浅谈报网互动中编辑责任意识的提升

【摘要】报网互动作为网络信息化语境下新媒体发展的新生物，它不仅为传统媒体与新媒体搭建了互动的桥梁，也为当前媒体传播的发展开辟了新的路径。基于此，本文就报网互动中编辑的责任意识问题进行了分析探讨，重点剖析了报网互动中编辑责任意识的缺失以及对如何构建编辑在报网互动中的媒体责任提出了相关对策和建议，旨在为提升新媒体环境下网络编辑的责任意识做些有益的实践探讨。

【关键词】报网互动；编辑责任；新媒体

【作者单位】陈永华，浙江教学月刊社。

随着网络的兴起，庞大的信息量逐渐削弱着传统媒体的影响力，如2014年“昆明火车站砍人事件”，事件发生不到半个小时，各大门户网站和微博已初步报道了现场状况。虽在突发事件、体育新闻和娱乐新闻报道上，传统媒体的时效性不及数字媒体，但它却是信息的主要生产者，时政新闻、经济新闻、法律新闻、科教文卫新闻都源于传统媒体。因此，报网互动不仅可以实现信息生产与传播的互补优势，还能加速报网互动时代的到来。那么何为报网互动，其存在哪些传播优势？笔者综合学界的研究成果认为，报网互动指的是传统媒体在新媒体环境下，通过整合现代传媒技术，开辟的一种新的传播营销方式，如报纸媒体开辟网络电子版阅读、网络资讯等。在新媒体环境下，报纸媒体与网络信息资源的融合能够起到优势互补的作用，并提升企业自身竞争能力。报网互动能够扩大信息受众数量，且网络具有评论、互动、准确搜索、下载及转发等多种功能，这就使得受众与媒体的互动更为直接，沟通更为有效。

一、报网互动中编辑责任意识的缺失

在报网互动中，编辑责任意识主要体现在如何当好合格的“把关人”，如在尊重新闻真实性价值的同时，通过筛选网络信息来发挥媒体的舆论引导功能，进而肩负好媒体的传播责任。但在日常工作中，却存在部分编辑在转载新闻时出现“拿来主义”“市井媚俗”等现象，而其在新闻传播过程中又出现“蜻蜓点水”“浅尝辄止”的编辑态度。这些编辑责任的缺失，直接影响了报纸媒体网络化传播渠道的形象。下面，笔者就编辑在报网互动中缺乏责任意识缺失的表现进行分析探讨。

1.机械式转载，缺乏新闻性

报网互动中的编辑工作，是通过摘录各大媒体有价值的新闻信息来丰富网络新闻内容、实现新闻资讯共享的。因此，在摘录新闻的同时，编辑还要考虑新闻传播的社会效果。编辑在转载网络新闻的过程中，如果断章取义，不能够真实客观再现整个新闻事件，就会让新闻失去本身的传播价值，让人看起来不知所云，甚至歪曲所报道的新闻内容。

对媒体编辑来说，编辑的工作，不仅是转载、审核，有时也需要生产信息。如在针对医疗卫生服务均等化的地方新闻报道中，编辑先搜索了所有与“医疗卫生服务均等化”政策有关的新闻，通过一定的逻辑，重新编辑了一条有新闻价值的新闻。第一部分把政策实施的时间“早在XX时候，X政策被提出”编辑进通讯的第一部分，第二部分摘錄了该政策在当地会议被提及的事件，第三部分摘录了清远真实的故事“医疗爱心小分队”，第四部分讲影响，比如可以促进“广清同城”“各地区医疗资源均等化”等，新的一条新闻就被“编”出来了。

2.灌输式报道，缺乏针对性

报网互动中，编辑在转载新闻时，多数属于原文转载，这种编辑方式就是灌输式的新闻报道，缺乏对新闻信息转载的针对性，其实这也并非编辑一人的责任，大多数编辑的工作量没有被纳入绩效考核范围，因此编辑不愿意多花时间去润色、修改转载来的稿件，除稿件出现政治舆论导向的问题外，编辑对转载的稿件基本原封不动。

同时，大多数新生报网也只是将报纸中所涉及的文字与板块直接复制在网站上，不做任何文字内容和板块形式的创新与修改。根据对网民的意见调查显示，网民更趋向于那种汇集了大量新闻信息的网站服务。虽然报纸开辟了报网互动，但其实网民对报纸的内容并不看好，许多互联网新闻网站都要比报网的信息量大且更全面。

