国内外广播发展动向及趋势

王春美 王岚岚 葛文婕

【摘 要】无论是国际还是国内广播媒体的发展均呈现出一些共性，特别是对新媒体、新技术的应用上。融合已经成为不可逆转的趋势，但是，无论是技术创新还是加强合作，都是为了实现内容的更好传播，内容依然排在所有流程的第一序列，能否赢得“回头客”、扩大受众规模成为所有努力和探索是否成功的标志。

【关键词】国外广播 国内广播 最新动向 发展趋势

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

近年来，国内外广播界在变革中不断前进。国外广播媒体大力发展基于互联网和移动互联网的收听业务，主要广播公司都在尝试音频内容的全平台发布。新生代电台冲击传统广播业务，在新老电台之争中，一些网络服务提供商、网络技术提供商在夹缝中获得生存。在国内，广电体制改革持续深化，广播媒体在压力中寻求突破。我们通过多个层面的追踪观察，总结了2013年至今国内外广播媒体的一些发展趋势和特征。

一、国外广播最新动向

根据英国广播电台听众联合调查机构最新公布的数据，2013年一季度超过90%的英国成年人（约4730万）保持着每周打开收音机收听广播的习惯，较2012年同期增加了60万。但与此同时，青少年听众（15～24岁）的广播收听时长一直在缓慢而持续地减少，这部分听众在家中收听广播的时间更是越来越少。随着智能手机、平板电脑等移动设备的不断普及，绝大多数英国家庭收听广播的方式发生了改变，2012年四季度英国听众通过互联网收听数字广播的时长比上一个季度内提高了43.3%。2013年1～2月，阿比创和爱迪生研究在美国的调查显示，过去一个月全美收听网络广播的人数达45%，听众到达率估算接近1.2亿人。

（一）主要广播公司都在尝试音频内容的全平台发布

为了适应新变化，国外广播媒体积极响应大力发展基于互联网和移动互联网的收听业务，主要广播公司都在尝试音频内容的全平台发布。首先，电台自己的在线网站仍受重视。英、美、法等国广播媒体先后通过各种方式建立新的网站，众多广播集团不止拥有一个网站。以法国广播公司为例，他们在对原有三个网站进行改版的同时，创建了两个全新的网络平台，并进行网络投入和人才队伍相应配备。其次，不断打造数字化平台，塑造新媒体品牌。以英国广播公司（BBC）和清晰频道为例，前者打造iPlayer平台，后者推出iHeart·radio平台。截至2013年5月，iHeart·Radio注册用户数已经突破3000万，可提供1500家电台的节目内容，过去五年间的累计下载量达到1.75亿次。它不仅集纳清晰频道旗下所有电台内容，还吸引了其他数百家电台加入，2013年还拓展到澳大利亚等国外市场。除此之外，更多的广播机构如美国戴维森传媒集团和One World传媒集团2013年也相继推出数字化网络服务平台，发展互联网广播平台业务。基于移动互联网的应用程序更是层出不穷。2013年新加坡著名的广播应用软件MeRadio升级为综合性的音乐服务平台，除了可以播放传媒集团旗下13家电台的节目外，还具备了音乐下载功能。此外，国外广播媒体借助相关技术不断完善社交功能、搜索功能，优化网络收听体验。

（二）新生代电台冲击传统广播

潘多拉、声破天（Spotify）以及苹果iTunes，都可被视为新一代的广播电台。目前，潘多拉美国注册用户数量已突破2亿，活跃用户6560万，占美国网络电台市场份额的71.7%，控制着美国整体广播收听市场8%的份额。Spotify在全球各地有500万订阅用户，在美国有100万订阅用户。在美国，现在如果提起“收听广播电台”一事，场景与几年以前有所不同，用户逐步抛弃传统广播电台的概念而接受“大广播”概念，潘多拉、声破天成为更多年轻人的选择。2013年，因苹果、谷歌计划推出在线音乐服务，网络电台竞争更为激烈。而为了拓宽市场，这些新兴电台在更多领域试图与传统广播展开竞争，比如车载市场。2013年，美国汽车制造商克莱斯勒集团与潘多拉传媒达成合作协议，将在85个型号的汽车中嵌入潘多拉广播服务。

