招贴设计中的色彩心理浅析

杜明蔚

摘 要：招贴设计（海报），是我们在生活中最常见到的平面设计作品，是应用广泛，视觉语言强烈的大众平面传媒。从字面上就很好理解招贴的含义，“招”是引起注意，“贴”是张贴，即吸引更广泛的人群注意以达到传递信息的目的。

关键词：招贴 色彩搭配 心理

我们在学习与实践招贴设计阶段，一直在探索“创意”、“文案”、“版式”等部分。而随着实践的次数不断增多，便会发现招贴之中与色彩方案之间也是非常有价值的研究课题。它的有趣之处在于，将视觉传达与心理学联系在一起，丰富了设计之中的人文关怀。同时，设计师若熟练地利用色彩的属性，在招贴设计之中做出漂亮的方案，也能更好地诠释主题。

人类每天都会对眼见出现的各种事物进行解读，从而获得需要的信息。而在动态中的人们，投入于周遭事物的注意力往往只有零点几秒的一瞥。这一瞥能否吸引读者继续阅读决定着招贴能否有效传递信息的成败。我们在平面设计中，对于抓住人们视线，从而产生效益的动作称之为“Catch Vision”和“Catch Copy”。设计师需要对招贴设计有很好的统筹能力，在“第一眼”时便能引起读者的注意，才能更好滴利用视觉引导读者的视线。而色彩方案在招贴之中的应用，起着至关重要的作用，它决定着整体设计方案的基调，烘托氛围。心理研究者认为，不同的色彩会让人产生不同的心里反射，给人的感觉也不尽相同。我们可以认为，好的色彩方案能让观者产生好的感觉，可以有效增强信任程度，和对信息的理解程度。

从人们最早接触色彩开始，就会对颜色的基本属性有一些了解，比如色相、明度、饱和度。人们将颜色之间的过度排列成色环，从色环之中我们可以很直观地看到颜色之间的冷暖属性变化，互补性和相近性。画画时，我们将颜料中加入白色会提高色彩的明度，加入黑色反之，同时也会降低色彩的纯度，在一块纯色中加入越多其他的颜色，色彩纯度越低。而饱和度高的颜色，视觉感强烈，看到的颜色越鲜艳。色彩的搭配充满乐趣，时而矛盾，时而平缓；色彩的搭配也不是一成不变的，我们可以借鉴传统经验的同时，勇敢地进行配色，不仅色彩的选择搭配可以做到有序又统一，也可以让人出乎意料。

我们研究色彩心理学比较有代表性的例子就是“冷暖色”对心理的不同作用。这些颜色的不同，能够让人从心理上和情绪上都产生明显的差异。色环中，暖色比较有代表性的是红色，橘色；冷色中包括蓝色、绿色等，此外还有一些被称为中性色。我们看到暖色为主画面时，这些信号映射至心理，会产生温暖、安宁的感受，而看到冷色时，则会感觉清新、冷静。除冷暖色之外，色彩也会对心理产生其他的作用，比如让人产生距离感的“前进色”与“后退色”。即使位置相同，因由用色的差异也会让人产生一面向前，一面向后的视错觉。此外，色相，以及明度也会影响画面的“重量”，不同的颜色也会使一些具体的内容，在视觉上产生“膨胀”，有一些则会“缩小”。

下面，我将用一些比较典型、经典的案例分析和说明招贴设计中的色彩应用对心理的影响。

红色给人感觉热烈，奔放，它不仅给人积极的感受，而且还是中国人用来表达喜庆，欢乐的代表颜色，我们亲切地称之为“中国红”。中国人如此喜欢在喜庆的时刻用红色来表达心情，不知是否也与她给人热烈感受有关。下面的这幅招贴作品是系列纪录片《舌尖上的中国》的宣传海报，它以红色作为基调色，我们可以从中感受到强烈的中国传统气息，而且能感受到人们对生活的积极态度。

而红色与其他颜色搭配时也可以表现出很强的颜色性格。下面这幅招贴就是这样用红色的色块与其他颜色的搭配来营造出活泼的氛围，政府和其“年轻人”的主题，而画面中的留白，也正好利用了白色给人更多意想空间的特点。

黄色虽然也是一个明亮活泼的颜色，我们常用黄色来描述太阳，但是这样一个轻盈的颜色与庄严而又稳重的黑色相遇，则产生了很强的视觉冲突。人们正是利用这样一种视觉冲突给人以警示的作用。我们生活中常见到的警示牌常以这两种颜色相配合。下面这幅海报也是利用了这样的视觉特点，以诠释武器对人类的危害。

蓝色给人感觉自然清新，表现在画面里也容易使内容显得干净而且有秩序，当降低蓝色的纯度和明度时，更能使画面的整体看起来更加温柔。配合以招贴中“大自然与音乐”的主题，能让人们瞬间进入到画面中去，静下心来，去感受自然，去聆听自然的声音。

紫色给人感觉典雅、稳重，我们看到紫色便感受到夜幕的降临，感受到一股浓浓的沉静。而有蓝色调倾向的紫色，仿佛被笼罩了一层忧郁。当人们看到这样的色彩基调的招贴作品，已经在心理上有一定的情感投射，便可以更好地理解作者想要诠释的主题，地球的悲鸣声。

上面这幅海报是著名的德国设计师兰堡的代表作之一，利用了简单的黑白色，制造出了黑暗与光明，我们一眼看去就能感受到书本能给人们带来的力量。而简单的用色，强烈的对比，不仅能够让人们将更多注意力投入到信息中去，给人明确的主次之分，同时互补色的对比，也很好地表达出黑暗之中对光明的向往与希望。

同样也是基调色以黑白为主的招贴作品，下面这幅则利用了大量的留白给人们独立思考的空间，以简单的画面直截了当地向人们揭示它要传递的主题——言论自由。没有任何其他的颜色，画面给人感觉严肃，发人深省。

毋庸置疑，色彩可以直接影响人们的心理感受，甚至影响人们的情绪。能够有效地利用色彩的属性以及熟知色彩给人的心理暗示能够更好地诠释主题。设计师不仅要了解色彩本身的属性，更要勇敢地尝试，细致地观察色彩给人们心理感受产生的变化，从而设计出更多精彩、优秀的作品。

作者单位：吉林大学艺术学院研究生院