媒体融合背景下我国学术期刊的发展对策

【摘要】在媒体融合时代，学术期刊如何迎接媒体融合的挑战、把握由此带来的新机遇成为亟待研究的课题，内生发展是学术期刊转型与优化的根本途径。本文具体探讨媒体融合给学术期刊带来的机遇和挑战，并从内生发展的视角提出对策建议，为媒体融合时代学术期刊的内生发展提供可资借鉴的思路。

【关键词】媒体融合；学术期刊；发展对策

【作者单位】柳倩，四川师范大学。

媒体融合（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒体融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势，其概念应该包括狭义和广义两种。狭义的媒体融合是指将不同的媒介形态融合在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等；广义的媒体融合则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

也就是说，媒体融合是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视、广播等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在技术融合和经营方式融合两个方面。

在媒体融合背景下，学术期刊不能只关注自身的竞争领域和受众群体，而是要融入大众传媒的革新浪潮中，这既是一个迎接重重困难的新挑战，也是一次化茧成蝶的新机遇。

一、媒体融合背景下学术期刊面临的挑战

传统学术期刊受制于纸质载体和传播形式，学术信息发布、传播渠道有限，存在一定的滞后性，这极大地制约了学术信息的传播和交流。具体表现在：一是学术信息发布无法得到更多读者的反馈；二是学术信息需求者常常无法获得充足信息；三是学术信息需求者和学术信息发布者之间无法相互交流，限制了学术信息的普及与传播。传统学术期刊如何提高学术信息的传播范围和速度，成了当下学术期刊信息传播者需要解决的重大难题之一。

二、媒体融合背景下学术期刊的机遇

媒体融合提高了学术信息传播的时效性，在传播者和需求者之间几乎实现“零时差”。学术信息需求者可通过多种传播途径获取自己所需的各种信息；学术信息发布者可以借助多样的传播形式，及时迅速传播各种学术信息。双方跨越“鸿沟”，实现学术对等交流。

1.提高学术信息传播时效性

媒体融合不仅推动了传统学术期刊新机制的加速形成，也为学术传播提供了更多渠道。学术期刊作为科研成果的展示平台之一，将学术信息传播与新的大众传媒技术完美融合，有效提高学术信息传播的时效性，使得更多学术信息需求者可以随时随地获取自己所需的学术信息。

2.转变传统出版模式

通过利用媒体融合技术，学术期刊只需借助互联设备终端，如通过互联网就可在各大主要学术网站发布学术论文，不仅减少了印刷成本，避免资源浪费，实现绿色出版，还缩短了出版印刷周期，提高了学术信息传播速度，解决了信息发布滞后等问题。

3.促进学术的交流和发展

阅读传统学术期刊只能通过纸质印刷、出版等步骤实现；而媒体融合技术给学术信息需求者提供了极大便利，使他们可以通过在线阅读以及PDF下载阅读等方式，实现信息随时随地轻松获取。这加快了各类学术知识的普及，刺激各类学术知识的交流和应用，最终实现学术的发展。

三、媒体融合背景下学术期刊的发展对策

在媒体融合大环境下，学术期刊固守过去的办刊模式显然已经不能适应未来发展需要。因此，学术期刊要灵活运用各类大众媒体新技术，发挥学术优势，找准自身定位，实现自我提升，并借助媒体融合的大跳板，向新的办刊模式转变，力争在这次革新浪潮中创造新的辉煌。

1. 利用媒体融合技术推动学术发展

在媒体融合大环境下，学术期刊仍发挥着举足轻重的作用。所以，在融合媒体技术的同时，学术期刊要继续弘扬学术精神，开拓理论创新。通过利用新兴媒体技术，推动学术发展，彰显学术价值，促进学术理论繁荣，真正实现学术源于实践且反作用于实践，从而促进学术发展。学术期刊作为学术成果的展示平台，其重要性不言而喻。在媒体融合大环境下，要利用媒体融合技术提高办刊质量，将“质”奉为办刊原则，为读者提供创新性强的学术内容，以实现期刊可持续发展的目标，已成为各大学术期刊的当务之急。

2. 利用媒体融合技术推进数字出版

在媒体融合大环境下，学术期刊要学习各类大众媒体技术，取长补短，共生发展，推动学术期刊数字化出版进程。利用数字出版技术，通过互联网、智能终端把刊物内容以电子形式呈现在读者面前，这不但加快了学术的传播速度，丰富了学术传播的渠道，给学术著作者和学术阅读者提供了更多的交流平台。同时，推进学术期刊的数字出版，也能给编辑带来 “解放”——编辑可通过网上采编系统，进行各类学术稿件的批量数字化处理，实现稿件查询和稿件下载等功能。

3. 利用媒体整合推进编辑资源共享

整合各类数字资源，推进编辑资源共享。传统学术期刊的传统办刊特点之一就是固守自己的资源优势（学术作者资源、消费者资源、学术专家资源等）。在媒体融合大环境下，这样的办刊模式显然存在诸多弊端，编辑资源共享已经成为学术发展的趋势。学术期刊的核心竞争力在于内容，因此在媒体融合时代，学术期刊要想谋得更好发展，其突破口是对编辑资源进行整合，建立共享平台，考虑如何借助其他优质资源来提升刊物质量，同时让自身资源与学术期刊界共享，最终形成业界互相促进、共同进步的良性发展局面。

学术期刊编辑资源共享理念是，本着自愿的原则，以共享协议的签订为前提，创造开放型的资源共享平台，并由行业协会、中介组织（必须得到各方认可）等进行合理配置，从而实现相互促进、迅速推广、整体升华的目的。其中，虚拟联盟是共享方式之一。该方式主要依附于网络，在虚拟模式下达到编辑资源的共享，且不会影响当前的学术体制及学术期刊真实存在形式，与此同时，隶属关系与组织构架也不会受此影响。虚拟联盟的具体做法：参照纸质版本，将各学术期刊内容资源以数字出版的方式进行融合，最后以电子版本方式进行统一出版。它的创新点在于聚集了各大期刊的优势资源，同时将市场主体定位为集团整体，与产业上下游企业建立良好合作关系，从而形成富有竞争力的产业链。同时，还可以试图开创媒体云的方式，也就是借助网络、数字技术将各学术期刊的纸质版本、人力资源、电子版本等资源有效地融合在一起形成媒体云，在这基础上设置相应的权限，各学术期刊可以借助此平台下载所需资源，同时将自己的优势资源上传到该平台，从而达到资源共享的目的。媒体云具有实时性、成本费用低等特点，共建媒体云对整个学术期刊界而言，具有深远的意义。

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