但传统广播仍是收听广播的主要途径，传统收听仍占主流。市场调查机构尼尔森提供的数据显示，澳大利亚广播听众从2011年的每周874万人，增至2012年的每周935万人。2010年，数字信号广播（DAB）以及澳大利亚网络广播的听众人群加在一起占总人数的5%，此后数字广播听众人数和互联网广播听众人数占比虽然逐渐增加，但到2012年也只有11%和8.5%，可见传统广播的地位还是不可忽视的，新兴电台目前仍仅活跃在互联网广播领域中。

目前传统广播的一些新兴业务发展不均衡，如数字广播在全球发展遭遇不同境况。英国的数字广播建设进展较快，全国和地方性的数字信号广播覆盖范围不断增大，很多车辆将安装数字信号广播当作一项生产标准，标配数字信号广播的汽车已达三分之一。荷兰的数字信号广播项目在2013年9月份启动，预计于2023年完成100%的切换。在澳大利亚，广播行业拟向政府当局申请一笔总额约为5亿美元的拨款，以尽快促成数字信号广播技术的出台。但在日本，由于设备投资高昂，2013年3月由99家广播电台组成的日本民间放送委员会决定放弃广播数字化。总体来看，数字广播在全球的发展不是很乐观，一方面数字广播听众占广播听众总量的比例还比较低，即便在英国已经发展了十多年，但是数字广播的收听比率目前仍然只有三成左右。另一方面，互联网流媒体服务及按需点播的音乐服务快速发展，加之智能手机的不断普及，对数字广播行业构成了冲击。目前的关键是已经进入数字化行列的广播电台如何做出更加精彩的节目去吸引更多听众。

在传统广播与新生代电台竞争加剧的情况下，一些网络服务提供商、网络技术提供商因此获得发展。如听众驱动广播电台（Listener Driven Radio）2013年推出一项新技术，可以向传统广播推送哪些话题正成为当地社会热点。TuneIn公司是美国的一家广播数字化技术服务提供商，其推出的广播应用程序TuneIn·Radio可以提供超过5万家调频、调幅、数字高清以及互联网广播电台的节目。

二、国内广播最新发展动态

（一）数字表现

广播经营仍处在较快增长期。根据2013年4月国家工商总局最新公布的数字，2012年我国广告业营业额达4698亿元，其中广播媒体广告经营额出现大幅攀升，达到141亿元，比2011年的91亿元多出50亿，增长55.09%。电视广告为1132亿元，增幅从2011年的32.08%下滑到26.1%。截至2012年，全国共有广播电台786家，从业人员11749人。2000年以来，广播广告增长一直趋缓，除2006年有一次提速外，增长率均保持在个位数，2011年起增长再次加快。广播广告占整体广告额的比例一直维持在2%～4%之间。

人均日收听分钟数小幅下降，广播消费模式与电视不同。央视-索福瑞媒介研究2013年2月24日至3月16日对全国33个城市的调查显示，2012年人均每日收听广播81分钟，相比于历史数据，广播收听量在波动中小幅下降。广播呈现出完全不同于电视的收听消费模式，广播收听率最高峰出现在早间时段，最多达到15%，电视收视率最高峰出现在晚间时段，最多达到40%。

（二）政策动向

2013年，政策层面不断传出与广播相关的信息，关系今后广播媒体的发展重点、走向。其中有三点值得关注：第一，国家新闻出版广电总局表示我国将启动建设全国数字音频广播网，充分利用现有的无线广播台站的基础设施资源，在规模化试验的基础上，逐步扩大数字音频广播的覆盖范围。2013年～2014年，在北京等15个城市开展规模化试验，到2016年在300个地级以上城市建设数字音频广播传输发射系统，实现数字音频广播覆盖全国地级以上城市的目标。第二，网络广播电视台建设受到重视。2013年1月国家广电总局下发《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，要求将网络广播电视台提升到与电台电视台同等发展的重要地位，充分保障网络广播电视台的建设和运营，体制上鼓励台长兼任。经过三到五年的努力，确立网络广播电视台在新媒体传播格局中的主流地位。第三，“节目质量、产业改革、多媒体发展”成为2013年广电工作重点。

