从剧文本和传播过程看韩剧迷文化的成功

2015-05-30余琼

今传媒 2015年8期

余琼

摘要：2014年，一部《来自星星的你》引爆了全国的收视狂潮，它的成功引起了媒体和各界的关注和讨论。同时，韩剧的成功也使得韩剧迷文化在身边随处可见。而本文将以《来自星星的你》为例，探讨韩剧通过文本的哪些特质吸引了稳定的收视群体和“迷群”，而韩剧在新媒体时代的当下，又以怎样的传播形式推动和稳固了因韩剧而产生的迷群。

一方面，明星靠传媒的“包装”和辐射走进千家万户，成为人们日常生活中“熟悉的人”;另一方面，明星也为传媒带来不同层次的观赏者——追星族。在传媒弥漫四方的渲染下，明星们的一举一动、一颦一笑都流露着时尚的气息[6]。因此，啤酒炸鸡、明星同款衣物，旅游影视剧拍摄地点便成为了迷们追逐偶像所要做的事情。调查问卷的结果中，58.35%的人去看了这部剧中演员的其他作品;37.53%的人成为了剧中演员的粉丝。可见，韩剧以影视作品为支撑，所带来的明星偶像崇拜，使得这样一种韩剧迷群更加稳定。

《来自星星的你》中“双贤”合作所带来的巨大成功，是一种明星效应的体现，在演技和颜值齐高的前提下，角色的塑造便更加成功。因此，打造一个形象完美的明星形象是韩剧迷文化繁荣的又一重要动因。

三、韩剧迷文化的传播机制

韩剧在传播过程中利用新媒体技术和粉丝裂变式的口口相传促进了迷群的形成并扩大了迷群的范围。

1.新媒体技术的支持。互联网技术不断更新换代，新媒体的发展也为网络社群的形成提供了技术支持。

（1）如优酷网站和APP客户端专门开辟了韩剧专区，方便韩剧迷们寻找想要看到韩剧，以及了解最新的韩剧动态，在评论区还可以发表自己的看法，与其他剧迷们进行交流。

（2）而来自星星的你主题百度贴吧更是为剧迷们提供了资讯集合的平台。会有专门从韩国官网转载而来的最新影视动态，演员剧照和花絮，直播动态交流贴等。论坛式的平台不仅整合了资源，还促成了迷群的形成，很多剧迷们会在贴吧上进行每日例行的签到，以及在等待周更的日子里发帖进行交流。

（3）在线直播更是为追剧的剧迷们缩小了时间上的成本。例如风云直播上韩国SBS电视台的24小时直播，使得追剧不再需要等到第二天早八点。在《来自星星的你》大结局之时，爱奇艺更是提供了同步中文字幕翻译的直播通道，克服了语言障碍，实现了更快速的文化传播。

2.粉丝裂变式的口口相传。进入移动互联网时代，粉丝作为核心顾客群，其最大价值就是“裂变”，即由一个粉丝增长到两个粉丝，甚至是一群粉丝，影响到身边众多的人[7]。在调查问卷中，44.79%的人是出于“网上很火，身边的人都在看，被推荐去看”的原因去接触这一部影视剧。通过这种口碑式的传播途径，扩大传播的范围。

微博作为新媒体社交平台，粉丝制造话题，用打“#话题#”的方式引起大家的关注。话题搜索带来的热门效应让更多的人去了解和发现。2014年，“来自星星的你”、“金秀贤”、“都教授”等话题一度被刷上热门微博TOP前3名。很多不了解影视剧的人通过点击热门话题、热门搜索的方式了解到了这部韩剧。

四、结语

综上，韩剧迷文化的繁荣兴盛离不开韩剧文本本身的出彩。韩剧在永恒不变的爱情主题之上，进行了内容题材上的创新;人物角色的建构引起粉丝身份的认同;以及明星包装的体系化生产支撑起了韩剧的丰满内核，稳定了收视群体和迷群。而借助新媒体技术，韩剧资源的整合和粉丝群体之间的交流变得更加容易，粉丝本体也在推动着迷群范围的扩大和文化的繁荣。传播的成功使得这种迷文化成为了一种双向的交互。“内容为王”推动了迷文化的产生，而迷群体又推动了剧的传播。

参考文献：