音乐广播应成为优秀音乐文化的传播者

黄红星

【摘 要】音乐广播作为音乐文化传播的载体，兼具着媒体和文艺机构的双重属性，在满足人民精神文化需求中，担负着传播优秀音乐文化的责任和义务。弘扬主旋律，办有品位的广播，广东广播电视台音乐之声（以下简称音乐之声）注重两个效益的结合，由此赢得了听众，赢得了市场，赢得了口碑。

【关键词】音乐之声音乐广播音乐文化正能量

【中图分类号】G221

【文献标识码】A

习近平总书记在2014年召开的文艺工作座谈会上指出：“要把满足人民精神文化需求作为文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。”这一精辟的论述，指明了我国文艺事业前进的方向。

音乐广播作为音乐文化传播的一个载体，它既有媒体的属性，又具有文艺机构的属性，在满足人民精神文化需求中，担负着传播优秀音乐文化的责任和义务。因此，音乐广播应该始终把人民群众作为服务的主体，“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。”②这是音乐广播媒体应有的担当和追求。多年来，广东广播电视台音乐之声（下称音乐之声）以创作、生产、传播优秀精神文化产品为己任，弘扬主旋律，办有品位的广播，注重两个效益的结合，由此赢得了听众，赢得了市场，赢得了口碑。

一、打造品牌频率，使其成为传播优秀音乐文化的平台

品牌创造价值，价值决定地位。只有做有影响力的广播媒体，才能拥有传播的话语权，并使传播的效益最大化。音乐之声作为一个专业的广播音乐频率，频率定位非常明确，那就是以听众为中心，打造最强势的音乐娱乐媒体，做有品位的音乐广播，不低俗、不媚俗。根据自身综合音乐电台的特点，为每一个类型化的节目定位，根据其不同的目标听众群，设计节目的形式和内容，做到定位准确、导向正确，让节目紧贴实际、紧贴生活、紧贴大众，最大可能地满足听众的精神文化需求。音乐之声现有的不同类型化的品牌节目如《音乐先锋榜》《天生快活人》《古典纵横》《音响世界》等节目，都经过了一个很长的培育和打造过程，才有了今天的节目品牌影响力。

我们在实践中认识到：广播的核心竞争力就是品牌节目，有了品牌节目也就有了更多传播并影响大众的力量。为此，我们通过品牌节目组织策划不同主题性、公益性的节目内容，让听众在喜闻乐见之中潜移默化地接受具有核心价值观的广播产品。如：音乐之声的品牌节目《音乐先锋榜》，经过近28年的打造，现已发展成为由全国23家省级电台共同主办的歌榜，其一年一度的颁奖典礼已成为华语歌坛的年度盛事。依托该节目所拥有的23家电台的优秀平台，我们积极为听众推介最新、最快、健康优秀的流行歌曲，其中不乏优秀的公益歌曲；在年度颁奖典礼中设立最受欢迎公益歌曲大奖，颁授给该年度最具影响力的公益作品的创作者，以鼓励更多的音乐人创作出具有时代特色并受大众喜爱的作品。同时，依托《音乐先锋榜》策划主题活动，如2009年国庆60N年前夕，《音乐先锋榜》23家成员台共同策划组织了音乐先锋榜成员台赴贵州革命老区采风活动，各台自制展播的专题音乐节目《红歌唱响红土地》营造出喜迎国庆的热烈氛围。

多年来，音乐之声的精品节目坚持求新求变，创新节目内容和形式，传递正能量。如《天生快活人》节目结合不同时期的社会需求，策划推出有特定引导意义和内涵的节目游戏入场口号，体现不同的主题宣传，如“你是我的阳光，你是我的空气，你是我的快乐和开心！”“勤奋努力，充满自信，我要做达人！”“天生快活一家人”，等等。口号内容或强调面对人生的积极态度，或彰显该节目阳光、健康、活力向上的固有风格，或响应建设和谐社会、营造和谐家庭的时代主题，给听众留下了深刻的印象。

