论娱乐真人秀节目的场景设置和传播策略

【摘要】电视娱乐真人秀节目是当下电视制作领域资源整合与真人参与的一种重要节目形式。从该类节目盛行中，我们可以窥见真人体验文化在新媒介时代的异变。本文通过对韩国人气娱乐真人秀节目《Running man》的个案研究，探讨当下电视娱乐真人秀节目的发展特点，研究制约节目传播效度提升的因素，探究娱乐真人秀节目发展的现实路径和传播策略。

【关键词】娱乐真人秀节目；《Running man》；现实路径；传播策略

【作者单位】李淑琴，河南广播电视大学。

《Running man》是韩国SBS电视台综艺节目《星期天真好》中的单元节目。《Running man》是一档极具韩国及当下文化特色的娱乐真人秀节目。一方面，在节目定位上，该节目采用了最为流行的真人秀形式，邀请知名主持人参与节目，比如，刘在石、池石镇以及金钟国等。同时，节目还请了相关运动爱好者对场景以及场景的背景、文化和人物关系予以专业解读。另一方面，在节目设置上，《Running man》的场景设计极具特色，它很好地融合了绘画、音乐鉴赏和实地游览等多重元素，提升了节目本身的文化价值。与此同时，节目制作方无论是在主持人配备、核心思路构想，还是演播室环境布置等方面都巧用匠心，给观众带来全新的知识与文化的视觉盛宴。

一、电视娱乐真人秀节目《Running man》的场景设置特征

《Running man》场景设计凭借受众定位、传播形式和舞台设置等相关方面的优势自发布伊始就在媒体娱乐界引发了热议，并引领出一股真人秀体验类文化传播的热潮。

1.纪录片式跟踪拍摄和细节展现

《Running man》在场景设定上，逐渐呈现出以人为本的基本特点。它的内容丰富有趣、场景涉及面广泛，体现了娱乐真人秀节目不断的创新精神。同时，节目还融入了音乐、绘画等最为流行的元素，使得真人秀的表现与传承能够有更为显著的张力和延展性；在场景设置上，节目突出了对于风景优美、人气高涨的旅游景区和场景的传播，力图通过场景的布置与舞台设计的融会贯通，展示舞台和场景设置的内在蕴含，实现其传播的艺术效果。

2.场景设置的娱乐受众定位

“娱乐性”不只是针对节目的内容设置，还针对电视场景的选定以及整体布局的构造。由于节目基本特性设置，娱乐真人秀节目往往更为娱乐，也比较有内涵。娱乐真人秀节目的娱乐性主要体现在以下几个方面：首先是场景内容设定，节目将旅游景地和活动场景做出专业系统性分析，通过配乐、动画演示等多种途径，呈现出娱乐节目的内在蕴含；其次是主持人措辞，娱乐真人秀节目对主持人的语言设计具有更高的娱乐性要求，语言的娱乐效果对于节目的推动有重要的作用；最后是核心思想娱乐性，为了更好地传承“奔跑”的核心概念，节目将运动性与娱乐性有机地融合，达到了内涵与形式同步的要求。

3.场景设置的现代性传播特质

《Running man》多重娱乐性的特点首先体现在节目场景的选定和编排上，没有像其他节目那样过度地张扬，而是通过活动参与者的肢体语言和实战表现，来强化团队意识和娱乐文化。其次是主持人对于节目传播的设置，节目为了呈现出体验节目的娱乐性特点，选定的主持人都较为时尚和现代。节目核心内涵的确定更是将娱乐文化和现代技术进行融合和交互，使得娱乐性在现代层面上得到诠释。

