纸媒与网媒优劣势比较分析

王南

[摘 要]无论是甲骨文还是楔形文字，文字信息通过实物载体传递内容为人类社会发展奠定了重要基础。在以网络媒体为首的新型媒体出现之前，全世界范围内以纸制印刷为代表的出版传媒是最有影响力的信息来源之一。然而，随着数字信息化时代的到来，基于互联网建设普及带动下，以电子载体和网络渠道为构架的新型传媒方式（以下简称网媒）对人类社会产生的影响和对传统纸媒产业的打压越来越显著。面对网媒发起的挑战，纸媒如何结合自身传统优势，突破单一产业链条制约，带动出版行业走出转型发展新出路，是一个值得认真思考的问题。

[关键词]纸媒；网媒；发展趋势

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.15.193

1 纸媒与网媒的优劣势比较

1.1 报刊新闻方面比较

1.1.1 时效性

毋庸置疑，在新聞播报传递时效性方面网媒占据绝对优势。纸媒因其传统排版、印刷、物流、销售等环节制约，无法在时效性上与网媒抗衡。例如，在2014年马航370航班失联新闻报道时，网媒占据新闻首发和动态跟踪的绝对优势，由于事件不断进展，使得网媒在博得眼球、吸引注意方面大赚一笔。

1.1.2 内容性纸媒与网媒的竞争在某种程度上来讲就是内容的竞争，纸媒能否赢得读者、赢得哪些读者终归要拿内容说话。《人民日报》内容的权威性，就在读者群中形成了深刻的印象。这正是一个媒体独有的超越其他媒体的内在能力的表现，也正是纸媒的内容核心竞争力[1]。例如，我们关注到在播报马航370航班失联的全部网媒报道中，绝大多数网媒为保障报道准确性和内容性，均要援引《人民日报》等主流纸媒正式报道内容。再如：根据网络对2008年5月20日至6月20日的《云南日报》、《春城晚报》关于救灾重建报道的统计显示，并与网络内容进行对比，得出87.6%的网络相关报道来自纸媒的信息内容。

1.1.3 互动性传统纸质媒体的传播态势，本质上是单向性传播，能够产生和引领舆论，但无法掌握具体舆情，很难与读者达到互动效果，致使传统纸媒难以与时俱进不断自我突破创新和适应市场真实需求。例如，同样的一个报道，读者从网媒获悉后既能同他人在交谈中分享，还能通过互联网以新闻评论形式进行深入互动，产生网络舆情和舆论导向。从这一点上看，传统纸媒的劣势较为明显。

1.1.4 版权与成本问题版权是传统纸媒的重要组成，更是保障传统纸媒效益的法律武器。然而，在与网媒竞争过程中，传统纸媒固守版权，但却始终无法解决成本竞争问题。这也就是报业没落这一说法的最初来源之一。

1.1.5 区域限制传统纸媒有突出的区域特色，以网媒为首的新媒体是面向全国甚至是世界范围，因此很多具有区域特色的报道如不通过网媒传播则会限定在指定区域内，影响传播发展。

1.2 图书杂志方面比较

（1）从成本上看，网络杂志通过“软件+硬件”的方式将杂志成本无限降低，这里的软件是指杂志制作软件，可以无限复制以便降低成本；而硬件则是代表电子杂志的传播平台，比如我们现在可以用手机、笔记本、平板电脑等，是具备较高普及利用率的信息平台。相比之下，传统杂志的成本受多方面因素影响总要高于对应的电子产品。

（2）相对于纸质杂志来说，网络产品更加易于管理，如一般性阅读软件采用注册管理机制，永久保存、不占空间。同样，对于图书而言，电子图书成功将实物与电子可视品进行转化，我们也就不必在厚厚的实体书籍管理存放上绞尽脑汁。

（3）网络图书杂志的扩展速度和广度远高于传统纸质图书杂志，电子化社会下的电子产品凸显智能特性，同时也符合时代潮流的发展和要求。网络图书因其包含内容信息量大，甚至带有纸质产品没有的视频或影音资料，因而会更受欢迎。