（三）行业动态

积极探索全媒体发展模式。中央电台召开会议部署中国之声“2013新媒体年”工作规划，明确中国之声2013年更加重视和加强新媒体的投入，注重新媒体产品的应用和新媒体对传统媒体的深度介入。将网络传播“二次传播”的理念，改为传统广播传播与网络传播并重的“二元传播”；把新媒体工作纳入绩效考核和评价；做出中国之声的新媒体传播特色。2013年1月，“中国经济广播节目全媒体数字转化基地”落户天津，将整合中央电台经济之声等全国50余家电台资源，提供全媒体数字化产品和服务。在日常节目制作与报道中，“全媒体”的发展理念也融入到广播媒体的实践中。2013年2月，天津广播电视台文艺广播推出视频版《相声大会》，三位主持人从话筒前走到镜头前，角色化出演，营造了一种特殊的“视听相声”模式。同年2月28日，广东电台南方生活广播、珠江网络合作打造全媒体保健养生节目《名医面对面》。

广播改版以类型化为特色。2013年，全国各广播媒体的改版浪潮继续，强化类型化特色。广州电台汽车音乐全新改版，保留金牌节目的同时推出关注欧美流行趋势的音乐节目。四川电台私家车广播定位有车一族，着重拓展新浪微电台和手机收音机软件收听市场，节目改版同时推出针对都市白领的单身电影节、万人风筝节等互动活动。

与移动终端结合，微信应用不断深化。2013年，各地广播在开发新媒体应用方面继续发力。1月，中国国际广播电台日、韩文版“知中国”智能手机客户端软件和上海浦江之声的手机客户端软件相继上线；2月，上海广播电视台交通广播联合交管部门、汽车服务商和技术商共同推出智能网络服务平台“驾车宝典”；3月，中央电台“听天下”手机客户端完成研发，正式登陆苹果商店；5月，山东电台经济广播联合山东网络广播电视台打造山东首家“社交互动广播”平台。广播媒体的微信应用实践也在不断深化。4月，中国广播网推出官方微信，汇集海量新闻快讯、独家评论、独家图片、独家音频视频、重大专题策划等。曾为多家媒体提供技术外包与应用程序（App）开发的“信哲通”将电台直接植入微信公共账号，为浙江电台交通之声开办微信电台“FMRadio”。

探索全方位合作模式。广播媒体的合作途径主要有三种：与广播业同行合作；与平面、电视等进行跨媒体合作；与其它非媒体组织进行合作。2013年广播媒体的合作力度不断增强。由昆明电台都市调频、唐山电台音乐广播等电台发起的五城异地联播节目《音乐种子》自2011年开播已推荐近200组原创音乐人、乐队与组合。2013年该节目继续播出，并关注各地音乐节。跨媒体合作方面，2013年3月18日，中央电台与10家平面媒体签署战略合作协议，双方将在重大报道、品牌活动等方面进行合作。广播媒体与电视的互动更加紧密。2013年5月13日，《FM·中国好声音》正式启动，在中央电台都市之声以及全国一百多个城市电台同步播出，为广播版好声音造势。此外，河北电台交通广播承办浙江卫视《中国梦想秀》石家庄地区寻梦活动。与非媒体组织合作方面，中国国际广播电台与安徽省旅游局合作，宣传安徽的山水人文旅游资源。广东电台与广东省民政厅策划组织社工服务热线，从3月至12月每月一期，对广东省内有影响力的社工机构进行访谈。天津大学与天津电台滨海广播合作开办“天津校园英语广播”等。

广告资源加速整合，产业经营思路拓宽。广东今视旗下的广播广告网于2013年3月上线，打造媒体、广告主、广告公司三方互动与对话的平台。5月，国内广播媒体服务公司远誉广播及旗下iRadio全国联播网，与移动互联网电台聚合服务蜻蜓.fm形成战略合作联盟。双方将在庞大的受众基础上，共同开发经营在线及移动广播市场，打造精准广告投放的优质平台，共同开发全新形态的广播广告模式。2013年1月，包括中央电台文艺之声、湖北电台楚天音乐等在内的13家广播电台移动应用与开心人网上药店达成合作，在电台客户端中开通开心人手机购药频道，实现手机端在线购药功能。上述电台客户端嵌入的开心人购药频道均能通过银联在线支付，最终电台方能获得开心人方面的销售分成。这是广播媒体涉足电商的重要尝试。此外，广播媒体的融资步伐加快。2013年1月16日，华闻传媒发布公告称购买国广光荣100%股权，进军广播领域。国广光荣广播广告业务包括国际电台的环球资讯广播、劲曲调频和轻松调频三套对内业务。

