色彩在化妆品包装设计中的应用研究

王昱伟

摘 要：包装设计成为了化妆品中不可忽视的组成部分，其中包装的色彩运用不仅可以揭示产品特性，更可以吸引消费者的目光，还可以优化产品特征，让消费者获得审美享受。包装的色彩运用在化妆品包装中站着的重要的位置，认识与学习包装设计色彩的知识进行充分实践与研究，并把握运用的规律对包装色彩的发展有着深刻的理论价值和实际意义。

关键词：化妆品包装 色彩设计 应用研究

卡尔·马克思认为：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”色彩和光密不可分，可谓是：“没有光就不见色彩”。色彩依靠着光而客观存在着，在光的照耀下是我们能够看到物体本来的颜色，从此我们便获得了颜色的符号以及色彩的情感要素。促使我们能够感知色彩的有三点：第一是光，第二是不同波长的光作用于物体形成的吸收与反射，第三是眼。从科学的角度来看，光照射后作用于物体的表面，表现了部分吸收与部分反射的显现，当反射的光折射进人的眼睛时，内侧视网膜受到光照的刺激后，经由视神经传达到大脑视觉中枢，从而我们能看见颜色。

色彩是包装设计中一个突出的表现元素，直观的表现出产品品质的第一印象，他是刺激消费者购买的原动力，也是品牌品质的第一面旗帜。色彩可以传达很多美妙的视觉体验，用它来搭配其他的设计元素可以更好的体现内装物的品质，所以，在包装设计中的色彩应用具有传达品牌形象，刺激消费者的购买欲望。产品包装所使用的特定色彩，会刺激消费者的心理情感、产生购买情绪，最终进行消费。具有艺术感的包装设计与色彩也同样适用，尤其是高档化妆品包装的色彩也是一门“吸引美、享受美”的艺术，能够激发人的想象，促进消费者的购买。

冷暖色调可以让人变得华丽的感觉或者变得朴素的感觉，色彩的表现不止作用于感官的刺激使之产生相对应的联想，更能作用于人们心里的感受。因红色、橙色属于暖色调使人感到温暖、充满了青春与朝气。如果能多使用一些暖色调在化妆品的包装设计中，会更拉近产品与消费者之间的距离。

色彩是一种独特的情感语言，每一种色彩都有自己的情感倾向和象征意义。从包装色彩设计的表现来看，包装色彩是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。色彩运用得当，不仅完善了产品的包装，还能给人以美的享受。从经济学的角度来说，商品包装的色彩可以帮助企业产品迅速开拓市场，促进消费。

自古以来大家都知道“男女有别”这个词语，而这里说的到“别”字的意思就是男女之间的差异。具体到色彩偏好的方面，男性更喜欢深沉的颜色、单纯的颜色，这些比较容易叫人沉闷的颜色，而女性则更喜欢温柔的颜色盒轻快的颜色。

认识到性别差异所带来的色彩偏好，包装设计师在色彩的使用上也更为谨慎。一方面要体现不同性别的性格特点，另一方面还要符合人们的审美眼光。1935年诞生于法国的兰蔻（LANCOME）品牌，在包装设计上就很注重性别差异。例如，兰蔻精英男士保湿面霜，选用了纯黑色作为其包装的主色，质感轻盈的玻璃材质，能够很好地展现男士高贵、沉稳的气质；而兰蔻女士保湿霜的包装则选用了更加清新淡雅的白色，这是因为在多数女性心目中，白色是纯洁美丽的象征。男性和女性因为生理结构和社会角色不同，对色彩的喜好也不太一样。因此，男性所使用的化妆品包装色彩也应该更符合他们对色彩的理解，更有针对性。一般情况下，男性喜欢的颜色大致相仿，色彩集中。女性比较容易受到色彩的影响是取决于女性特殊的心理特点。过去喜欢的红色、绿色、紫色等这些传统的包装色彩，如今似乎已经不能满足女士们每日都在求新奇、求不同的购物心理了，如今设计师们也在不断努力，希望可以开拓包装色彩的新领域。过去那些不常用的，难以搭配的色彩，现在经过设计师的创意设计似乎给人带来全新的视觉感受。

目前的儿童产品包装设计，主要呈现以下几个特点：一是花，色彩品种多，纯度与明度对比强烈，二是艳、俏丽鲜艳，多姿多彩；三是丰，品种多，颜色丰富，在超市货柜中占据醒目位置。一般情况，儿童会先注意彩色的，后注意黑白的；先注意对比强的，后注意对比弱的。针对儿童的视觉心理，进行包装设计时可以采用愉快的色彩搭配风格，配以一些具有冒险、刺激，令人兴奋的故事或可爱的卡通人物形象，造型等来进行包装设计。

青年人在消费过程中常常根据个人的兴趣、爱好、性格挑选商品，在选择过程中，视觉、直觉和心理、情感的因素起到了很重要的作用。当理性和情感相碰撞时，他们往往更重情感，更加关注商品的色彩，外形等，当视觉上产生刺激，直觉告知他们商品新颖独特，色彩艳丽时，他们就会产生喜欢，爱不释手的积极情感，从而起到暗示作用，促使青年做出购买决策。

随着人们对自身形象重视程度的提高，化妆品行业的发展正在一步步迈向高峰。人们希望护肤品能给予自己动人的容颜，或者是把化妆品作为追求时尚的捷径，希望通过购买包装精美奢华的一些化妆品来彰显个性。因此色彩也受到了不少厂家的重视，为争取更多的客户而改变。更加人性化的色彩设计和恰当的流行色的运用成为了化妆品包装色彩设计的最新趋势。

最初的的奢侈品现在变成了人们每天必不可少的生活用品。不论性别和年龄， 爱美之心人皆有之。面对琳琅满目的化妆品，色彩多样的包装设计好处数不胜数，一方面保护商品不受损坏；另一方面，它的包装色彩识别性很强，给消费者提供很大的信息量包装保护商品不受外力损害。作为包装中最具视觉冲击力的元素——色彩，为什么不把它从生活中提取出来，运用些许现代的创作手法，经过设计师的巧妙组合，不仅能够指示产品的特点，传递商品信息，还能够以恰当的艺术形式呈现，给人们美好的视觉享受。

作者单位：新乡学院