报纸头版设计“封面化”现象分析的三个维度

摘 要：报纸的版面就好像人的名片，是报纸的“形象工程”，而报纸的头版又是“形象工程”的“门脸”。所以说，报纸的头版设计的如何将直接影响整版报纸的阅读率和顾客的购买率。本文将从纸头版封面化现象产生的背景、特点及意义等三个维度予以分析，以期能够对报纸头版的设计研究有所裨益。

关键词：报纸头版封面化；背景；特点

1 报纸头版封面化产生的背景

1.1 报纸版面设计注重形式化的产物

目前，各类报纸更注重提升自己转变，提升自己就需要吸人要求，博得观众喜爱，这就使得各类报纸逐渐开始注重报纸的形式，因为形式新颖有特点才能够博人眼球，才能够赢得读者喜爱从而增加销量，为了使报纸形式看起来新颖美观，一直以来位于报纸头版的文字变得不再如以往重要，而形式上的简洁和对图画的需求成为头版设计者的主要考虑对象，头版的封面化可以说是头版注重形式化的完美呈现。报纸头版的封面化使得头版的文字性报道不断减少，让头版以往的要闻风采不再重现。

1.2 头版封面化是为了弥补报纸视觉效果的不足

传统意义上的报纸只有白色的纸张和黑色的文字，而网络时代的到来带来了五彩斑斓的电子媒体，所以如果报纸不能运用大量的图片画面来增强视觉效果，迟早会被因喜爱多姿多彩的电子媒体的读者所抛弃。据心理学研究发现，人在特定距离对报纸进行观看时，首先能够吸引读者眼球的是具体形象的图画而非文字，这说明一张报纸更能够吸引住读者的是具体形象的图画。从新时期报纸版面的革新中我们也看到了大量图画的逐渐运用，报纸头版封面化就是为了弥补报纸视觉效果的不足，是报纸为吸引眼球、增加销量利润所做出的革新。

1.3 满足读者需求、迎合读者阅读习惯的产物

大多数读者阅读报纸是为了更方便快捷的获取新闻线索，这就使得报纸头版一定是简要标题的列举而非大量文字的堆砌。现代生活、工作节奏的加快，使得读者的阅读时间相应减少，所以更多的读者在阅读报纸时会选择对极感兴趣的题目进行观看，非封面化头版没有一个目录式的列举供读者选择，这就一方面增加读者的阅读选择时间；另一方面选择时间的增加也会给读者带来反感情绪，从而导致读者数量的减少。封面化的头版是将大量文章的标题一一列举在一起，整齐排列，使读者一目了然。所以说报纸头版封面化在很大程度上迎合了读者的阅读习惯，为读者找到自己喜欢的内容提供的方便。

2 报纸头版封面化的特点

2.1 具有视觉冲击力的头版图片

以较有影响力的北京晚报为例，北京晚报的头版版面中间位置每天都会有一幅宽大的思栏图画并配以较大字号的标题，非常醒目。同样是对一条新闻的报道，配上能够吸引眼球的图片加上较大字号的文字标题则会让新闻显得更加生动。这种图片和文字导读的目录形式极大地美化了报纸头版的版面效果，并且图片目录的使用还能够强调某一新闻事件的重要性，方便读者阅读。

2.2 对文章标题的设计制作非常重视

“看书看皮，看报看题”。标题之于新闻就如同眼睛之于人类，是通往外界的窗口。封面化报纸头版标题的制作精炼但不失重要性，简约而不简单，一般的封面化标题都会有一个部分的“大导读”占据头条位置，还有一个部分的“中导读”占据二条或者其他位置。所以，报纸头版标题做的精彩、引人注目，能够起到吸引读者，引起读者继续阅读的兴趣，是报纸头版封面化的又一显著特点。

2.3 头版版面模式清晰

报纸头版封面化的一个非常显著特点就是版面的模式非常清晰，能够使读者从头版一目了然地看到整版报纸的内容简介。以《南方周末》为例，《南方周末》把整个头版版块用两个线条分开，分为三大部分。第一条线将头版版面分为两块，左侧为报头和导读，右侧为新闻和评论，这种使得报纸的头版版面看起来节奏明了、条理清晰。

2.4 注重头版信息的导航功能

一条好的导读信息能够在很大程度上提升新闻资讯的价值和作用，可以为头版新闻信息节省空间，也可以为读者快速浏览、了解新闻信息提供便利。例如，《钱江晚报》以图片加文字的形式作为头条导读，清晰明了的告知读者本期的“号外”是什么、在哪里。报纸导读也已成为其在市场竞争中成功吸引读者从而立于不败之地的法宝之一。

3 对报纸头版封面化现象的思考

第一，报纸头版封面化是一次关于报纸版面设计优化改革的有益探索，不仅打破了报纸头版纯文字堆砌的传统规则，开创了图文并茂头版的先河，而且，为满足消费者阅读心理和习惯的版面革新也体现出“以人为本”的办报理念。从报纸头版封面化现象中我们可以看到，虽然网络时代的到来极大地提升了电子媒体在大众阅读中的地位，但作为纸质媒体的报纸为谋求自身发展和迎合读者阅读习惯也在不断革新，这样既顺应了潮流又增加了销量，这种革新为纸质媒体的发展注入了新的活力。按照这样的理念和思想进行变革，今后的报纸必然在阅读上为读者提供更多便利，在版面上也会更加美观。

第二，报纸头版封面化是报纸头版革新发展到一定极限的产物，如果运用得不得当，极有可能会产生负面影响。如封面化的一大特点就是大幅图片的应用，适当地运用图片可以增加美观，给人以赏心悦目之感，但有的报纸为了单纯地追求视觉上的冲击力和刺激感，大量的应用一些新闻价值不高、甚至是没有新闻价值的美女图片甚至是一些低俗的照片，以此来博人眼球。这样的做法既违背了报纸作为新闻传播媒介的初衷，又降低了报纸的层次和品味。这种只顾眼前利益的做法是经不起时间和读者检验的，是不会长久发展的，毕竟人们购买报纸阅读是为了获取新闻资讯而非单纯的美感更不用说一些低俗的图画会带给读者反感厌恶的情绪。再者说，头版版面是报纸的门面，其位置极其珍贵，如果单单用来做出一些好看的图画来博人眼球是对珍贵资源的严重浪费，而且，重视感官而忽视内容的做法本就是本末倒置，如何处理好内容和形式这两方面的关系是在报纸头版封面化过程中需要特别注意的问题。另外，报纸头版封面化仅仅是报纸版面革新的一种方式，究竟能不能被用来设计所有类型的头版还有待考究。

第三，报纸头版封面化主要是由市场竞争和消费者心理导致的，各类报纸的创新是为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，然而，现在越来越多的报纸采用头版封面化设计，各自的特点并不明显，这直接导致的结果就是报纸风格的雷同程度的提高，现在读者已很难在报刊销售处找到自己喜欢的报纸，封面化过于雷同泛滥导致的另一个结果就是给读者造成视觉疲劳，这就使得各类报纸利用头版封面化来吸引读者的想法逐渐落空，利用自身特点优势来达成销售的方法也基本失效。

越来越多的报纸已经认识到报纸头版封面化的意义所在，并且越来越多的报纸在尝试这种方法，报纸头版封面化也确实在一些报纸机構在一定时间内取得了良好效果。但是，事成竞争的加剧，头版封面化现象的雷同也使得报业市场不得不重新寻找出路，不断创新。

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作者简介：张波（1978—），女，河南安阳人，硕士，安阳职业技术学院讲师，研究方向：美学及艺术设计。