用风情片塑造城市形象的创作与思考

吴尚

摘  要：城市风情片是城市形象片创作的一种形式，被越来越多的城市在对外宣传中运用。但学术界对此研究不多，城市风情片不仅需要高水平的创意、制作和传播，更需要融入城市理念、城市定位的差异化传达[1]。本文从城市风情片发展、要素及创作进行全面阐述，以期为今后此类创作提供有益的思考。

关键词：城市风情;创意;音乐;画面

中图分类号：J95             文献标识码：A            文章编号：1672-8122（2015）07-0132-02

一、引 言

近年来城市形象宣传越来越被重视，城市形象宣传片成为城市宣传的最直接载体被广泛接受。城市形象宣传最重要的就是挖掘城市的精神和内涵，城市精神则是城市的典型品质，集中表现在城市实体、城市空间以及市民三个要素的品质上，形象片对这种三位一体的表述必然形成城市的差异化传达。目前许多城市形象片在创意和手法上都面临瓶颈，仍嫌单一、雷同，一个城市除了风景，还有更丰富的东西，因此在创作上还应加强差异化，增加文化内涵。

在众多形式的城市形象片中音乐类城市风情片越来越被大家熟悉和喜爱。这类风情片镜头画龙点睛，声音、画面搭配比较艺术化，情韵悠长，意境深邃，颇具感染力和号召力。如宜昌形象片以一声高亢苍凉的船工号子开篇，辅以“崭新的三峡，古老的三峡，忘却不了的三峡人家”的口号，浩茫景色勾起人无限今昔之感;舟山形象片则如诗如画，水秀山明，为“诗画江南，山水浙江”的广告口号做了很好的注解。

城市风情片提倡的是用音乐来塑造城市形象的风情片，不是靠解说来说明，用音乐和现场音响，把城市的风光高度浓缩抽象，找出城市的特点，达到推广宣传城市的目的。

20世纪 90年代以来，随着音乐电视在中国的发展，给人们传统的欣赏方式带来了极大的变革。音乐电视实质是一种视听文化层面上的互动，是建筑在音乐、歌曲结构上的流动视觉，视觉是音乐听觉的外在形式;音乐是视觉的潜在形态。说起音乐风光片大家也许不会陌生，我国最早的风光片《哈尔滨之夏》，其中一首插曲《太阳岛上》一下子便把太阳岛唱了出来誉满全国，使无数的游客来到哈尔滨，极大地提高了哈尔滨的知名度。所以说，好的城市风情片不仅可以创造好的文化价值，还可以带来可观的经济价值。

中国是一个城市众多、特色鲜明的国家，但是由于电视创作语汇的贫乏，使我们创作城市宣传片来很容易走上风光加解说再配上点音乐的老路。音乐艺术片早期也是拍些风景，灌点音乐然后歌手演唱，这种手法己经过时了，满足不了广大观众的要求。音乐电视中崭新语言的出现可以说是对电视画面的一次大解放，它打破了推拉摇移的程式，使画面跳动起来，和音乐节奏形成了强烈的反差，时空变化灵活。由艾敬演唱的MTV《流浪的女孩》，它特定造型在法国，女孩到处流浪，显示各个城市景点的画面，把法国的风光揉进去了，用了多达212个画面，观众既听了歌又欣赏了法国风光。巴西世界杯期间播出的举办城市介绍片头，用几十秒介绍一个城市，节奏很快，流畅的镜头给人以深刻的印象。

二、构思拍摄音乐类城市风情片需注意的问题

中国的城市风情要走自己的道路，要有中国特色，又要有文化艺术品味。因此在构思拍摄音乐类城市风情时要注意六个问题。

（一）创意决定城市风情片的成败

有没有成功的创意是城市风情片区别于一般城市宣传片的重要分水岭。城市风情片要求导演要有新颖的创意诉求和独特的表现形式，由创意统领全片，统摄声画关系，组织起一个个声画合一、富有韵味的艺术形象，从而使城市形象产生升华，给观众带来美感。创作过程中需要创作者静下心来，认真体会和寻找城市独特的魅力，每个城市都有自己的性格，要加以提炼和升华。海口的城市风情片《疯狂的椰子》就比较独特，椰子是海口的一大特色，他与碧蓝的大海铸就了海口的独特气韵，让人们对椰风海韵的海口产生无限的遐想。该片创意以一颗滚动的椰子作为主线，讲述了一个充满了趣味的故事。一棵椰子掉落在热闹的海滩，引起了人们的注意，并通过这颗椰子的旅程巧妙地呈现出海口的城市环境、旅游度假、优势产业、商业街区，而一个出乎意料的结尾更是让受众会心一笑，铭刻于心。片子以轻松活力的基调，契合海口热情奔放的气质，向受众传递了一个健康活力的海口的感性认知。椰子代表植物，代表了海口纯净的生态，而最后的松鼠代表了优良的生态下，人和自然的和谐氛围，给人们留下了很深刻的印象。

（二）忌面面俱到，体现人文关怀

城市风情片创作不要求全求大，不要把城市的方方面面都罗列进去，它需要高度抽象，把最精彩的东西拍出来。提到视觉“元素”，许多形象片就是标志性建筑、一堆毫无个性的笑脸、无目的奔跑的儿童、穿着入时的美女，以及干活时不忘摆POSE的民工们;一提到“形象”，就是名人、特产、老房子、绿草地和天空晴朗……把城市描绘成天堂、公园、乐土，却不肯正视，城市即人，赞美城市，是为了赞美人。因为人是城市的主体，对于城市而言，人永远比古代建筑更伟大，比琳琅满目的橱窗更精彩，有了人，城市才有了创造力，才有了形成性格的可能。

