读图时代系列化包装设计的视觉冲击力

2015-05-30张贠鹏

今传媒 2015年8期

张贠鹏

摘要：一个“色”欲横流的时代，一个图像控制传播领域的时代，眼见为实成为了几乎每个人共同的要求和体验。在这种条件下，包装的视觉冲击力也变得越来越重要，好的包装设计往往可以影响消费者对于产品的第一印象，乃至于决定最终的购买意向。所以，在当今这个图像统治一切的时代，研究系列化包装设计的视觉冲击力对于我们来讲有着深刻的意义。

最后是装饰图形，装饰图形的种类就很多了，一切能起装饰作用的纹理都可以称为装饰图形。如流云纹、饕餮纹、花瓣纹等，在强生的系列包装中广泛使用了水滴纹这一装饰图形，水滴图形简洁大方，朴素中透露出强生对滋润与呵护的不懈追求，在系列包装中共同使用不但能增强产品的辨识度，还可以节约包装开发的成本。

2.运用统一的文字设计

主体文字是包装的眼睛，包装盒上的文字在消费者近距离观察时，可以直观准确的告诉消费者商品的准确信息，图形信息可以告诉消费者商品的基本概况，却无法在尺寸、使用方法，保质期上给予具体的规定，图像信息受限于包装的大小、结构往往与实物的实际情况会有些许的差异，这个时候文字说明也是唯一的解决方法。系列包装中的文字元素的设计需要产品设计者根据不同的商品要求设计不同的字体、结构，以满足不同消费者的审美需求，特别要达到审美与实用易读的两者统一，不能一味追求样式新颖，结构出奇，而忽视了文字的阅读属性。所以在系列化包装的文字设计中除了对于文字的书写规律的掌握，应该了解文字设计中的商品元素应用，研究不同字体的风格、形态、内蕴、美的张力，研究如何排版才能使文字排列的更美。在文字设计内涵与外延准确把握的基础上再进行统一视觉形象的系列化设计就会使其系列化产品一方面得到更好的文字表达;另一方面，利用统一的字体、字形排版，使商品包装达到更强的视觉冲击力。例如可口可乐的系列包装设计，所有的文字都是统一的，让人一目了然，竖向的文字排版也尽可能的占据了更大的面积，让整个文字都展现在消费者的眼前，在远处辨识度极高。

3.运用统一的结构布局

尽管系列化包装中的包裹产品可能不尽相同，但是可以将各个视觉元素——图形、文字、颜色等进行统一的布局，或者要求图形的表现手法一致等，从而形成统一的设计风格。但是包装设计之前需要恪守一个基本原则：内容决定表现风格，有怎么样的内容就应该有怎么样的布局形式。例如苹果系列包装的全部产品，包装的正面都是包装中产品的具象图形，前侧面与后侧面是品牌的徽标，而另外两个侧面则是该产品的具体型号。统一化的包装结构，一方面简洁大气，当他们同时放在货架也会有一种规整的秩序感，丝毫不会因为数量的增多造成一种凌乱无比的感觉，也不会让不同的产品产生干涉影响了相互的销售。

4.运用不同的颜色区别

在视觉冲击力的影响元素中，颜色也是极富感染力的语言。不同的颜色在心理的层面会给人施加不同的影响，因此我们常说，单凭颜色就可以影响一个人的情绪。此外，消费社会中，不同的颜色也被赋予了不同的品格。红色代表健康与活力，黄色代表温和与光明，白色代表纯洁与神圣。因此不同的色彩可以形成不同的视觉冲击力，我们对于颜色的使用必须根据不同消费者不同的心理特点进行差异化的选择。另外，如果对同类产品的颜色进行单独的修改，而其他视觉元素都不做改动的情况下，这种视觉上的冲击会变得更加强烈，当不同颜色的系列化包装放置在布满货物的货架上时，利用颜色的合理设计与巧妙搭配往往可以形成超乎想象的戏剧化效果。可口可乐根据含糖量的不同在推出了四款颜色不同的听装饮料，其中红色的代表原味可乐，绿色的代表含糖量低了三分之一的生活可乐，白色代表含糖量极低的健怡可乐，黑色则代表完全不含糖的零度可乐。通过对于颜色的区别，不仅增加了整个可乐系列的视觉冲击力，也区分了不同含糖量的可乐，大大降低了消费者挑选的难度，从此每当消费者需要购买不同含糖量的可乐时，如果没有了解详细数据的要求，那么只需凭借包装的不同颜色，便可以在瞬间得到想要的产品。

优秀的包装设计引人注目，叫人拍手叫绝，能让人控制不住购买的冲动。这就是系列化包装视觉冲击力带来的影响，伴随着产品的日益丰富，消费市场的国际化竞争，同质产品的竞争会比以往更为惨烈，那么对于系列化包装影响巨大的视觉冲击力，也会越来越受到大家的重视，相信在未来会有着更多的优秀设计展现在我们眼前。

参考文献：