网络电台蓬勃发展，“小众化”特色突出。2013年，豆瓣升级音乐电台，尝试网络电台收费模式，并与宝马汽车合作，进入车载音乐电台市场。百度电台“随心听”将歌曲试听码率升级等。与此同时，一些小众的特色网络电台或移动应用软件应运而生，如喜马拉雅网络音乐电台定位个性电台，用户可以成为主播，通过声音来发表状态和感受，电台内容涉及新闻、音乐、播主、有声小说、相声、英语、培训等等；移动网络“多听电台”是由真人发声的集听新闻、听资讯、听书为一体的应用，涵盖热门资讯、经典图书等内容的专业音频，并聚合传统电台内容。2013年春节期间“多听电台”制作上百个语音拜年短信，在微信上的点击率两天达到一亿多，可见语音内容的移动市场开发潜力市场。基于移动互联网的Jing.fm推出“描述性”音乐搜索方式 ，即在用户不能说出具体的歌手名字也说不出具体的风格流派的情况下，可用自然语言描述，如“英文+女+治愈”搜索到相应的音乐。3月，车载应用程序“路况电台”新版发布，增强了两项社交功能：摇一摇对讲，随时随地与周边的车友聊路况聊话题；每天一个话题，让开车不再无聊。

应急广播建设取得突出进展。近年来，自然灾害频发，广播媒体的应急功能凸显。应急广播的建设能够将日常的公共服务与应急特性加以整合，实现了传统广播功能的拓展。2012年，交通运输部和中央电台联合打造的高速公路交通广播除了传统广播基本功能外，具有应急广播和数据推送功能。2013年北京市也迈开了应急广播发展的步伐，北京市民政局在东城、西城、朝阳、石景山和怀柔五个区，分别选定一个社区进行试点安装应用民政应急广播系统，一万户居民参与。2013年以来应急广播建设继续推进。4月22日，“国家应急广播·芦山抗震救灾应急电台”开播，这是国家应急广播体系建设的首次实践尝试。

三、广播不再是传统意义上的广播

总之，无论在国外还是国内，传统广播、新兴电台以及其他各类音频服务提供商产生了错综复杂的竞争关系。“广播”再也不是传统意义上的概念。国外用户可以根据自己的偏好或者出于任何动机，随时在潘多拉、声破天、iTunes以及iHeart·Radio这几种服务间切换，国内受众可以在豆瓣、虾米、百度音乐以及广播网、微电台之间切换，就像过去听众会在不同类型的电台之间换来换去一样。

在新生的广播市场空间中，有一些电台在互联网广播、智能手机等移动设备市场中获得了先发优势。根据美国彭博资讯公司的报告，有广告时段购买意向的企业一般会将潘多拉和传统广播电台放在一起，比较两者的排名情况，由此可见互联网广播电台的影响之大。

新的挑战迫使我们不得不重新审视自己所提供的广播服务，并通过互联网以及移动平台拓展收听广播的渠道，与听众广泛开展互动。目前，在国内，新兴电台和新的音频提供方式的出现对我们造成的冲击并不一定十分明显，但这些小众、特色化电台的一些先进理念和运作模式值得我们思考、借鉴，比如更人性化、更便利、更实用。正如清晰频道集团推出的iHeart·Radio移动应用程序，在其刚刚推上市场之后的前16个月当中，在美国的总下载量就突破了1.25亿次，但是却并没有对清晰频道集团原有的广播电台造成冲击，也并没有夺走原来属于这些电台的听众。传统广播需要打开思路，用“平台化”思维正视广播与新媒体的关系。

“以多媒体全媒体为发展方向，加快电台电视台技术和业务升级”是2013年全国广播影视工作会议传达的一项精神。我们应该跳出广播的局限，构建多媒体的传播平台，为听众提供更多的服务和内容。传统广播与新媒体广播收听时段和习惯上的互补，有助于充分挖掘广播在各个时段、不同受众群体中的传播效能。

最后，相关的调研和统计数据非常重要，广播电台必须随时掌握目标市场消费者的行为以及瞬息万变的商业发展趋势。有的时候，多做一点调研工作，可以比别人更早一步发现某个行情。搭上行情的班车往往可取得事半功倍的成效。

（作者单位：北京人民广播电台广播发展研究中心）

（本文编辑：刘浩三）