浅析三原县农民专业合作社品牌建设

张战峰

摘 要：今天的市场经济竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值，高利润，高市场占有率。实施品牌建设，促进农民专业合作社实现标准化生产，规模化经营，使农民专业合作社不断发展壮大，农产品的市场竞争力不断增强，进而促进农村经济发展，提高农民收入。文章通过对三原县农民专业合作社品牌建设的问题进行分析，提出了强化品牌意识，发展特色农业，培植品牌产品等品牌建设策略。

关键词：农民专业合作社；品牌建设；重要性；现状及问题；对策

1 概述

近年来，三原县农民专业合作社快速发展，规模不断增大，规范化程度不断提高，但随着市场经济的发展变化，国内外市场竞争日益激烈，农民专业合作社如何做大做强，在市场上立于不败之地关键是要结合区域优势，打造当地特色农产品，创建品牌，只有这样才能提升竞争力，不断发展壮大合作社的实力，带动农民共同致富。

2 农民专业合作社品牌建设的重要性

农民专业合作社实施品牌建设是促进农业增效、农民增收的有效途径。农民专业合作社作为联结农民和市场的纽带，能够组织农民根据市场需求统一生产，统一销售。推进农民专业合作社品牌化工作，以市场为导向，以优质化、差异化农产品来满足消费者的需求，充分发挥品牌效应，提高农产品的附加值，从而提高农民的收入水平。例如：陕西普华兔业专业合作社注册登记了“灵动”商标，2012年被评为陕西省著名商标。其繁育的种兔供应十多个省、市，“灵动”牌兔头、兔排、兔腿等冰鲜兔肉深受广大消费者的青睐。目前冰鲜兔肉已销往西安沃尔玛等十多个超市，产品供不应求，该合作社现有社员120人，带动农户1000户，养兔户户均增收1万多元。

农民专业合作社实施品牌建设能够提高社员的素质。目前，三原县的农民专业合作社大部分是由种、养专业大户及能人牵头成立的，但入社社员文化层次普遍不高，缺乏对专业合作社管理经验。通过实施品牌建设，对管理人员进行现代企业管理知识培训，对社员进行行业等技能培训，从而提高他们对新事物的认知水平，转变发展理念，提高社员的综合素质，进而提升专业合作社的整体素质。

实施品牌建设可以推动农民专业合作社标准化和规范化建设。农产品生产方式直接影响农产品品牌形象的塑造，农民专业合作社生产的农产品要申报无公害农产品认证、绿色食品认证和有机食品认证，要打造自己的品牌，就要根据当地资源与区域优势，市场准入地要求选择标准化和规模化生产。

3 三原县农民专业合作社品牌发展现状及问题

近年来，三原县农民专业合作社发展较快，合作社品牌建设取得了喜人的成绩。截至2013年12月底，全县农民专业合作社发展到345个。农民专业合作社注册商标35个，获得无公害农产品认证 21个，绿色食品认证 1个，获得杨凌农高会后稷奖3个，获得上海绿色食品博览会畅销产品奖1个。但农民专业合作社品牌建设也存在许多问题，主要表现在：

3.1 合作社经营者品牌意识不强，品牌发展速度缓慢。

目前，三原县农民专业合作社注册商标35个，仅占合作社总数的10%，品牌发展速度比较缓慢。主要是农民专业合作社的生产经营者基本上是农民，受传统农业生产的影响，缺乏市场观念和品牌意识，认为只要产品销路好，不注册商标也无所谓，还没有充分意识到品牌在市场竞争中的作用，不能把自己生产出的特色农产品打造成名牌产品。

3.2 品牌知名度不高，市场竞争力弱。

三原县的农民专业合作社通过无公害农产品、绿色食品认证 共22个，注册商标35个，但省级著名商标仅1个，大多数农民专业合作社对商标品牌还没有深层次的认识，认为只要注册了商标生产的农产品就会得到消费者的认可，就可以提高市场竞争力，而不注重品牌的开发，宣传力度不够，有的甚至不进行广告投入，使品牌的影响力难以扩大。

3.3 资金缺乏，人才短缺，品牌运作水平不高。

缺少资金是农民专业合作社普遍面临的问题，近年来，在政府的倡导下，农民专业合作社迅速发展，但是财政资金扶持力度不大，农民专业合作社不能直接在金融部门贷款，专业合作社在生产资金都无法保证的情况下，拿不出经费聘请专业人才，实施品牌建设。农民专业合作社大多是农民自主成立，文化素质偏低，普遍缺乏较为优秀的经营管理人员，品牌运作水平提高很慢。

3.4 农民专业合作社品牌产品科技含量低。

三原县农民专业合作社生产的农产品还处于初级阶段，农业标准生产水平还有待进一步提高，一部分农民专业合作社规模较小，农产品生产、加工的能力有限，技术落后，短期内打造名牌产品比较困难。

4 农民专业合作社品牌建设对策

4.1 加大宣传力度，强化农产品的品牌意识。

针对目前农民专业合作社品牌意识普遍不强的问题，建议各级政府，特别是涉农部门要加大宣传投入，对创立名牌的农民专业合作社要抓典型，做好宣传报道，营造共同创建品牌的社会氛围。工商、农业等相关部门应采取措施引导农民专业合作社，正确认识商标注册的重要性，名牌在农产品市场竞争中的重要作用，帮助农民专业合作社树立创建名牌的意识。

4.2 抓好培训，提高农民专业合作社的整体素质。

农民专业合作社的生产经营、创建品牌，都必须具备有经验有头脑的人才。农民专业合作社应当引进专业技术人才，重视营销管理人员的培养。农业相关部门按照自己分管的行业，在标准化生产、市场营销等方面做好技术培训，进一步提高农业专业合作社的经营管理人员和广大社员的整体素质，使他们能够懂市场、懂技术、懂管理。只有社员的整体素质全面提高了，才能做好品牌建设工作。

4.3 加强农民专业合作社规范化管理，为创建品牌打好基础。

农民专业合作社主管部门要督促引导专业合作社建立起理事会、监事会、成员（代表）大会等组织机构，形成民主管理的运行机制。建立健全财务管理制度和盈余分配制度，做到会计核算规范，财务管理民主公开。建立生产技术规程和产品质量标准，为社员提供好统一服务。

4.4 不断扩大农民专业合作社的规模，提高标准化生产水平，加快实施品牌建设。

同一行业的农民专业合作社在产权明晰、自愿互利的基础上可以组建联合社，有利于做大做强当地产业，有利于把当地农产品打造成名牌产品。另外农民专业合作社必须实行产前、产中、产后系列化标准生产，只有这样才能生产出质量上有保证，消费者安全放心的农产品，有利于加快推进品牌建设。