电视竞争中的节目编排策略及延伸

2015-05-30马藻茹

今传媒 2015年8期

马藻茹

摘要：随着社会经济的发展，人们的物质生活水平有了明显的提升，对精神生活的需求也在不断的增加。当前，电视媒体竞争异常激烈，想要在激烈的竞争之中占有一席之地，电视台要必须做好节目编排工作，从而提高频道本身的竞争力和收视率。所以，在进行电视节目编排时，必须根据人们的需要，合理的定位，切实提高节目编排的实际质量，更好地进行资源的整合。本文主要研究了电视节目编排的策略和延伸，希望能够帮助电视频道提高收视率，更好参与到电视竞争中去。

2.体现电视节目的独特和新颖

在电视节目编排时，重视节目的独特和新颖，能够很好地吸引新的观众源。在节目编排的时候进行创新也是现在媒体发展的一个重要手段，若是某个电视台在进行节目播放的时候，一直重复其他电视台的，那么很容易导致观众的流失。比如说电视相亲节目，现在而言，相亲类节目比较火的便是江苏卫视的《非诚勿扰》以及湖南卫视的《我们约会吧》，这两个电视台的相亲节目针对的观众群是全国的观众，若是其他电视台想要编排相亲类节目，便必须在这个基础上进行一定的创新，若是一味的进行模仿，那么观众源便会流失，电视台的收视率也会有明显的下降，给电视台更好地生存发展造成严重的影响。

3.必须根据整体性的原则进行

电视台频道不同，那么其专业节目也会有一定的差别，这要求同一个电视台不同频道之间应该互相配合，即便是都进行同一类型节目的播放，也应该根据需要来进行时间段的调整，若是在同一个时间，两个频道播出的节目类型相同，那么其中一个电视频道的收视率必然会下降，甚至两个频道的收视率都会有明显的下降，出现这种情况的原因，便是目标观众的分流。

4.电视节目编排延伸，必须遵循首播的原则

电视台节目想要提高自己的收视率，在收视率争抢的时候，占有一定的先机，便必须抢占首播。比如说电视剧观众在观看电视剧时，往往想知道接下来的剧情，这就要求电视频道努力的抢占首播，若是能够抢占首播，那么观众为了解最新的剧情，往往会到了播出的时间固定的收看这一个频道，这个频道的收视率也会有一定的保证。

5.更好地满足观众收视方面的需求

电视频道想要切实提高自己的收视率，必须确保电视节目的编排能够很好满足观众的实际需求。观众不同，对电视节目的要求也有一定的不同，比如说有些观众喜欢了解国内外的时政新闻，有些观众喜欢看电影和电视剧，这就要求必须根据观众的阶层和其实际需求来安排节目播出的类型以及播出的时间，比如说在早晨六点到七点的这个时间段，很多上班的人都会打开电视机来观看新闻节目。电视频道也可以在这个时间段，根据频道专业性要求以及自身特点，来合理的安排新闻节目，这样这个时间的收视率也会有一定的保证。晚上的二十点到二十二点之间，人们晚饭过后往往会想看一些电视节目或者电视剧，这要求，电视台节目编排的时候，应该满足人们的需求，安排一些电视剧或者是娱乐性比较强的节目。在这个时间段，除了那些专业的新闻频道必须进行新闻的播放，其他电视频道都应该有意识的安排娱乐性节目或者观众喜爱的电视剧。

6.将电视节目和广告联系在一起，这样能够实现二者的双赢

电视台在进行节目编排的时候，应该重视经济效益以及社会效益双赢的实现，这便要求在进行广告筛选和插播的时候必须注意，最重要的是在黄金时间点的广告筛选，若是广告比较好，不但能够帮助商家和电视台获得更好的效益，还更加容易让社会认可电视频道。在进行广告筛选时也是有一定技巧的，比如说在夏季的时候，可以播放雪糕广告或者是空调广告，在冬季的时候，也可以播放空调的广告，很明显，在冬季播放雪糕广告非常的不合适，也不会得到人民群众的认可[3]。

7.进行经典的重播，从而提高电视频道的收视率

想要更好的吸引观众，提高电视频道的收视率，进行经典重播是一个非常有效的办法，但是在进行重播时，必须重视时间段的选择，最好在黄金周或者是寒暑假的白天时间进行经典剧目的重播，这样能够很好地提高收视率，满足观众电视剧方面的需要。很多经典电视剧，在首播时，无法顾及到所有的电视剧观众，有些观众会漏看，还有些观众想再重新回味一遍，而重播经典能够很好满足观众这方面的需求，收视率也会有一定的提高。比如说湖南卫视在每一个寒假或者暑假都会重播《还珠格格》，并吸引了很多的学生，其收视率也一直非常高，创造了收视率的奇迹。

三、小结

随着时代的发展，电视节目之间的竞争也愈加的激烈，电视生产的过程中，电视节目编排的质量也在不断的提高，并且其职能也得到了一定的丰富。当前，编排电视节目时，形式理念以及方法都呈现出了多样化和多元化的趋势。同时，也必须重视技巧和策略的使用，从长远利益出发，对资源进行优化配置，提高节目的收视率。

参考文献：