当前，全国有许多音乐广播都以传播流行音乐作为频率定位，其中很大程度上是为了迎合当前的广播市场，特别是广告客户的需求。面对这一状况，在音乐之声的节目架构中，是否保留原有的传统古典音乐这一节目类型，我们也曾有过取舍的困惑。音乐之声开播伊始就设立的《古典纵横》节目—直以来口碑很好，培养了_一批古典音乐的忠实听众。然而，如果纯粹从市场经营的角度考虑，这种阳春白雪的节目给人叫好不叫座的感觉，难以赢得广告客户。经过深思后我们认为，作为一个专业音乐电台，要有自己的音乐态度和音乐品位，要力求通过形式和内容上的不断创新带给听众新的感受，同时要通过我们的努力来改变广告客户对高雅音乐固有的那种曲高和寡的认知。经过策划，我们以《古典纵横》为依托，培育一年一度直播《维也纳新年音乐会》的品牌项目，自2000年推出以来深受听众喜爱。在经过多年运作之后，我们又突破过去只在直播间播出的固定模式，将《维也纳新年音乐会》的现场直播室搬到了广州市上下九文化广场，派往维也纳直播现场的主持人与上下九文化广场直播现场的主持人直接交流对话，音乐会现场实况通过大屏幕实时播出，使欢聚在上下九文化广场的数万名乐迷可以第一时间欣赏到维也纳新年音乐会的精彩。这一举措也赢得了广告客户的青睐，中国电信等一些品牌客户赞助了此项活动，合作获得了双赢。

在不断增强节目可听性、增强频率整体影响力的同时，音乐之声把公益广告的制作播出作为打造频率品牌的重要一环，把公益广告的创意、文案、制作、播出放到重要位置，并将公益广告所承载的精神文明传播当作自身责任。近年来，音乐之声的公益广告始终围绕社会公德、职业道德、家庭美德、净化社会环境做文章，力求营造一个良好的广播公益氛围和声势。

目前，音乐之声的月度公益广告播出数量超过6则，月度公益广告播出时间超过360分钟，月度播出公益歌曲超过900分钟。为满足常规公益广告的月度更替数量，音乐之声更强调将公益广告的创作触摸到人们日常生活中的身边事、常见事，让听众感觉到广告里说的就是自己每天都在感受、时时都在关注甚至想要说上几句的话题。如：音乐之声持续更新的日常文明系列公益宣传，就一直讲述与听众生活紧密相关的文明礼仪细节等。广播语言的创意联想、精良制作，使这些广播公益广告呈现出一个个快速闪现、变化新颖的画面，让听众感同身受、心领神会。同时，2014年5月开始，音乐之声开办“中国梦”主题歌曲展播，将每首展播歌曲制作成一个小单元，安排在黄金时段整点播出，使更多的听众欣赏到这批优秀的歌曲。

二、聚合广播影响力，推动社会正能量传播

充分运用广播的资源优势和影响力，对社会需求点进行深入挖掘。音乐之声肩负着主流媒体应担当的社会责任，要有目的、有计划的特别策划组织各类主题性、公益性的、具有较大社会影响的音乐文化活动，让广播走向社会，走进生活，将户外活动与户内广播紧密结合，让听众更直接参与和感受广播，积极传播正能量。比如：一年一度的“绿色公益·环保意识”植树大行动、与广州荔湾区禁毒办等单位共同主办“6·26国际禁毒日”大型公益宣传活动、到戒毒所举办帮教活动和禁毒文艺宣传晚会等。在实施公益活动时，发挥广播的优势和特点，力求宣传达到最大效益。比如，连续举办了多年的“爱的小桔灯-点亮新希望”儿童关爱行动，为贫困山区小学帮教助学，黄金时段播出“爱的小桔灯”活动宣传带，呼吁社会各界将文教用品、图书送到捐赠点；每次活动选取一所贫困山区的小学作为捐赠对象，将社会各界捐赠的文教用品、图书、电脑、乐器等物品送到那里，帮助他们建立“爱心音乐教室”。2013年，音乐之声推出“大爱有声·爱心直达”活动，组织听众到农场义工务农，扶助智障人士；举办“大爱有声·828暑期献血大行动”“大爱有声·爱心直达——中秋敬老行”，组织“大爱有声·情系粤西慈爱行”，为受台风严重破坏的粤西地区赈灾；组织“大爱有声·圆特殊孩子音乐梦想——广州市追梦天使艺术团成立暨首场音乐会”“大爱有声林颐慈爱演唱会”等公益活动，这—系列有温度的声音传播和倡导社会主义核心价值观。

结语

汇聚音乐精华，传播先进文化，这是广东广播电视台音乐之声多年来在自身的广播实践中一直追求的理念和目标。以听众为中心，打造精品，通过多样化的传播方式，满足听众的精神文化需求。这一努力得到了听众和社会的认可，使音乐之声多年来在广东广播市场的收听率和市场占有率一直位居前两位，并在2008年、2011年两次全国广播业综合实力大型调研中荣获“全国最具实力省级音乐广播”称号。我们认为，一个有影响力、责任感的音乐广播媒体，必须以传播先进音乐文化、传播社会主义核心价值观为己任，用高雅的音乐熏陶人，用高尚的情操感染人，为引领社会风尚，推动社会进步做出不懈的努力，这是时代赋予我们的责任和义务。音乐之声正朝着这一方向努力前行。