中西方文化交流与对外宣传策略

【摘要】《今日中国》（英文版）设英文北美版和英文版两个版本，两个版本的内容是完全一样的。英文北美版在美国出版发行，受众为美国、加拿大等北美英语国家读者。英文版在中国出版发行，大多为来华工作学习、经商等以英语为口语的读者服务。该刊善于寻找中外文化的共性视点，广泛宣传中国传统文化，向世界展示真实的中国。

【关键词】《今日中国 》 （英文版）； 文化共性；对外宣传

【作者单位】朱志勇，盐城工学院。

《今日中国》是中国综合性对外报道月刊，由宋庆龄于1951年创建，原名为《今日建设》，1990年更名为《今日中国》，现有中、英、法、西班牙、阿拉伯等多种语言印刷版本。《今日中国》（英文版）设英文北美版和英文版两个版本，两个版本的内容是完全一样的。北美版在美国出版发行，受众为美国、加拿大等北美英语国家读者。英文版在中国出版发行，大多为来华工作学习、经商等以英语为口语的读者服务。

《今日中国》（英文版）致力于及时、深度报道当代中国的经济发展、社会进步、人民生活、文化艺术等方面的真实情况。该刊的栏目设置每年都有相应调整。如2008年加入了关于2008年北京奥运会报道的专栏；2009年设置了《共和国60周年》《照片中的历史》等宣传中华民族发展历程的专栏。目前主要栏目有宣传报道中国文化的《文化》栏目，深入分析报道中国社会现状的《特别视点》栏目，讲述普通人故事的《社会与生活》栏目，以及《经济》《来信》等栏目。据近年来《今日中国》（英文版）的报道内容来看，经济报道占到三成左右，居首位。中国文化宣传报道占两成左右，居第2位。

一、世界文化视角下的中国文化展示

1. 探索文化共性，展示中国文化

当今社会背景下，文化交流中的地域限制变小，信息交流频繁，文化传播也越来越丰富。首先，《今日中国》（英文版）的对外文化交流往往会在世界文化视角下对中国文化进行解读，淡化文化差异。如在《文化》栏目中，该杂志曾经报道过中国摇滚乐与现代艺术作品，以及其他现代流行艺术与中国传统艺术结合发展的现状等内容，充分展现了中国文化的进步形象。其次，在东西方文化交流中，商业文化的隔阂相对要小。一方面，中国的社会主义市场经济要学习西方先进的商业文化理念。另一方面，随着我国经济的快速发展，随着我国可持续发展及绿色经济建设步伐加快，向西方展示当今中国的商业文化态度，表达中国经济交流的诚意与信心也是非常重要的。因此，中西方共同感兴趣的商业文化交流领域一直是《今日中国》（英文版）的重点报道内容。杂志力求通过宣传中国商业文化的方方面面，更好地展示中国经济特点，表达诚意，吸引世界经济对中国市场的关注。

2. 具象传播展示中国文化艺术魅力

具体、鲜活的内容与形式能够增强文化的传播力。一般来说，以视觉非语言符号进行文化传播更为生动形象。该杂志在报道中国传统文化时，多采用图像的具象和文字的抽象相结合的传播方式，更为直观地向读者展示中国文化艺术之美。如《文化》栏目中介绍“世界语言和非物质遗产”的昆曲时，配了昆曲相关的大幅彩色剧照作为插图，让外国读者品读文字内容之余，深刻体会昆曲的文化韵味。再比如，在《烹饪课堂》栏目中，该刊更是图文并茂地讲述中国美食的制作工艺、菜系渊源，中国文化及其韵味跃然纸上。

3. 文化移情中的中国式人文关怀

通俗地说，文化移情就是交际主体在跨文化交际中，为保证不同文化之间顺利沟通而进行的一种心理体验，感情位移，认知转换，即有意识地超越民族本土语言文化定势的心理束缚，站在另一种文化模式中进行思维的心理倾向。