（4）需要强调的是，在图书杂志方面，传统纸媒与网媒相互吸引、互助提升的特别关系。例如，网媒介入图书杂志时，最初以市面上成功的纸制图书杂志为底本，专门制作成为电子版本，以迎合特定群体需要。而对于某些在网络上成名的文章素材，也会有专门制作成为纸媒销售的成功经验，比如：《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《黑道风云》等图书就是将网络媒体红极一时的电子连载小说整合，再以纸制作品出版。另一方面，从审美角度，网媒在图片拍摄和呈现方面难以与带有实际质感的纸质图书杂志相比较和媲美。

1.3 比较结论

通过上述分析，纸媒与新型传媒相比，虽然在传播方式和技术方面远远落后，但传统纸媒在专业化传媒队伍建设、品牌优势、出版传媒经验等方面仍然占据相对优势[2]。其成因在于：一是传统传媒占有大量人力物力资源，具有丰富的媒体策划和市场运作经验。二是传统传媒带有明确的区域竞争性，甚至带有地方特色。三是传统传媒具有较强的公信力和权威性，传媒的舆论导向、思想高度、高雅格调决定了其在消费群体中的声誉和地位。

同时，通过这种比较我们也不难看出，面对网媒的迅猛发展速度和得天独厚的技术优势，传统纸媒确实遇到前所未有的挑战和挤压。

2 纸媒与网媒的关系界定

从大的层面来说，纸媒和网媒都是传播媒体，都担负着媒体应该担负的责任和道。媒体的总体力量相对薄弱，传媒业来自外部的威胁和压迫始终高于内部。网媒和纸媒，在作为社会公器的终极目标上互为补充、声援、掩护和支持，双方在此层面上就是唇齿相依和惺惺相惜的关系。纸媒和网媒在相当长的一段时间内还需要共存。[3]网媒促进纸媒深度发展，网络传播之“快”有快的好处，但纸媒传播之“慢”也并非是坏事。纸媒不能与网媒拼时效性，而应该发挥慢的优势。事实上，正因为网媒的不断壮大，恰好促进了纸媒深度报道的跨越前进。网媒传播的平民化和纸媒传播的精英化，正成为一种趋势。网媒不仅在改变着信息传播的方式，更改变了信息呈现的形式。

3 以纸媒为首传统出版媒体转型发展趋势探究

3.1 思路转变

纸媒需要具有变革意识，媒体平台不能仅局限于纸上，而是利用多渠道、多元化、多角度、多方式的全面发展。网媒起步和发展壮大为纸媒提供了很好的借鉴平台和比照，作为传统的出版行业必须要摒弃单项发展思维，从产业链条调，产业结构合理优化开始，制定符合中国特色的出版专项发展规划。

3.2 媒介融合奠定发展基础

媒介融合是解决传统纸媒与网媒关系的最佳方案。媒介融合就其本质特征来讲就是互借优势。媒介融合是在新的传播技术不断推动和帮助之下，让传统纸媒与现代化新型传媒不断走向合作，利用各自的传播优势进行补短取长，将传统纸媒行业所具备的印刷、音频、视频、数字媒体等与新型网媒进行最大限度的融合，拓宽信息传播的广度，加深信息传播的宽度，抢占市场。

3.3 链条式产业化开创全新转型发展模式

在媒介融合的基础上，通过对自身资源的优化组合和定位分析，以完整的产业链条促进传统纸媒向多元化、集团化方向发展。在建立产业链条和信息平台时，产业链条可以完全突破传统传媒领域，建立与传媒有关的新型产业，媒体更像是带有实体产业的网络电商，在不断顺应文化产业发展趋势和市场变化的同时，依据战略转型，开创新的产业市场；传媒信息可以通过网站、邮箱、留言、论坛、社交软件、评论等网媒手段对平台信息实现快速共享和互动。另外，传媒行业应当充分利用传媒本身的市场效应和广告效应，在产业链条指导下大胆跨界，自我突破，找到多元化发展的道路。这里的跨界不单纯指边界，更指的是界域。

虽然，纸媒高峰期早已过去，但是对于出版行业来讲，如果能够在新形势下做好产业链调整，做好跨界，传统出版的第二个高峰将很快到来。