3.媚俗化趋向，缺乏责任感

在当前网络化语境下，尤其在针对焦点事件时，编辑要体现媒体的责任意识，不能触碰社会伦理和道德底线等。如在姚贝娜去世时，深圳某媒体为获取一条新闻，乔装医生偷拍了姚贝娜捐献眼角膜的全过程，消息一发出，便引起舆论广泛声讨，作为新闻媒体人，我们应该尊重逝者，不应该为了获取所谓的新闻去打扰逝者。这个新闻事件充分地说明了，编辑不可为获取新闻线索，而去触碰社会道德底线。在报网互动环境下，编辑要熟练地掌握新媒体的传播规律，做好媒体的“传声筒”，通过有效的言论引导受众。

二、报网互动编辑责任意识提升的有效途径

古言道，祸患常积于忽微。而现今，报网互动的重任却压在了编辑身上。若不提升编辑责任意识，则难以让传统媒介和数字媒介互相取长补短。

1.注重发掘新闻报道的内在价值、线索，提升新闻意识

当新闻发布在媒介上时，意味着新闻价值被体现出来，具有高可信度和稳定性，并在社会广泛流传。若编辑只是简单地组稿改稿，而不考虑传播效果，则难以在网络媒介中发现新闻价值，实现再生产新闻。如中计在线，这一网站项目来自《中国计算机报》，目前已成为该报发展的支柱。中计在线以计算机产业为桥梁，将IT供应商与用户连接起来，让读者能够第一时间接触到产品信息，截至目前，中国已有接近20万用户订阅该站新闻目录。

中计在线为将自身资源开发到极致，于2007年通过网络平台架构技术开创了特有频道，为本站用户提供更为全面的服务。同时中计在线实行两大核心服务，首先是“阡陌三人行”，该项目是对目前国内IT厂商及其他相关知名人物的专访，以视频形式在网站中公开传播，由于访谈内容多涉及计算机行业核心内容，因此观看者数量极为庞大；另外一个项目则为“在线软件评估”，这是与全球知名评估中心联合建立的项目，拥有极为丰富的人力资源，该项目能够帮助读者获取到软件的应用信息以及基本的使用方式。中计在线凭借这两项服务，在当年荣升为报纸网站的第一企业。

如上，编辑未必需要真正地去从事记者工作，但必须站在新闻的前线上，充分借助同行的新闻报道，对新闻进行筛选、加工和创作，形成更有层级和质量的新闻作品。

2.深谙受众的阅读心理、视觉习惯，提升社会责任意识

编辑在转载新闻时，尤其要深谙受众的阅读心理、视觉习惯，并在标题编排、插图等环节加以优化和点缀，实现新闻作品高质化。2015年，3G门户《不是姚麦，他才是莫雷永远的痛》这则体育新闻，通过多图多段来讲诉洛瑞从DNP一路逆袭，直到成为全明星首发的历程，虽摘取自《体坛周报》，却比《体坛周报》的人物通讯看起来更为生动。报纸一般有固定的受众，而数字媒体亦存在自身固定受众，因此，在报网互动中，编辑需充分意识到要分众传播，传统报刊媒体根据受众的阅读习惯来编写新闻，当报刊内容转载到网站上时，编辑应该根据受众群体的阅读习惯，适当地简化报纸的详文报道并增加图片来实现新闻的易读性，同时，全文转载亦可满足部分受众，实现从大众传播走向分众传播。

3.重视编辑人文素养的提升，培育编辑综合素养

长期以来，不少人认为“小编”的工作只是“面糊加剪刀”的简单劳作，不少媒体用人时，亦没有考虑编辑的人文素养状况，部分新闻报道亦因受“编辑无学”所影响，在转载的过程中出现了原封不动、编辑散乱等现象。编辑是报网互动的中流砥柱，为掌握报网互动的主动权，不仅要赶上新知识的潮流，而且要有很强的“杂家职业意识”，新闻种类很多，有时政新闻、经济新闻、法律新闻、社会民生新闻、科教文卫新闻等，这就要求编辑需要掌握多门知识，只有当编辑成为各科的“集大成者”，才能为编辑工作做好智力储备，进一步推动报网互动工作的开展。如《广州日报》的编辑在报网互动中就做了很好的尝试，该报为适应新媒体发展的需要，扩大了报纸的版面，并对报刊的内容从区域、内容等几个方面进行细分，为读者提供了丰富的信息资讯。该报也由此成为广州地区比较流行的党报之一。

在与门户网站的竞争中，传统媒体开创了中国特有的报网互动模式，让传统媒介和网络媒介相互取长补短、汲取各自优势。编辑在报网互动中肩负着重要的媒体责任，唯有树立新的责任意识观，才能更好地推动独具中国特色的報网互动模式创新和发展。

[1]杨志宏. 网络新闻编辑思想对比研究[D]. 兰州大学，2007.

[2]郭初，谢良. 网络新闻评论疏导探究——兼及新华网网络评论发展对策[J]. 新闻战线，2005（7）.

[3]谭汪洋. 网络新闻专题的策划与制作[J]. 新闻战线，2005（11）.