关于空间设计策划宣传的作用探究

李曼琦

摘 要：在商业价值不断凸显的当下，企业的策划宣传工作的重要性也不断的受到重视。在进行策划宣传突出产品核心价值，企业文化核心之外，创意的融合也在不断丰富宣传的内涵。在当下众多的设计方案当中，空间价值由于特性突出，能够给受众感觉更加直接。因此在近几年来，空间设计的策划宣传比重正在不断的增多。

关键词：受众消费者 空间设计 企业策划 宣传

一、受众消费者和空间设计

在空间设计的策划宣传当中，空间设计是主体。而在商业价值的宣传当中，受众消费者是主体。因此，空间设计策划宣传当中，要想实现公司策划宣传的既定目标，就要充分把握两个主体的价值和方向。其中消费者是空间设计宣传的终极利益者，因此，首要考虑的消费者和空间设计的关系。

（一）空间设计对受众认知的影响

通过心理学家对于消费者和受众心理调查显示，空间设计的影响对于消费者的意识具有一定的决定性引导作用。因为在空间设计视觉冲击力的作用之下，消费者对于空间设计的产品主观认识更加趋向于整体性。空间设计同传统的设计相比，在策划宣传当中，能够将性能、作用、互动等清晰的融为一体，让受众的感受更加清晰化，甚至在后期策划宣传的影响之下，更加具有实践性。因此，会直接影响到受众对于产品整体性的认知，从而影响到受众的购买行为。企业在空间设计的策划宣传当中，也可以充分利用整体性的特点，将类似企业的产品，非为不同系列的产品，放在一起进行统一的对比宣传，不仅可以让受众了解各个产品的特性，而且让受众品牌的整体价值有一个更加清晰的认识，达到局部之和大于整体的效果。

（二）空间设计和受众意识

在对于设计产品进行策划宣传当中，空间设计产品除了带给受众带来最明显的视觉听觉等感官认知以外，还会影响到消费者的意识认知。这种认知相较于感官认知更加重要。它能决定受众消费者的购买意志。即使当下消费者对于此产品缺乏刚性需求，但伴随着时间的推竞，当消费者的需求变成刚性之后，便会很容易受到潜意识的作用，从而在一种不由自主的状态之下，决定自身的购买行为。当下的诸多宣传策划，都在为留住潜在消费者而努力。空间设计的策划宣传也更要围绕在影响消费者的意识，长期培养潜在客户的发展角度之下。因此，空间设计的产品，也要尽可能的向细节和大方向靠拢，这样当潜在客户有需求之时，能够第一时间同潜意识形成共鸣，从而选择该宣传产品。

（三）空间设计产品和受众需求

在空间设计的宣传策划当中，存在着销售率高的但又是交易零星的、选择性不强商品的问题，这个问题存在的关键就在于策划宣传当中只考虑空间设计的特性，在重点突出单方面的作用，而忽略了受众需求。因此，在空间设计当中，产品设计应当在受众最容易感知的地方，加大策划宣传力度，而且简洁的传达产品的特色优势，以便容易他们购买和节约时间。而对于一些商品需要仔细选择和花色复杂产品，在空间设计策划宣传过程当中就需要放置在安静且人流量较小的地方，以便购买者思考和挑选。切实从消费者角度出发，进行空间设计，并且制定相应的策划宣传方案，才能够保证效果得到最大化的发挥。

二、空间设计和策划宣传

（一）策划宣传和空间设计把握第一印象

在空间设计当中，由于设计的方向和宣传的产品将直接呈现在受众眼前，因此对于受众消费者而言，对于空间设计的认知第一步就显得相当重要。而好的空间设计可以直接影响到消费者对于产品的认知。在产品策划宣传当中，第一印象往往会决定消费者对于产品的认知度，因此，在先入为主理论的作用之下，充分考虑空间设计能否影响到公众认知，是商品属性得以凸显，竞争优势得以充分发挥的关键。

（二）重视空间设计和宣传的人性化

在现代展示设计中人性化设计是展示设计的根本，因此，在空间设计过程当中，充分考虑产品、设计和策划宣传的人性化。要想使展示信息有效地传递给参观者，就需要从空间设计和宣传角度出发，充分考虑受众的感受，这样可以使得设计者和宣传策划人从中获益。设计者为参观者创造一个舒适而实用的观赏环境，要尽可能地满足参观者的信息需求与生理、心理需求。

（三）保证空间设计的互动性

空间设计最大的特点在于产品设计的灵活性，创新思想的融入不断丰富空间设计的内涵。因此，在空间设计策划宣传当中，利用产品、企业和受众互动性可以充分展示最能符合现代信息传播理念的设计产品，而且记住互动性的策划宣传，也更能调动参观者的积极性。这表示参观者不是被动的接受商品的信息而是主动的参与在其中，可以给他们留下良好的第一体验，也可以加深对于空间设计企业文化的认识。

（四）整合资源凸显空间设计策划

在当下的空间设计宣传策划当中，借助信息多媒体技术的设计屡见不鲜。在空间设计当中，借助互联网的优势，也可以将产品更加立体、高效的展示在受众眼前。因此，在设计当中，通过整合产品资料，借助三维立体技术，可以将空间设计的产品更加多元化、信息化的展现在受众眼前。尤其是对于一些不方便直接参观事物的空间设计而言，多媒体技术的融入，三维立体技术的还原可以作为以资讯传达为目的的现代展示设计得以实现。这样的策划宣传也更加具有科技感，吸引更多消费者的眼球。而这样的设计，在信息时代，融科技和艺术于一体的展示设计呈现出更人性化、更亲切、更强调人在展示活动中的地位以及物质与精神上全方位的需求，也是与时俱进和宣传企业实力的一种良好体现。

参考文献：

[1] 董婉君，赵佳，王玉清.展示道具的设计与应用[J].中国现代教育装备，2011（11）

[2] 殷润元.基于价值观的展示道具创新设计探讨[J].吉林省教育学院学报（学科版），2009（09）

作者单位：菏泽学院美术系