在跨文化传播中，宣扬拼搏、进取、勤劳、梦想等人类共同的人文情怀，讲述普通大众生活的喜怒哀乐，更易被他域文化圈受众感受和理解。因此，该杂志在对中国社会文化的报道中，往往通过讲述不同阶层、不同时代背景下中国人的拼搏、进取、勤劳、有梦想的故事来展示中国形象。如《每一个梦想都会实现》报道了王宝强曲折的艺术生涯——他看了村中放映的露天电影《少林寺》后，开始对李连杰及功夫崇拜有加，后进入少林寺学习传统武术，最终通过努力成为一名优秀演员。在《控制沙漠的故事》中则讲述了一个追求绿色家园的故事——主人公殷玉珍从19岁新婚开始，为了建设美好家园，23年如一日治理内蒙古毛乌素沙漠。凭借其淳朴信念及辛勤劳动与恶劣自然抗争，令人动容。如此说来，《今日中国》（英文版）正是通过对普通中国人励志故事的报道，展示了中国人乐观向上、心怀梦想、勤苦耐劳、意志坚韧的形象。

二、 《今日中国》（英文版）的对外宣传策略

目前，该杂志由中国外文出版发行事业局主管，强调以民间文化交流方式，开展对外文化宣传报道。

1. 以开放的心态办杂志

建刊之初，杂志就以民间文化交流方式，吸引了生活在海外的知名华人、外国友人及记者加入写作当中，他们熟悉西方文化、熟知外国读者思维习惯，能一定程度上规避因地域文化差异产生的隔阂。加之这些人又有一定的社会知名度，某种程度上又提升了外国读者对杂志的认同感。近年来，杂志更重视约请西方记者写报道，还曾为外国记者专门设置专栏，如《中国传统与智慧》《政府决定》《摇滚地带》《青春故事》等。正是因为这些外国记者、作者的加入，杂志能以更为开放的思维角度去解读和展示中国文化，让中国文化在异域文化圈内的宣传报道更加顺畅。

2. 以开放的视角解读中国文化

该杂志报道的另外一个特点便是通过讲述“外国人在中国的故事”，让西方人亲身体验、表述中国文化。如《荷兰人在苏州的幸福生活》这篇报道，便以外国人体验苏州的坊间文化的视角，细腻传神地展现两种文化的融合与碰撞。在《中国传统婚礼》这篇报道中，外国人则穿上中国古代婚礼服饰，亲自体验中国古老婚礼仪式，亲身感受中国传统文化的魅力。另外，在对政治、宗教等较为敏感的宣传报道上，杂志尽量回避冲突，展示真实的立场。如某些西方新闻媒体往往不客观地报道我国在宗教、人权方面的相关内容，在西藏成立四十周年时，该杂志刊登了两个美国人在西藏的游记，通过美国人在西藏地区的亲身体验说明，中国政府鼓励信仰自由等。这些新闻事实通过外国人视角、外国人的文化语境讲述出来，更为自然、真实、可信。

3. 报道客观，不回避社会问题，展示真实的中国

当前，中国是一个发展中国家，虽然有让世界赞叹的经济建设成就，但也有诸多问题存在。正如复旦大学郭可教授所说的，“我国目前作为一个发展中国家，有让世人称赞的发展成就，但也存在不少不尽如人意的地方。从这点讲，我国现在的国家形象充满一点矛盾性倒是更符合我国目前的真实情况。”确实，在信息全球化的今天，社会发展中遇到的某些问题是无法回避的，基于此，《今日中国》（英文版）也常对中国社会的现存问题进行报道。一方面，能够赢得读者信任，给世界展示客观、真实的中国形象。另一方面，能更好掌握舆论主动权，防止某些西方媒体对中国负面新闻的歪曲报道和解读。

综上所述，《今日中国》（英文版）善于寻找文化共性，并以开放的办刊心态、办刊方式进行中国对外文化宣传报道等相关工作。在长期的对外宣传中，该杂志积累的跨文化传播经验，对其他对外文化宣传媒体有借鉴价值。

[1]沈兴大. 《今日中国》45年[J]. 对外大传播，1997（1）：18-19

[2]《今日中国》积极开拓海湾市场[J]. 新闻前哨，2006（8）：43

[3]杨莹. 中国英文对外宣传期刊的传播策略——以《今日中国》为例[J]. 新闻知识，2009（9）：20-21

[4]郭可. 中国英语媒体传播效果研究[J]. 国际新闻界，2002（4）：38-43.

[5]郭可. 当代对外传播[M]. 上海：复旦大学出版社，2003：111.