动画产业这个高投入，高成本的行业提供了充沛的资金。其次，民营资本的进入为动画产业这个市场带去了不小的竞争动力，促使原有的投资主体在管理和决策上更加科学与民主，进而使得动画产业的资源得到更合理的配置，从而促进该产业的转型升级。

（二）转型需要服务意识，满足消费者的“任性”

（1）为满足消费者多样化的消费需求，必须拓展动画产业链

动画产业带给消费者的不仅仅是视听享受，也应发掘潜力满足多层次的需求。一方面，动画产业包括一条完整的产业链。而处在产业链下游的动画衍生品市场是企业需要攻下的一座堡垒。所谓动画衍生品即对动画周边的潜在资源进行挖掘，包括以动画为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品，在动画的周边产品上不应只涉及儿童市场，也要注重开发高端产品去开拓成人市场，毕竟他们是最具消费能力的。另一方面，产品应注重多样性与个性化设计，如果在这两方面进行完善，将拉动新的消费热点。

（2）将中国元素融入作品当中

动画产业作为文化产业的重要组成部分，其实也起到了文化传承的作用。中国作为具有丰富的文化底蕴的文明古国，其故事数不胜数，加之全球汉语热，世界各国的人民都对中国文化趋之若鹜，那么我们应以此为契机，我国的动画造型设计可以融进中国元素，从而使我国动画形象本土化，艺术表现形式多样化，开发出既具有我国民族文化底蕴又带有时代气息的动画作品。这在一定程度上满足了中国迷的“任性”。

（三）创新是动画产业发展的生命力，应鼓励“大众创业、万众创新”

创新是文化创意产业的本质特征，动画产业作为文化创意产业，它需要创新性，需要高科技对它的扶植。而我国的动画作品原创能力不强，故事情节有待成为“有哭、有笑、有感动”的动画，这不仅需要我们的动画企业拥有创新意识及竞争意识，积极培养动画产业中的领军人才、骨干人才，也需要政府鼓励“大众创业、万众创新”，适度地降低企业创业成本，为企业发展营造良好的环境和氛围，让整个民族都“活”起来。

（四）充分利用互联网+，利用网络平台，获得长足发展

传统的动画出品一般先是由杂志连载漫画到出版社集结成册出版，再由动画企业和电视台推出动画片、电影，同时伴有衍生品的开发。但中国产业链条不完整，往往直接从影视动画单刀直入。但是这样运作的成本及门槛都比较高，使一些动画企业特别是中小企业望而却步。所以需要探寻新的出路。

“互联网+”行动计划在第十二届全国人民代表大会第三次会议上升到一个前所未有的高度，我国的传统产业应加强与互联网的融合，在新的领域创造一种新的生态。互联网为动画形象的宣传提供了一个较为宽广的平台，我国的动画企业应抓住此次机遇，使得动画产业逐步脱离传统运作模式的束缚，加快产业的转型升级。

四、结论

随着我国经济实力持续增长，政府对文化产业的政策上的大力扶持；随着社会对文化产业地位的日益重视；随着人民文化娱乐生活的不断丰富，对高品质生活地不断追求；随着利用新媒体搭建的动画平台，为其寻找了新的出路；随着民营资本力量注入动画产业，打破动画产业原有沉寂；随着市场竞争机制日益成熟，相信拥有这些动力，中国的动画产业将会有一个突破性的进展，我国终将建立起融进了中国传统元素的世界品牌，我国的经济增长也能从动画产业的发展中获得回报。让我们拭目以待，共同揭开中国动画下一个辉煌十年。 （作者单位：江西师范大学）

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