二、《Running man》场景设置视觉冲击的约束因素分析

1.“娱乐至死”的媒介环境与场景形态的冲突

随着时代经济的飞速发展，“娱乐至死”成为消费时代与数字化生存背景下媒体发展与大众文化融合的最为根本的特征之一。基于这种特征，各行业顺应了时代的发展趋势，不断强化通过娱乐的手段来实现经济效益、文化效益。而娱乐真人秀节目在对于娱乐性的角度选择和效果达成上与单纯的娱乐节目不同，作为文化类节目，它对于受众的效果传播具有持续性和渐进性。另一方面，电视娱乐真人秀节目是多个部门之间相互协调与合作后的产物，节目本身属性的限制往往导致了部门间的相互联系较为薄弱。以《Running man》为例，尽管它已经成为电视娱乐真人秀节目的典型，但是录制部门、电视决策层部门和广告传播部门之间仍有问题存在。录制部门在节目内容的布置和筛选上，电视决策层部门在节目整体的布局和安排上，广告传播部门在与外界联系、合作推广上仍有提升的空间。《Running man》上述三大部门的交流与合作处于较为传统的模式，这就导致了基本的信息交互都受到了限制。

2.场景设置对于传播内容的展示能力有待提升

从现阶段观众对于真人秀体验节目《Running man》的认可和重视程度来看，电视娱乐真人秀节目仍然未能真正延续韩国传统文化的精髓，对于传统意义上的场景设置尚未做出全面的理解，对于音乐和美术等艺术的运用和展示也没有系统化地涉及。《Running man》主要是通过设置场景、提供任务和游戏竞技比赛的方式来实现节目效果，尽管偶尔会融入音乐和绘画元素，然而，对于传统艺术的表达和传承，仍然较为局限且晦涩。

三、娱乐真人秀节目的传播策略

1.明确场景与内容定位，强化传播策略管控

新媒体时代，电视媒体同样应该遵循“内容为王”的基本原则，首先将节目的内容做到极致，不应该仅仅局限于真人秀的旅游场景设置，还应该加入一些具有一定受众群体的传统场景，使得场景与故事、节目发展有效连接，而其表达形式也不应该仅仅局限于真人秀本身，还应该与音乐、美术和舞蹈等融为一体，使文化节目的呈现效果得到有效改善。针对不同的受众群体，电视娱乐真人秀节目的发展需要电视决策层做出整体的统筹和安排。电视决策层对于部门文化节目，要与之形成良好的信息互动关系，构建相互合作与交流的有效平台，使得电视决策层部门对文化节目的调控作用得到有效提升。从电视决策层的宏观角度来看，电视决策层应该加强整体调控，使电视真人秀节目的总体环境呈现出良好向上的发展趋势。

2.注重节目深度开发，不断优化行业发展

我国的电视真人秀节目应该从韩国《Running man》节目中吸取成功的经验，为了促进真人秀节目的良好发展，应该不断优化电视行业的基本发展路向，注重对于电视信息各种有效内容的开发和利用，使得自身的产业链和产业结构在原有基础上得到有效的改善和优化。基于目前的娱乐真人秀节目发展情况，我们应该着重于内容的完善以及核心内涵的提升，从而保障电视文化事业的发展能够从内容和内涵双重角度得到有效的提升和拓展。不同的中心思想将会衍化成不同的核心内涵，而不同的核心内涵对于企业或行业的后期建设，将起到重要的引领作用。

3.加强网络技术的应用，强化社会层面整体互助

一方面，数字媒体时代，媒介融合成为趋势。电视文本制作与传播应该将网络通信技术落实到文化节目中，使得传统文化的复兴能够与现代化的网络技术统一并结合，从而形成互利共赢的局面。另一方面，我们要积极强化社会层面对于电视文化类节目的扶持力度：首先是资金上的扶持，相关部门应该对文化产业中的娱乐真人秀节目提供必要的帮助；其次是技术上的支持，由于文化产业侧重于传统文化的传播与推广，他们往往更加注重传统性，忽略时代性，这就导致了他们未能很好地与时代接轨，文化产业呈现出一定的滞后性和落后性，所以，在发展过程中，其他产业应该对文化产业提供技术支持，使得高新信息技术能够应用到娱乐真人秀节目的推广中去。

总之，我们通过对《Running man》的个案研究，探讨了当下电视娱乐真人秀节目发展特点、制约节目传播效度提升的问题和局限性，提出明确受众定位，强化内容管控，同时注重信息深度开发，不断优化行业发展，并积极通过完善制作与包装促进电视娱乐真人秀节目发展的策略。

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