（三）寻找有情趣性的元素

我们每个城市都有特色的风景线，有人文的、有风光的，需要找到一条线索把它们串起来，风情片除风光外还得有点情趣。如著名城市风情片《丹麦交响曲》，通过一位老人找小狗展示视角，老人在寻找狗的当中通过画面、音响、音乐和精到的剪辑来展示城市的风光特点。《摩纳哥》通过男女邂遇把景区串连起来，把小的情趣串起来，在欣赏摩纳哥美景的同时也对男女主人公关系的进一步发展充满好奇。长久以来形象片创作不大注意情趣，趣是电视观众的兴奋点， 一个片子如果有两三个兴奋点肯定会成功，这就需要创作者用心观察和体会。

大连电视台拍摄了风情片《有轨电车奏鸣曲》，用有轨电车作为线索，有轨电车在大连是一景，已经一百多年了，大连市政府很有远见的保留下来了，编导用有轨电车流动的窗口，来展示大连的人文景观，展示现实和历史的面貌，再结合有表现力的音乐音响，把城市的昨天和今天贯穿起来，形散而神不散。

（四）城市风情片的音乐需融入地域特色

优秀的城市风情片的音乐往往与这个城市的特征有内在的联系，城市形象的特征在音乐上或多或少都有所体现。城市风情片音乐首先要为树立城市形象服务，因此，城市本身的面貌和发展状况，直接影响城市形象片音乐的构成，而城市风貌的多样化，也对其形象宣传片的配乐产生非常重要的影响[2]。

佛山城市风情片《道地岭南风尚》，展示佛山传统岭南文化代表——武术、粤剧、陶瓷工艺以及舞狮龙舟等，不仅表现其古代的兴盛，更加呈现其现代的传承。

该片首先以粤剧抑扬顿挫的嗓音开场，身着传统粤剧服饰的名伶一个潇洒亮相动作，将观众带入到浓郁的岭南传统文化中。随着音乐的节奏发展，依次出现古代制陶，腾挪闪躲的武术等传统岭南文化精髓，最后以狂放豪情的醒狮结束。在其中相应地穿插岭南文化和现代佛山的表现元素，富有特色的音乐音响作为整部片子的起承转合点，厚重与活力的画面讲述今天佛山最有魅力的独特元素被继承和发展。富有地域特色的音乐和画面有机结合塑造出佛山独特的岭南古韵的文化传承。每个城市都有自己独特的地域音乐和声音，在风情片的创作中，加入这些元素，能展示出城市特有的地域特色和精神文化内涵。

（五）城市风情片要在镜头上下功夫

电视风情片创作要有艺术的灵气，既要有抽象的思维，又要有具体的创意，要有电视画面的语言，靠画面来写文章，要有画面的想象力。《荆州楚楚动人》城市形象片，是由六部不同主题和不同时长的影片组成，通过穿越时空的故事情节，展现荆州的城市形象，包括楚文化、三国文化、水文化和魅力荆州。为了充分展现荆州的文化底蕴，摄制组还特意选取了古城墙、张居正故居、章华寺等具有深厚荆楚文化底蕴的景点进行拍摄。通过优美艺术造型摄像，光线不同层次的运用，使人产生美感。

城市风情片一般长度在十分钟左右，十分钟的画面很多，需要拍摄大量的镜头。画面要真实自然，不能虚假。会拍的将假的拍成真的，不会拍的真的拍成假的。拍人物最美的瞬间是全神贯注，抢拍是最自然的，要适当的拍些侧面背影，正面尽量用长镜头吊，艺术片不同于电视剧，不同于一般的专题，也不同于风光片，组织的场面感觉要洒脱自然。

不同季节和时段都有不同的美，雨天也是一景、黄昏早晨捕捉代表城市最美丽的一瞬间，也可包含最好的艺术表演，舞台纪录和本人生活相结合。要纪实性、艺术性，不要拍成纪录片，画面上要注重情趣性的交代，点到为止。因此，要在镜头艺术性上下功夫，原始镜头资料积累丰富，编起来就好编。摄像要有音乐感，有音乐节奏，把各种元素综合思考，做好案头工作，千万不要没有准备好就拍。

（六）城市风情片要在剪辑节奏上下功夫

城市风情片的剪辑“节奏”是核心，主要由于风情片中音乐的节奏和情绪运动的制约，镜头的速率比一般电影和电视剧要高很多。“节奏蒙太奇”成为画面构成的最重要语言。在城市风情片中，“构成注意力节奏的物质因素，固然包括镜头的景别运动、被摄物的运动和机位运动等，但在后期剪辑中对镜头的时间长短选择与组合所形成的‘画面外运动，也是举足轻重的一个方面”[3]。所以在剪辑中首先要使长短镜头的组接构成剪辑节奏，其次通过镜头景别的变化构成节奏，再次利用画面内部运动形成节奏，最后利用特技制作形成节奏，例如叠化、淡入淡出、镜头的升格和降格等。

三、结 语

城市风情的创作不是照猫画虎，简单的画面加音乐，也不是越乱越好。应强调指出的是观众需要的城市风情应该是深层次反映了现代社会人的内心世界，抒发了人们的心声。创作者真挚自然地反映生活、体现人情、透视人生，通过节目使声画和谐地结合在一起，将城市的特点以优美的音乐和动人的立体画面呈现在人们的面前，给人以丰满的联想及强烈的艺术感受。

参考文献：

[1] 金定海，聂艳梅.中国城市品牌传播困境的思考[J].广告大观（综合版），2009（7）.

[2] 丁铃.论城市形象广告宣传片音乐的特点[J].艺术百家，2013（6）.

[3] 何晓兵.音乐电视导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[责任编辑：艾涓]