广播新“视”觉时代，听到更要看到

董传亮

随着“互联网+”时代的来临，车载收听市场快速增长，广播迎来了春天。广播开始积极拥抱新媒体，充分介入移动互联终端，在运营理念和运营方式上尝试着变革。但要做到长久地发展，广播内容的拓展才是最重要的。而举办各种各样的主题活动、展会就是拓展内容的有效抓手。通过活动、展会延伸节目，贴近听众、黏合听众，打造“看得见”的广播成为大家一致的目标。

六年前，浙江广电集团就对旗下的各个广播频率提出每年必须举办一百场活动的要求。当时，许多人都觉得这一目标难以实现，一年百场意味着三天就要有一场活动。这对于节目多、人员少的电台来说困难重重。但是几年过去了，值得欣喜的是，现在各电台已经把办活动作为自觉行为，在数量上也远远超过了一百场。

近几年，各地广电系统组织的活动和展会越来越多，无论是通过活动刷话题、还是玩情怀，抑或是诉公益、造体验，都颇受听众和粉丝的热捧。活动、展会已经成为连接广播媒体和受众之间的一根奇妙的“纽带”。

活动牵引受众。以媒体资源为核心的活动是广播电台展现自己的方式，也往往最能“精准”地吸引目标受众。活动的主题可以策划得丰富多彩，形式也可以多种多样，目的是为了向受众传递媒体理念，树立媒体形象，拓展媒体影响力，从而有力、有效地黏合受众、聚集受众。以浙江广电集团为例，各频率办的“一路通”“一杯水”公益活动，还有“股市争霸赛”“浙商大讲堂”“温暖同行”“交通维权”“乡村音乐会”“音乐梦想会”，以及“跑神计划”“和谐中秋”等活动，都具有鲜明的受众群体属性，既容易形成风格特色，又易于锁定各自忠实的受众群体。

活动打响品牌。资讯、情感、娱乐是声音传播的优势，而有策划、有新意、有诉求的线下活动则牢牢地延伸了广播的声音优势，真正打响了媒体的品牌战略。像浙江广电集团重点培育的大型公益活动“万朵鲜花送雷锋”，自2011年创办以来，宣传百姓身边的“活雷锋”上万名。2014年起，还联合全国15家省级电台同步举办，影响力也随之大大提升。另外，体现交通广播特色的“文明出行”系列活动，体现音乐广播专业性的“中国新歌榜”颁奖晚会等富有地域特色、时代特征的高品质活动，都极具品牌效应，得到了广大受众的认可。

活动助力营销。紧紧抓住爆点设计、资源整合、“病毒”式传播、极致化表现四个关键点，一些配合广告客户需求开展的线下活动是增长经营创收的途径之一。同样依托这四个关键点，频率自主策划的一些创意活动也成功吸引了广告客户的眼球，赢得了众多“橄榄枝”。广播自身品牌资源与客户需求相契合可遇不可求，但在为客户设计的活动中展示自身优势，借力客户的营销优势强化自身品牌形象，一定能够实现多赢。

活动锻炼团队。媒体人是一个思维活跃、充满创意的群体。广播活动是发掘及展示广播人魅力的最佳舞台。如何根据主题策划活动方案，如何运用新媒体手段丰富活动内容，如何与听众充分互动增进感情，如何在活动中发掘营销契机等等，对广播人来讲，是挑战也是机遇。广播人也正是在一次次的活动中逐步提升综合素养，收获经验和真知的。

可以预见，随着广播新“视”觉时代的来临，由广电媒体人主办的活动、展会的标识性、品牌感会越来越明显，通过更多创意、更显品质、更有影响的活动，“让受众主动寻找广播”“让受众爱上并离不开广播”是广大广电人的诉求，也是大家真诚的期盼。

（作者系浙江广电集团副总编辑）